日本のKOL（キーオピニオンリーダー）たちは、中国との文化的な隔たりを埋めるために尽力している。

日中関係が悪化する中、中国在住の日本人コンテンツクリエイターたちは、小紅書、インスタグラム、ユーチューブなどのプラットフォーム上でデジタル外交官として活動し、両国間の文化交流と繋がりを促進している。

日本人の約9割が中国に対して好意的でない見方をしているという事実は、長年にわたって存在してきた現実である。もともとあまり友好的ではなかった中国の対日感情は、2025年11月の高市早苗首相による台湾に関する発言を受けて、さらに悪化した。

こうした緊張関係は文化生活にすぐに影響を与えた。中国で予定されていた日本人アーティストのコンサートの多くが中止となり、『名探偵コナン』や『はたらく細胞』といった映画も公開が延期された。北京当局は日本のエンターテインメント業界に対する統制を強化し、国民に対し日本への渡航を控えるよう勧告した。

ジャパンタイムズによると、現在中国に居住する日本人は約9万2900人で、2012年のピーク時の15万人から38%減少している。 文部科学省によると、中国で学ぶ日本人留学生の数も2万1000人以上から2023年には約3000人にまで激減している。

こうした状況において、小紅書、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームで活動する日本のVloggerやインフルエンサー（KOL）は、両国間の文化交流にとって重要な機会を提供している。

日本のKOL（キーオピニオンリーダー）は、中国に対する新たな視点を提供している。

二宮栄紀子さんにとって、コンテンツクリエイターになったのは、日中両国間の不信感が政府レベルだけでなく社会全体に蔓延する中でのことだった。そのため、彼女は「人々が中国についてより多角的な視点を持てるように手助けする」ことを目指してソーシャルメディアを活用している。

現在、上海交通大学で経営学修士号の取得を目指している二宮氏は、Instagramで約3万3000人、Instagram、TikTok、Pinterestを統合した3億人以上のユーザーを抱えるソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」で約4万4000人のフォロワーを抱えている。

東京出身の28歳の女性は、熱いお茶で食器を消毒したり、花粉症を鍼治療で治したり、地元のタクシー運転手と流暢な中国語で会話したりするなど、中国での日常生活の様子をしばしばSNSで発信している。

二宮栄紀子さんは、中国での日常生活を捉えた動画を、中国と日本の両方の視聴者に向けてソーシャルメディアで頻繁に共有している。

留学と観光で何度も中国を訪れた中村俊介さん（29歳）は、中国の人々に好感を抱いており、特に厦門大学の同級生たちの優しさに感銘を受けているという。現在、東京でパーソナルトレーナーとして働く中村さんは、小紅書（Xiaohongshu）で積極的に活動しており、流暢な中国語で親しみやすい動画を投稿し、3万2000人以上のフォロワーと交流している。

中国のソーシャルメディア業界が活況を呈しているにもかかわらず、バイリンガルのVloggerは依然として比較的少なく、これが日本人KOLが一般大衆に人気がある理由の一つとなっている。北京外国語大学の研究者らは、小紅書（Xiaohongshu）と抖音（Douyin、TikTokの中国版）における中国のソーシャルメディアユーザーと外国人KOLとの交流を調査した結果、中国人以外のコンテンツクリエイターに対する「純粋な好奇心と賞賛」が、彼らの人気を支える重要な要素であることを発見した。

文化的な共感を育むことは、より良い人間関係につながる。

中村氏は、ソーシャルメディアのユーザーは互いの文化を心から尊重しており、例えば、中国について学びたい日本人や、日本語や日本文化を愛する中国人などが挙げられると述べた。

中国在住の日本人の数は減少傾向にある一方、日本在住の中国人の数は増加している。中国国民は外国人居住者の中で最大のグループであり、2025年末までに93万人を超える見込みだ。そのうち約12万4千人が留学生であり、これは留学生総数の3分の1以上を占めることになる（日本学生支援機構調べ）。

この非対称性は、二宮氏、中村氏、その他のKOL（キーオピニオンリーダー）が惹きつけるオーディエンスを形成する上で重要な役割を果たしている。彼らの小紅書（Xiaohongshu）の投稿は、中国語と日本語の両方の字幕が付けられることが多く、中国在住の日本愛好家と、中国での生活に興味を持つ日本人との交流の場を生み出している。

小紅書で3万2000人以上のフォロワーを持つ中村俊介氏は、日本人と中国人は互いの文化を大切にしていると信じている。

二宮氏は、常に「両方の視点をつなぐコンテンツを作る」ことを目指しており、異文化間の共感を呼び起こすような体験に焦点を当てていると語る。二宮氏の日本の視聴者の中には、中国に対する認識が変わった、あるいは中国を訪れてみたいと思ったという人もいる。

二宮氏や中村氏をはじめとする多くのVloggerは、政府の政策やメッセージではなく、中国の日常生活を垣間見せる小さな映像を繰り返し投稿することで視聴者にリーチしている。こうした映像は、時間をかけて視聴者の認識を再構築するのに役立っている。

和解に積極的に参加しようとする人々にとって、サイバースペースはまさに親近感や共感をもたらし、両国間の溝を埋める助けとなる。ビジネスや観光で毎月中国を訪れる30代のビジネスマン、太田和樹氏は、日中関係の改善を願っている。彼は、中国での楽しい体験を収めた動画を、小紅書（Xiaohongshu）の12万人のフォロワーと頻繁に共有している。太田氏は、「緊張関係が完全に消えることはないだろうが、それによって相互理解がさらに重要になる」と認めている。

LE THU（ジャパンタイムズによると）

出典：https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html