メディアキャンペーン「Tet AI にもギフトがある」がゴールドマーケティング賞を受賞

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Mob-Ex Awards 2024 は、モバイルマーケティングにおける優れたソリューションとキャンペーンを表彰する国際的な賞です。今年の賞には、AI と ChatBot の統合を活用したキャンペーンを対象とした新しいカテゴリが設けられました。

現在、人工知能 (AI) は、コンテンツの作成、広告画像など、マーケティング活動に広く応用されています。しかし、AI はそれ以上に、特に顧客とのやり取りにおいて応用できます。

「AI Tetにもプレゼントがある」は、ベトテルテレコムが先日実施した旧正月に合わせたプロモーションプログラムで、世界中で起こっているAIの「トレンド」を捉え、顧客に感謝の気持ちを込めてプレゼントを贈るという新しい分野に応用したプログラムとされている。

Viettelの代表者は、このキャンペーンのアイデアは、デジタル変革時代の多くの企業が抱える懸念から生まれたものだと話した。それは、旧正月が来るたびに市場が顧客向けにさまざまなインセンティブを用意している中で、どのように顧客の心に印象を残すか、ということだ。この質問に答えるために、Tet Technology プログラムは、最適な製品やギフトのコンサルティングから顧客と対話するオフライン体験まで、顧客体験ジャーニー全体に AI を適用するという新しい体験をもたらしました。

伝統的な旧正月の「デジタル化」は、旧正月の機会にViettelが顧客感謝キャンペーンで常に追求しているトレンドです。 2021年、Viettel Telecomも番組「Tao Quan Prequel」が5日連続でYouTube動画のトップトレンド1位となり、視聴回数は2,300万回、製品購入者は350万人に達するなど成功を収めた。

Viettelは今年も「AIも各人に合わせたギフトを用意する」をモットーに、現代のテクノロジーを応用してギフト文化を刷新し、「トレンドを捉え続ける」ことを継続します。「テトAIにも贈り物がある」と名付けられたこのプログラムは、年末の感謝のストーリーの中でベトナム人の伝統と人間的な要素を調和させ、この体験の旅にデジタル技術と人工知能AIを適用するという、Viettelの一貫したメッセージを反映しています。

キャンペーン名も創造的な言葉遊びです。AIは「人工知能」と「誰」（誰でもViettelからギフトを受け取ることができる）の両方を意味します。 Viettel は、人工知能 (AI) とビッグデータを活用して、製品設計から統合コミュニケーション (IMC) 活動まで包括的なマーケティングキャンペーンを構築します。

この完璧な創造性により、キャンペーンは驚くべき成果を達成しました。広告想起率は地域全体で 30% 上昇し、業界平均を上回りました。 Facebook での視聴回数は 3 億 9,200 万回、顧客数は 5,500 万人、インタラクション数は 2,830 万回に達しました。 Tiktok での再生回数は 6 億 8,200 万回、このチャンネルの顧客数は 2,300 万人に達しました。特に、最大 270 万人の顧客がプログラムに参加するためにテキストメッセージを送信し、AI チャネル経由のパッケージ販売による収益が 20% 増加しました。