年初から、ベトナムの一部のユーザーがFacebookの限定的な収益分配プログラムへの参加をプラットフォームから招待されている。クリエイターはエンゲージメントレベルに応じて追加収入を得ることができる。これは、最大のソーシャルネットワークであるFacebookが、ライバルとの激しい競争に直面し、コンテンツに対するアプローチを変えざるを得なくなった第一歩である。
以前は、Facebookは年間数千億ドルの収益を上げていたが、インタラクションを生み出したユーザーにその収益を分配していなかった。TikTokとの競争により、このソーシャルネットワークはますます後れを取り、「時代遅れ」の環境になりつつあり、もはや新しいトレンドを生み出すことはなくなっている。
また、このプラットフォームはYouTubeに対抗できる質の高いコンテンツが不足している。ベトナムでもFacebookは依然として最大のユーザー数を維持しているが、利用時間では徐々に後れを取っている。ユーザーの平均年齢が上昇するにつれ、Metaのプラットフォームは若いユーザー層を競合他社に奪われつつある。
若いユーザー層を失いつつある。
We Are SocialとMeltwaterによるベトナムのソーシャルメディア市場に関するレポートによると、Facebookは依然としてユーザー数7900万人で最大のプラットフォームであり、TikTokはわずかな差でそれに続いている。一方、人気度と1日/1週間の利用時間では、ショート動画ソーシャルネットワークがFacebookを大きく上回っている。
具体的には、データによると、TikTokのユーザー層はFacebookよりも若く、18歳から34歳までの年齢層に集中している。一方、Metaのソーシャルネットワークは35歳層のアカウントを多数抱えている。InstagramとThreadsは、アルファ世代とZ世代の間でユーザー層が優位に立っているが、ベトナムにおけるこれら2つのソーシャルネットワークのユーザー数は、FacebookとTikTokのほんの一部に過ぎない。
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ベトナムにおけるTikTokとFacebookユーザーの人口統計グラフ。画像： Wearesocial。 |
一方、YouNet Mediaのソーシャルリスニングレポートでも、TikTokがトレンドセッターであり、Facebookは二次的な配信チャネルとしてその普及に貢献しているに過ぎないことが明確に示されている。
Facebookはベトナムでクリエイターへの報酬支払いを行う際の選定計画において、オリジナルコンテンツを最優先事項としている。エンゲージメントの高いファンページであっても、オリジナリティに乏しいコンテンツを単に再投稿するだけでは、プラットフォームからの収益分配は受けられない。一方、MetaはTikTokのように動画に資金を集中させるのではなく、自社の強みであるテキストと画像の両方のコンテンツを対象としている。
YouTube側も、平均年齢が高く、もはや「トレンドセッター」とは言えない状況にある。しかし、その寛大な収益分配ポリシーは、クリエイターが長尺で高品質な動画フォーマットを開発する意欲を高めている。ミュージックビデオ、映画、テレビ番組も主にこのプラットフォームで配信されている。広告収入とプレミアム会員登録は、チャンネル運営者とYouTube双方にとって安定した収益源となっている。
収益分配に関して言えば、Metaのプログラムはクリエイターの育成と誘致を目的として、2025年には約30億ドル規模で開始されると推定されている。これは、同時期に約220億ドルに達するYouTubeの規模に比べれば、ほんの一部に過ぎない。
Facebookは時代遅れで、影響力も失っている。
2025年4月の独占禁止法裁判で明らかになった、マーク・ザッカーバーグとフェイスブック幹部のトム・アリソンとの間で2022年に交わされたメールは、このソーシャルネットワークが以前と同じような文化的影響力を持たなくなったことを認識していたことを示している。
「Facebookの利用率は多くの地域で安定しているものの、その文化的影響力は急速に低下しているようだ。これは将来的な問題の兆候となるのではないかと懸念している」とザッカーバーグ氏は記した。
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Facebookはもはやトレンドセッターのプラットフォームではない。写真：ニューヨーク・タイムズ。 |
これらのメールが送信されるわずか数か月前、FacebookはTikTokに似たショートビデオサービス「Reels」をリリースした。彼らはこの新しいモデルへのエンゲージメントに基づいた巨額の報酬で「資金を投入」し始めた。しかし、その効果は当初にとどまった。トレンドは依然としてFacebook自身ではなくTikTokから生まれており、Facebookは独自のアイデンティティを確立することに失敗した。
2021年以来、ニューヨーク・タイムズ紙はフェイスブックが老朽化の過程に入りつつあると指摘してきた。Z世代にとって、このソーシャルネットワークは高齢者のための場所のようなものだ。「TikTokはユーザー数と文化的影響力の両面でインスタグラムを完全に凌駕しており、広告主は一般的に若者がいる場所に広告を出稿したいと考えている」と、ニューヨーク・タイムズ紙のテクノロジー担当記者ケビン・ルースは書いている。
フェイスブックのミス
「Facebookとマーク・ザッカーバーグは、ニュースセクションを維持しないことや、プロのコンテンツクリエイターへの報酬支払いを停止することは間違いだと私は考えています。これらのプラットフォームは莫大な資金力を持っており、活気あるメディアエコシステムを維持するために年間数十億ドルを費やすことができるはずです。」
「彼らは支払いを続け、プロのコンテンツやニュースに対する支払い額をさらに増やす必要がある。Facebookは世界を席巻できたはずだ」と、BuzzFeedの元CEO、ジョナ・ペレッティ氏はThe Vergeのポッドキャストで自身の見解を述べた。同社はソーシャルメディア黎明期に存在し、常にバイラルコンテンツを生み出し、大手テクノロジー企業から制作費を受け取っていた。しかし、この方針はすぐに終了した。
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Facebookの請求書には、ベトナムのユーザーと収益を分配する条項が含まれている。 |
同様に、テクノロジー系ジャーナリストのサイモン・オーウェンズ氏も、Metaが広告収入を分配しない「ケチ」ぶりは戦略的なミスだと主張している。クリエイターへの報酬支払いがより透明性が高く寛大なYouTubeと比べると、Facebookは常に世間から否定的なイメージを持たれてきた。
2025年11月に米国で発表されたMorning Consultのレポートによると、Googleの動画共有プラットフォームは、ほとんどの年齢層で34%のシェアを獲得し、より人気が高かった。YouTubeは2位のFacebookを11%上回った。「YouTubeは20年以上続く老舗ソーシャルネットワークです。寛大な収益化ポリシーにより、質の高いコンテンツが維持され、安定した視聴者層が構築されています」とMorning Consultは述べている。
出典：https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html
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