活気に満ちた流れ
具体的には、電子書籍・オーディオブックアプリのWakaによると、癒し、自己理解、感情管理に関連するコンテンツを検索するユーザーの割合は、昨年同期比で30%以上増加しています。紙媒体の書籍でも、多くのタイトルが驚異的な印刷部数を記録し、継続的に増刷されています。例えば、ティク・ファップ・ホア師の『変容の道』と『心からの分かち合い』は10万部以上を売り上げ、ヘ・ミン師（韓国）の『慌ただしい世界でゆっくり過ごす』、『不完全なものを愛する』、『計画通りにいかないとき』などの作品は繰り返し増刷されています。また、『傷ついた内なる子供を癒す』、『真のセルフケア』、『毎日幸せ』、『この痛みはあなたのものではない』も大きな注目を集めています。
近年、癒し、感情管理、その他関連テーマに関する書籍が大きな注目を集めている。
写真：出版社提供
タインニエン紙の取材に対し、このジャンルの多くの作品を出版しているサイゴンブックスの担当者は、「実際、ここ数年、癒しと内なるバランスに関する書籍は、当社の最も成長著しい分野の一つとなっています。 『消滅も創造も恐れるな』、『マインドフル・ボディ』、『スオイ・トン』シリーズ、『幼少期のトラウマを癒す』、そして最近では『あなたのそばに、両親はいつもいる…』といったタイトルは、いずれも読者から好評を博しており、中には何度も増刷され、数十万部を売り上げたタイトルもあります」と語った。ベストセラー作品のテーマは、感情管理スキル、癒しの回想録、幼少期のトラウマを克服する方法、メンタルヘルスの改善、瞑想などに焦点を当てていることが多いことが観察によって明らかになっている。
販売量の多さだけでなく、読者の年齢層も興味深い。これまでこのジャンルの本は主に若い読者に人気だったが、現在では読者層が徐々に中年層にも広がっている。Wakaの統計によると、35～50歳の読者の割合は2024年の22%から2025年には47%へと大幅に増加しており、若者だけでなく、幅広い年齢層でバランスと方向性を求める声が高まっていることを示している。サイゴンブックスの担当者も同様の傾向を指摘している。「当初、このジャンルの本は主に若者、特に学業、仕事、人間関係のプレッシャーに直面している18～30歳に人気が出ると考えていました。しかし、調査結果と販売データを見ると、癒し系の本の読者は予想以上に幅広い年齢層に及んでいることが分かりました。」
付随的な競技会が開催されることで、緊密な読書コミュニティが形成される。
写真：サイゴンブックス
彼はさらにこう付け加えた。「家族や仕事の責任を担う30歳から45歳までの多くの読者は、バランスを見つけ、エネルギーを充電する方法としてこれらの本を手に取ります。45歳以上の中高年層の読者は数は少ないものの、瞑想やマインドフルネス、そして深い人生観と結びついた関心を継続的に示しています。これは、癒しと心の平安を求める気持ちが、世代を問わず普遍的なものであることを示しています。」
新しいアプローチ
癒しに関する書籍が多くの読者を惹きつける理由について、サイゴンブックスの担当者は次のように述べています。「読者はこれらの書籍に共感を覚えるだけでなく、すぐに日常生活に活かせるツールや方法も見つけていると感じています。販売チャネルやソーシャルメディアに寄せられたフィードバックからも、読者は共感できる内容、実用性、そして何よりも癒しの旅路に寄り添ってくれるような感覚を高く評価していることが分かります。」こうした共感に加え、共有、理論、実践、応用が調和的に融合していることが、これらの書籍が退屈さを感じさせず、日常生活に役立つ貴重な知識を提供することに繋がっていると言えるでしょう。
付随的な競技会が開催されることで、緊密な読書コミュニティが形成される。
写真：WAKA
ファーストニュースの書籍ブランドCEO、グエン・ヴー・フオン氏は、年齢層によってニーズや期待が異なると指摘した。20～25歳の読者は自己同一性の確立に苦悩する一方、26～35歳の読者は心の傷を癒し、自分自身や他者との関係における感情のコントロール方法を学ぶことに重点を置いている。一方、36～40歳の読者（特に女性）は多くの激動を経験しており、より深い洞察を求めている。それぞれの年齢層が抱える問題や必要とする解決策は異なるものの、それぞれの問題に特化した書籍に加え、癒しの教訓やメッセージは普遍的で誰にでも当てはまるため、驚異的な売上につながっていると考えられる。
出版業界は書籍の出版に加え、読者が本を通して出会い、語り合い、共有できる読書コミュニティの構築にも力を入れており、それによって書籍の価値を高めようとしている。サイゴン・ブックスは次のように述べている。「私たちは単に書籍を出版するだけでなく、トークショー、ワークショップ、TikTokのデジタルコンテンツ、ファンページなど、マルチチャネル体験も構築しています。読者が学んだことを直接生活に活かせるよう支援しています。」Wakaプラットフォームも同様のアプローチを取り、過去6ヶ月を振り返るキャンペーンを実施し、 Wakaのリセットダイアリー読書体験共有コンテストなどのインタラクティブなアクティビティを企画したり、コンテンツクリエイターと協力して連帯のメッセージを広め、誰も取り残されないように努めている。
付随的な競技会が開催されることで、緊密な読書コミュニティが形成される。
写真：WAKA
しかし、市場が飽和状態にあり、新刊が絶えず出版されている現状では、癒しや心のバランスをテーマにした書籍は飽和状態に達する可能性が高い。そのため、書籍・出版業界は長期的な視点を持つ必要がある。サイゴンブックスの担当者は、今後の戦略について次のように述べている。「私たちは流行を追いかけるのではなく、原稿を慎重に選定し、実用的な価値、 科学的根拠、あるいは著者の深い経験に基づいた作品を優先的に取り上げています。さらに、海外の書籍を取り込むだけでなく、ベトナム人作家とも協力し、ベトナムの人々の状況や感情を正確に反映した、より共感を呼ぶ作品を生み出しています。」
出典：https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm
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