 | 財務報告書が絶えず変化する現象の背後には何が見られますか? |
 | 株主総会シーズンの焦点は何でしょうか？ |
2023年の年次株主総会で、リエンベトポスト銀行とベトキャピタル銀行は、銀行の英語略称を変更して名称を統一する許可を株主に求めた。
特に、バンベト銀行は、英字略称を「Vietcapital Bank」から「BVBank」に変更することについて株主の意見を求めた。これは、主要株主がViet Capital Securities Company、Vietcapital Investment Fundなど、同名の関連会社を所有していたため、英字略称「Vietcapital Bank」が以前使用されていたためである。同銀行の取締役会メンバーはBanking Timesに対し、「Vietcapital Bankという略称は非常に長く、顧客が預金、融資、サービスを利用する際に銀行を特定するのが困難でした」と述べた。特に、バンベト銀行の証券コードは現在「BVB」の略称で、UpComで取引されており、HoSEへの移行も予定されている。取締役会の説明によると、略称の変更は名称を統一し、取引契約の締結時の利便性を向上させるためだという。 Ban Viet Bankは個人向け銀行業務を展開しており、最近は全国の多くの省や都市にネットワークを拡大しています。新しく開設した事業部門は、Ban Viet Tan Bien（タイニン省）、Ban Viet Thot Not（ カントー）、Ban Viet Bac Sai Gonなどとも呼ばれています。過去にこの銀行の顧客へのSMSや着信にも、「BanVietBank」という識別情報が表示されていました。
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| ベトキャピタル銀行は株主に対し、英文略称を「Vietcapital Bank」から「BVBank」に変更する許可を求めている。 |
もう一つの銀行、リエンベトポスト銀行は、銀行の証券コードLPBと一致するように、英語名をリエンベトポスト銀行からLPバンクに変更する許可を株主に求めたところだ。銀行の幹部は、銀行名の現在の傾向は、より短くて理解しやすく、顧客がアクセスしやすいようにすることだと述べた。特に銀行の商品やサービスが現在ベトナム語圏で提供されている場合、外国語の文字を多く含む名前を書くと、取引中に顧客が覚えるのが難しくなります。リエンベトポストバンクという名前は、ベトナムポストの株主が銀行に参加した後に形成されました。過去13年間、この銀行のすべての契約書や法的文書、コミュニケーション活動では英語名が使用されていましたが、外国語のブランド名は発音や覚えが難しく、認識が難しく、コミュニケーション効果が低いため、変更が必要です。
上記の2行だけでなく、近年、多くの銀行が名称や所有者の変更に伴い、ブランドアイデンティティを変更しています。例えば、Nam Viet Commercial Joint Stock Bank（NaviBank）はNational Commercial Joint Stock Bank（NCB）に、Vietnam Construction Commercial Joint Stock Bank（VNCB）はConstruction Commercial Joint Stock Bank（CB）に名称を変更しました。Kien Long Commercial Joint Stock Bankの場合、法的手続きがまだ完了しておらず、KienlongBankブランドロゴに戻らざるを得なかった際に、新規投資家の名前に合わせてロゴがKienlongBankからKSBankに変更されました。他の銀行の中には、国際市場での取引名称の重複を避けるため、英語の略称を変更した銀行もあります。例えば、Vietnam Joint Stock Commercial Bank for Industry and Tradeは本日IncombankからVietinBankに変更され、 Vietcombankはよりシンプルな新しいロゴに変更されました。
ベトナム国家銀行ホーチミン支店傘下の銀行検査監督庁の責任者によると、現行の規制では、金融機関が銀行名の一部を英語の略称に変更し、名称を簡素化して取引の記入を容易にする場合、株主の意見を求め、国家銀行に報告する必要がある。ブランド・アイデンティティの変更やロゴのデザイン変更とは異なり、商業銀行は法規制に従って手続きを進め、特に通達50/2018/TT-NHNNの規定を遵守し、事前に国家銀行の承認を得る必要がある。
専門家によると、企業や金融機関のブランドアイデンティティは、名前、ロゴ、シンボル、代表色、デジタルマーケティングなどの詳細を反映する必要があります。一貫したブランドデザインは、企業が顧客にリーチし、パブリックイメージを作成するのに役立ちます。顧客がアクセスしやすいことに加えて、ブランドはビジネスのスタイルと使命を示し、同じビジネス分野の他のユニットと区別します。外国語のブランドアイデンティティの場合、それは顧客が製品やサービスのブランドを簡単に識別できるようにするための一連の単語、画像、広告出版物などです。今日、多くのベトナムの銀行は、経済主権、製品、およびサービスを位置付ける方法として、Vietという言葉をブランドとして使用しています。Vietは、ベトナムの誇りの要素に加えて、ビジネスを行い、発展することを希望して立ち上がるという意味もあります。
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