持続可能な開発のためにKOLが知っておくべきこと

KOL業界は長年にわたり急速に成長してきました。写真： Jing Daily

ベトナムのデジタルコンテンツクリエイター（KOL、KOC）市場は過去10年間で大きく成長し、ブランドのマーケティング戦略に欠かせない存在となっています。SocialLiftのレポートでは、この市場は2025年までに1億5,000万～2億ドル規模に達し、年間成長率は20～25%になると予測されています。

NielsenIQベトナムのレポートによると、消費者の約50%が、購買決定にKOLやKOCの影響を受けていると回答しています。こうした状況において、オンラインインフルエンサーは世論形成、消費者行動、そしてブランドへの信頼においてますます重要な役割を果たしています。

しかし、法的知識、メディアリスクへの対応力、情報検証能力の欠如は、個人だけでなく、フォロワーコミュニティにも悪影響を及ぼす可能性があります。

ホーチミン市文化スポーツ局傘下のプレスセンターは、6月中旬に「責任あるインフルエンサー ― デジタル時代に活躍する人材」をテーマにした特別研修プログラムを開始する。同センターは、専門的なコンテンツの指導とプログラムの信頼性確保を担う。

プログラムのパートナーであるゴールデン・コミュニケーション・グループが、活動の企画・調整を担当します。同時に、この国内大手メディアグループは、「ソーシャルネットワークにおけるインフルエンサーのためのメディアリスクマネジメント」の能力育成を行います。

2025年はネット上で「9年目」と呼ばれ、多くのネガティブなニュースが同時に発生することを意味しています。実際、3月以降、著名人が関与する一連の事件が発覚し、急速に広まっていると多くの人が考えています。

2025年は、多くの出来事が起こったことから、インターネットでは「9年目」と呼ばれています。写真： Facebook

このような状況に対処するため、上記研修プログラムでは、管理に関する基本的な政府規制、インターネットサービスの利用およびオンラインでの情報提供、国家安全保障に関する注意事項、取り扱い規制など、タイムリーで役立つコンテンツを提供しています。

さらに、偽造品に関する最近の動向、オンラインビジネスに関する規制、本物と偽造品に関する注意点、価格表示、透明性についてもプログラムで共有されます。KOLは、ソーシャルネットワーク上で収益性の高い活動を行う際に適用されるポリシーや税務上の義務、そしてコミュニケーションリスク管理スキルについて改めて認識を深めます。

文化スポーツ観光省ラジオ・テレビ・電子情報局のグエン・フオン・トゥイ氏は、KOLの役割は消費者トレンドの形成にまで拡大し、政治や社会問題にも影響を与えていると述べた。そのため、KOLの活動が法律および社会規範に準拠していることを保証するために、多くの規制や研修コースが設けられてきた。

インフルエンサー、特に医療や金融といった機密性の高い業界のインフルエンサーは、自身や消費者への影響を回避するために、常に最新の法的情報を把握しておく必要があります。そして何よりも、長期的なオンラインキャリアを築きたい人は、専門的なメディアマネジメントスキルを身につけるべきです。

出典: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html