オンラインマーケットプレイスは、テト（旧正月）の時期にピークを迎える。

Việt Nam•23/12/2024

ブラックフライデー直後、各ブランドは同時にeコマースプラットフォーム上でテト（旧正月）関連商品の専用セクションを開設し、魅力的なプロモーションやギフトを提供するべく競い合った。

グレゴリオ暦の新年はまだ到来していないものの、アオザイ（ベトナムの伝統衣装）、イェム（ベトナムの伝統的な胴着）、その他のファッションアクセサリーといった旧正月関連商品が、すでに市場に溢れ、大きな盛り上がりを見せている。オンラインショッピングも活気に満ちている。オンラインマーケットプレイス大幅割引、送料無料などのおかげで、市場は活気に満ち溢れている。

テト（旧正月）に向けて早めに買い物をすれば、安くてお得な商品が見つかります。

テト（旧正月）が近づくにつれ、オンラインマーケットプレイスでは魅力的なセールが多数開催されている - 写真：BE HIEU

ソーシャルメディアで披露できる素敵なテト（旧正月）の写真を撮りたいと思ったゴック・チャンさん（23歳、ホーチミン市ゴーヴァップ区在住）は、11月中旬からテトの買い物計画を立て始めました。アオザイ（ベトナムの伝統衣装）を購入しただけでなく、写真映えするようにヘアバンド、イヤリング、ハンドバッグなどのアクセサリーにも投資しました。

トランさんは、ベトナムの伝統衣装（アオザイ）のレンタル料金は通常1回あたり約10万ベトナムドンだが、レンタル期間に制限があり、返却にも手間がかかると語った。それに対し、20万ベトナムドン強で、流行のモダンなアオザイを手に入れることができるという。「ライブ配信や12月12日のようなセールイベントで掘り出し物を探せば、もっと安く買えるよ」とトランさんは話した。

ゴック・チャンだけではない。市場データ分析会社メトリックの報告によると、近年、20万～35万ベトナムドンの価格帯のアオザイ（ベトナムの伝統衣装）がベトナムの消費者の間で最も人気のあるセグメントとなっている。

2024年の旧正月までの9週間で、Shopeeにおけるアオザイ（ベトナムの伝統衣装）の売上は2,130億ベトナムドンに達し、2023年の同時期と比較して242%増加しました。販売数量は92万4,000点に達し、269%の成長を記録しました。旧正月の2～4週間前は、アオザイを購入する絶好の機会とされています。

ファッション以外にも、スキンケアやヘアケア製品などの美容製品も、テト（旧正月）に向けて外見を「リフレッシュ」するために若者の間で早くから求められている。グエン・ティ・ランさん（24歳、3区）は、12月12日のセールで、有名なKOLのライブ配信を通じて多くの化粧品を格安で手に入れたと語った。「髪の切れ毛を減らすヘアマスクを18万3000ドンで買えたのでとても嬉しいです。元の価格は43万ドンでした」とランさんは話した。

ラン氏によると、eコマースプラットフォームで買い物をすると、お金を節約できるだけでなく、魅力的な特典もたくさん付いてくるという。例えば、スキンケア製品を購入すると、持ち運びに便利なコンパクトサイズのサンプルが無料で付いてくることが多い。これは、自宅やテト（旧正月）の旅行に持っていくのに便利だ。

競争力を維持するためには、アフターサービスと品質に注力することが重要です。

旧正月（テト）の早期ショッピングというトレンドに乗じて、多くのファッションブランドが祝祭ムードを盛り上げる商品をいち早く発売した。Mieu Fashionの代表であるNgo Luong Thao Nguyen氏は、同ブランドがブラックフライデー期間中にテトコレクションを発表し、TikTok、Shopee、Facebookなどのプラットフォームを通じて積極的にプロモーションを行い、顧客にリーチしたと語った。

同様に、電子商取引を専門とするブランド「Vicolas」の創業者であるブイ・フー・ギア氏は、同社がテト（旧正月）ファッションコレクションを発表したと述べた。コレクションには、現代風にアレンジされたアオザイ（ベトナムの伝統衣装）、スカート、ズボンなどの商品が含まれている。価格帯は1セットあたり40万～50万ベトナムドンで、中価格帯をターゲットとしている。ギア氏は、ピークのショッピングシーズンは2025年1月から始まり、特に1月3日から15日にかけて活発になると予測している。

電子商取引プラットフォーム上で安価なアオザイ（ベトナムの伝統衣装）との激しい競争に直面する中、Vicolasは製品とサービスの質の向上に注力するとともに、2点購入で1点無料、定価販売、50%割引などのプロモーションプログラムを実施している。優れたアフターサービスも、同ブランドの大きな競争優位性となっている。

V-sixtyfourブランドの代表であるゴ・ヴァン・フン氏は、2025年の旧正月を祝して、同ブランドが30種類の新製品コレクションを発表すると述べた。中でも注目は、デニム素材を使用した新しいアオザイ（ベトナムの伝統衣装）のデザインで、今回初めて消費者に紹介される予定だ。

V-sixtyfourは、2025年も引き続き厳しい経済状況が続き、節約志向が高まると予測し、品質と耐久性を維持しながら、前年比10～15%の値下げを実施しました。また、新規顧客向けの20%割引や、最大50万ベトナムドン相当の賞品が当たる抽選会など、プロモーションプログラムも展開しています。

V-sixtyfourは、従来の店舗に加え、特に流行のショッピング方法であるライブストリーミングを通じたオンライン販売チャネルへの投資に力を入れている。同ブランドは、著名なKOL（キーオピニオンリーダー）を招いた「メガライブ」を月に2回開催するほか、顧客エンゲージメントを維持するために、スタッフによる小規模なライブ配信を週3回実施している。

フン氏は、2025年のテト（旧正月）期間中、オンライン販売が40％、オフライン販売が30％増加し、総収益が通常期間と比較して80％増加すると予想している。

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