2016年にソウルの慶熙大学言語学院で受けた韓国語の授業に、とても特別な生徒がいました。日本人の清美さんは60代でしたが、韓国語への情熱は並外れて強烈でした。
彼女は授業中も授業外でも、いつも私たちより勉強熱心で、韓国語をよく話していました。公務員時代、アジアを席巻した涙の韓国ドラマ『冬のソナタ』に熱中していたそうです。この映画は主に江原道の春川と南怡で撮影されましたが、この2つの場所は2002年のドラマのおかげで有名になりました。
実は彼女はドラマよりも、ペ・ヨンジュン演じるカン・ジュンサンのことが大好き。だから、ナミと春川は必ず訪れるべき観光スポット。そして、引退後は憧れのカン・ジュンサンをもっと身近に感じたいので、韓国語を習得するのが目標だそうです。
ハノイでのブラックピンクのチケットの最高価格は約1,000万ドンである（写真：組織委員会）。
韓国文化の波（韓流）は日本だけではなく、中国やベトナムを含む東南アジア諸国、そして今では文化や精神生活に多彩な彩りを添える南米の海を越えた国々にも強く広がっています。
韓流のソフトパワーは開放性に富み、地元の人々を魅了し、徐々に現地の文化を圧倒してきました。そして、韓国の製品もまた、徐々に馴染み深くなり、信頼し、愛するようになりました。
ベトナムでの研究でも、Kドラマ（韓国のテレビシリーズ）、Kミュージック（韓国の音楽）、Kフード（韓国料理）などの韓国文化の成功は、認知度から消費者行動に至るまで、常に経済的側面と文化的側面の両方と連動していることが確認されています。
したがって、Netflixが最近、韓国のオンライン映画業界に25億ドルを投資すると発表したのも不思議ではありません。これは、国家間の文化的影響力をめぐる競争が激化する時代に、韓国人が自国の文化を海外に発信するための新たな力となり、新たな武器となるでしょう。
なぜ韓国はこれほどのソフトパワーを持っているのでしょうか？それは、明確で計画的なロードマップに何十年にもわたって投資してきた成果です。これは文化を基盤とした国家経済発展戦略であり、Kドラマは化粧品、音楽、料理など、他の分野の輸出の出発点となっています。
食に関して洗練されたフランス人でさえも、Kフードに屈服し、飼いならされるほど、韓流には不可能なことは何もない。
ベトナムでは、ハノイ国立大学の研究チームが2010年から現在にかけて行ったより詳細な調査で、ハノイの15歳から30歳の若者が、韓国ドラマを「一気に」視聴するためのアプリを購入するために、月額12万5000ドンを喜んで支出しているという多くの結論を導き出しました。彼らはショーのチケット代に30万ドンから550万ドンを喜んで費やし、韓国の音楽グループの4大音楽ショー（2010年から2015年）すべてに参加しています。しかし、この金額は彼らのささやかな収入のかなりの部分を占めています。なぜなら、彼らは働き始めたばかりであり、まだ働き始めていない若者は当然ながら両親にお金を頼らなければならないからです。
料理に関して言えば、インタビューを受けた240人のうち180人が韓国料理を愛しており、70万ドンから200万ドンをこの趣味に費やしていると答えました。中には1,000万ドンを費やす人もおり、これは年収の8分の1に相当します。さらに、化粧品や韓国語の学習にも年間300万ドンから350万ドンを費やしています。
この支出水準については多くの議論があります。なぜなら、この年齢層では安定した収入がないにもかかわらず、韓流に対して「寛容」な人が多いからです。ベトナムにおける韓流ブームのプラス面とマイナス面については、まだ更なる研究が求められていますが、最近、7月末に予定されているBLACKPINKのコンサートによって、再び注目を集めています。
SNSでの意見を追ってみたところ、韓国の音楽グループを文化交流、エンターテインメント、そして観光開発への貢献という観点から概ね歓迎する意見でした。しかし、このユニットが「牛舌線」の地図と関連していることから、公演の開催に反対する意見もありました。外務省報道官もこの件について発言し、当局が調査を進めています。
BLACKPINKの公演チケットは、決して安くないにもかかわらず、あっという間に完売し、多くの売買と転売を引き起こしました。これは、韓流ブームのソフトパワーが止まるところを知らないことを如実に示しています。ベトナム人として、私は「牛舌ライン」に関連するいかなる表現や主張にも反対しますし、皆さんもそう思われるでしょう。外務省報道官の発言通り、当局は対応に追われているため、ここではこの問題について詳細には触れません。
記事の主題である韓国文化の波に戻ると、それは「突然現れた」のではなく、人気の映画や音楽グループから形成されたものです...
近年BLACKPINKが「席巻」した国々に与えた影響を見てみよう。5月に東京（日本）とバンコク（タイ）で行われたコンサートは、ツアー開催地の観光収入を爆発的に増加させた。周辺国のBLACKPINKの「正義の」ファンたちは、場所や時間を問わず、常にチケットを探し、アイドルと一緒に1、2回のコンサートで「燃え上がる」ために会場を予約している。
東京とバンコクがこのコンサートでどれだけの収益を上げるかは更なる調査が必要ですが、既に広く知られている両国の観光イメージは、周辺国の若者の心に再び好印象を与えています。ベトナムの一部旅行会社は最近、BLACKPINKのハノイ公演のニュースを受けて、オンライン予約サイトや航空券などの利用が活発化していると発表しました。
音楽ツーリズムは多くの国で新しい話ではありません。マレーシア、香港（中国）、インド、シンガポール、韓国、タイは、BLACKPINKやテイラー・スウィフトといった音楽界のスーパースターによるショーのおかげで、長年にわたり音楽ツーリズムの恩恵を受けてきました。
最近、各国が観光客誘致をめぐって熾烈な競争を繰り広げている現状において、ベトナムは音楽観光に注力すべきだとの意見が数多く上がっている。中には、テイラー・スウィフトが「The Eras Tour」をシンガポールで開催すると発表したことを受け、シーゲームズが新たなイベントを開催することを検討するかもしれないと冗談を飛ばす者もいた。チケット販売開始からわずか1日で、東南アジア諸国から800万人以上がチケット購入登録を行い、シンガポールの公式人口を上回ったため、主催者は公演数を倍増せざるを得なくなった。しかし、販売されたチケットの枚数は、現代のポッププリンセスを待ち望んでいたファンのわずか5%にも満たなかった。
Future Market Insightsの新たな予測によると、世界の音楽観光市場は今後10年間で113億ドルに達する可能性があるという。米国ウェストバージニア大学の経済学者らは、コンサートは経済の牽引力であり、国内だけでなく海外からの観光客も惹きつけていると述べている。
最近、タクシーに乗ったり、韓国人の友達とたくさん一緒に出かけたりしていると、韓国人グループがベトナムのヒット曲「See Tinh」を演奏しているのを聴くのが楽しみです。同じ大学に通っている中国人の友達も、ベトナムで「Dap Gio」というリアリティ番組があるから、この曲「 See Tinh 」をカバーしたベトナム人歌手についてよく尋ねてきます。この話を通して、いつかベトナムの音楽だけでなく、ベトナム文化全般が、韓国で私たちのようにショーを開催される日が来ることを願っています。
現実には、音楽産業が未発達な現状では、観光客を惹きつける「磁石」のような国際基準にふさわしい記念碑を建設するには、もう少し時間がかかるかもしれません。しかし今、私たちは韓国をはじめとする国々と完全に協力し、ハノイやホーチミン市だけでなく、ベトナムの有名な観光地で音楽界のスーパースターを招聘することが可能です。もちろん、現在のような問題を回避するために、主催団体と緊密に連携していく必要があります。
戦略機関は、韓国の「ソフトパワー」が過去数十年にわたってどのように実践されてきたかを綿密に研究する必要がある。今日「大言壮語」して明日世界へ羽ばたくだけでは不十分であり、上から下へ、そして下から上への「トップダウン型協力」の方向性について、真に深く緊密な連携を伴った体系的なロードマップが必要である。
ベトナム国民は皆さんの文化製品を喜んで消費してきました。ですから、私たちも皆さんに私たちの文化製品を支持していただけるようにしなければなりません。そうして初めて、戦略的かつ持続可能なパートナーにとって真のゲームとなるのです。
著者：グエン・ナム・クオンは、FPT大学の講師であり、AKS韓国学研究所（韓国）の人文地理学大学院生です。また、韓国、コロンビア、メコンデルタに関する多くのテレビ番組の脚本家でもあります。
Dantri.com.vn
コメント (0)