旧正月ピークのオンライン市場

ブラックフライデーの直後、ブランド各社は同時に電子商取引プラットフォーム上に旧正月商品専用のセクションを開設し、プロモーションや魅力的なギフトの発売を競い合った。

まだ大晦日ではないが、アオザイやヤム、テトファッションアクセサリーなど、旧正月商品がすでに賑やかに「オンエア」されている。ショッピングの雰囲気オンライン市場お得なセールや送料無料など盛りだくさん...

旧正月に向けて早めに買い物をして、お得な価格で安い商品を手に入れましょう

オンラインマーケットでは旧正月が近づくにつれて魅力的なプロモーションが数多く提供される - 写真: BE HIEU

SNSで自慢できるキラキラ輝く旧正月の写真アルバムを持ちたい一心で、Ngoc Trangさん（23歳、ホーチミン市ゴーバップ在住）は11月中旬から旧正月の買い物計画をスタートした。アオザイを購入するだけでなく、写真で一番美しく見えるように、ゴック・トランさんはヘアバンド、イヤリング、ハンドバッグなどのアクセサリーにも投資しました。

トランさんは、アオザイのレンタルは通常1回あたり約10万ドンかかるが、使用時間には制限があり、ドレスを返却するのにも手間がかかると語った。その代わりに、彼女はたった20万ドン強で、流行のモダンなアオザイを手に入れました。「ライブ配信中や12-12のような割引イベント中に時間をかけて商品を探せば、価格はさらに安くなることがあります」とトラン氏は語った。

市場データ分析会社メトリックの報告によると、ゴック・チャンだけでなく、近年では20万～35万ドンの価格帯のアオザイがベトナムの消費者に最も好まれている分野となっている。

2024年の旧正月前の9週間で、Shopeeでのアオザイの売上高は2,130億VNDに達し、2023年の同時期と比べて242%増加しました。販売数は924,000点に達し、269%増加しました。テト前の2～4週間は、アオザイを買うのに最適な時期だと考えられています。

ファッションだけでなく、スキンケアやヘアケア化粧品などの美容製品も、旧正月に向けて美しさを「一新」する若者の間で求められています。グエン・ティ・ランさん（24歳、第3区）は、12月12日のセール期間中、有名なKOLのライブ配信を通じて、たくさんの安価な化粧品を探したと語った。「抜け毛を減らすヘアコンディショナーを、本来の値段が43万ドンなのにたったの18万3000ドンで買えてとても満足しました」とランさんは語った。

ラン氏によると、電子商取引プラットフォームで買い物をするとコストを節約できるだけでなく、魅力的なギフトもたくさんもらえるそうです。たとえば、スキンケアクリームを購入すると、小さなお試し版がギフトとしてもらえることが多く、故郷に持ち帰ったり、旧正月の旅行に持っていくのに便利です。

アフターサービスと品質に重点を置き競争に勝つ

旧正月前の買い物のトレンドを捉えて、多くのファッションブランドがお祝い商品をいち早く発売した。 Mieu Fashionの代表であるNgo Luong Thao Nguyen氏は、同ブランドがブラックフライデーに旧正月コレクションを発表し、顧客にリーチするためにTikTok、Shopee、Facebookなどのプラットフォームを通じて積極的に宣伝したと語った。

同様に、電子商取引に特化したブランド「Vicolas」の創業者ブイ・ヒュー・ギア氏は、同社が現代風にアレンジしたアオザイやドレス、パンツなどの製品を含む旧正月ファッションコレクションを発売したと語った。製品価格は1セットあたり40万～50万VNDで、中価格帯をターゲットとしている。ンギア氏は、ショッピングシーズンのピークは2025年1月、特に1月3日から15日までになると予測している。

電子商取引プラットフォーム上の安価なアオザイとの激しい競争に直面して、Vicolas は製品とサービスの品質の向上に注力し、2 つ買うと 1 つ無料、同価格、50% 割引などのプロモーションプログラムを導入しています。優れたアフターセールスポリシーもこのブランドの大きな競争優位性です。

V-sixtyfourブランドの代表であるNgo Van Hung氏は、2025年の旧正月を迎えるにあたり、同ブランドが30種類の新製品コレクションを発売すると語った。注目すべきは、消費者に初めて紹介されたジーンズ素材で作られたアオザイのデザインです。

2025年も支出削減の傾向により厳しい状況が続くと予想し、V-sixtyfourは製品価格を調整し、昨年に比べて10〜15％値下げしましたが、品質と耐久性は確保しています。同ブランドは、新規顧客向けの20％割引や、最高50万ドン相当の賞品が当たる抽選などのプロモーションプログラムも開始した。

V-sixtyfour は、従来の店舗に加え、特に人気のショッピング形式であるライブストリームを通じたオンライン販売チャネルへの投資に重点を置いています。同ブランドは、有名なKOLを招いて月に2回「メガライブ」を開催する一方、スタッフは顧客とのつながりを維持するために週3回ミニライブストリームを実施している。

フン氏は、オンラインチャネルからの収益が40％増加し、オフライン販売が30％増加し、2025年の旧正月シーズンの総収益が通常日と比較して80％増加すると予想しています。

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