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KOL（キー・オピニオン・リーダー）業界は近年急成長を遂げている。写真： Jing Daily |
ベトナムにおけるキーオピニオンリーダー（KOL、KOC）市場は過去10年間で急速に成長し、ブランドのマーケティング戦略に不可欠な要素となっています。SocialLiftのレポートでは、この市場規模は2025年までに1億5,000万～2億ドルに達し、年間成長率は20～25%になると予測されています。
NielsenIQベトナムのレポートによると、消費者の約50%が、購買決定においてKOLとKOCの影響を受けていると回答しています。こうした状況において、オンラインインフルエンサーは世論形成、消費者行動への影響、そしてブランドへの信頼構築において、ますます重要な役割を果たしています。
しかし、法律に関する知識、メディアリスク管理能力、情報検証能力の欠如は、悪影響をもたらす可能性があります。これは個人だけでなく、フォロワーコミュニティ全体にも影響を及ぼします。
ホーチミン市文化スポーツ局傘下のプレスセンターは、6月中旬に「責任あるインフルエンサー ― デジタル時代における誠実なビジネス活動」をテーマにした特別研修プログラムを開始する。センターは、専門的な内容の指導とプログラムの正当性の確保に責任を負う。
本プログラムのパートナーであるゴールデン・コミュニケーション・グループが、活動の企画・調整を担当します。同時に、この国内大手メディアグループは「ソーシャルメディア・インフルエンサーのためのメディアリスクマネジメント」に関する研修も提供します。
2025年はネットユーザーの間で「9の年」と揶揄され、多くのネガティブなニュースが一気に表面化すると示唆されています。しかし実際には、3月以降、著名人を巻き込んだ一連の事件が発覚し、急速に広まったと多くの人が考えています。
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2025年は、多くの出来事が起こると予想されているため、オンラインでは「9年目」と呼ばれています。写真： Facebook |
この問題に対処するため、研修プログラムでは、インターネット サービスの管理と使用、オンラインでの情報提供に関する基本的な政府規制、国家安全保障上の考慮事項、懲戒手続きなど、最新かつ有用なコンテンツを提供します。
さらに、偽造品に関する最近の動向、オンラインビジネスへの規制、本物と偽造品の見分け方、価格表示、透明性などについてもプログラムで共有します。KOLには、ソーシャルメディアで収益性の高い活動を行うためのポリシーや税務上の義務、そしてメディアリスク管理スキルについてアドバイスを提供します。
文化スポーツ観光省放送テレビ電子情報局のグエン・フオン・トゥイ氏は、KOLの役割は消費者動向の形成にまで拡大し、 政治や社会問題にも影響を与えていると述べた。そのため、KOLの活動が法律や社会規範を遵守することを確保するために、多くの規制や研修コースが整備されている。
インフルエンサー、特にヘルスケアや金融といった機密性の高い分野のインフルエンサーは、自身や消費者に悪影響を与えないよう、法規制について常に情報を把握しておく必要があります。そして何よりも、長期的なオンラインキャリアを目指す人は、プロフェッショナルなメディアマネジメントスキルを身につけるべきです。
出典: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html
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