国内の体験需要が爆発的に増加
9月2日の建国記念日（国慶節）が近づき、国内観光市場は主要都市、特にハノイで人気が急上昇しています。大手オンライン予約プラットフォームBooking.comとAgodaのデータによると、この祝日期間中にベトナム人が最も検索した旅行先としてハノイが上位に躍り出ており、2024年と比べて明らかに変化しています。
Booking.comプラットフォームのレポートによると、ハノイはダラット、ダナン、 ホーチミン市といったお馴染みのデスティネーションを上回り、一人旅、友人グループ、家族連れ、カップルなど、あらゆる観光客層で1位を獲得しました。一方、Agodaの統計によると、ハノイの宿泊施設検索件数は前年同期比で4,418%（44倍以上）増加しており、これは稀有な成長率です。
アゴダによると、2024年にはハノイは9月2日の祝日の国内旅行先トップ10にも入らなかったが、建国記念日80周年を祝うパレードなどの主要なイベントや市が展開した一連の新しい観光商品の効果で、わずか1年後には目覚ましい躍進を遂げた。
精神的な巡礼への欲求、国家行事への参加、そして文化の深淵を探究したいという欲求が相まって、ハノイへの強い移動の波が生まれています。Viet Travelなどの旅行会社の代表者によると、この休暇期間中のハノイへのツアーは国内総生産（GDP）の30～40%を占めており、前年同期の20～25%を大きく上回っています。特に、パレードと首都観光を組み合わせたツアーや、バヴィ、ソクソン、ミードゥックなどの近隣地域へのツアーは、南部からの観光客に特に人気があります。
ハノイは遺跡、料理、伝統芸術といったエコシステムを有しているだけでなく、観光シーズンのピークを迎えるにあたり、積極的に一連の新商品を投入してきました。昨年6月に開催された観光刺激策会議では、クアンタン寺の「チャン・ヴ・ベル」、ホアンキエム湖周辺のナイトツアー、「ナム・タンロン・ヘリテージロード」と「ダオ・ホックロード」ルートなど、20種類の代表的な夜間観光商品を発表しました。また、ハノイとハイフォンを結ぶ「ナム・クア・オー」、「スジャーニー」、「ホア・フォン・ド」といった新しい観光船ルートも、休暇シーズン直前に開始されました。
Booking.comは、ベトナム人旅行者の58%が食への情熱を旅行の理由と報告しています。一方、Agodaは、地元の文化、自然、そしてゆったりとした生活に浸ることを重視する「スロートラベル」モデルが明らかに増加していると指摘しています。ニャチャンは、Agodaがベトナムでこのトレンドに理想的な旅行先として挙げたリストのトップにランクインしました。また、WTTCは、世界の旅行者の71%が環境に優しい旅行先を重視し、76%が旅行を通じて地域社会に良い影響を与えたいと考えていると報告しています。
多様な景観、豊かな文化、そして日々新しくなっているサービスネットワークを備えたベトナム、特にハノイは、短期的な体験のニーズと、長期にわたる持続可能な観光開発への期待の両方を同時に満たす条件を完全に備えています。
新興市場からの機会
国内市場が旅行予約プラットフォームの普及と、より深い体験を求める傾向に後押しされて活況を呈する一方で、国際市場も、特に「新興市場」に分類される国々のグループにおいて、ベトナム観光業にとって新たな成長の余地を切り開いています。
30カ国以上で事業を展開する世界的な広告テクノロジー企業ヤンゴ・アドの最新レポートによると、ロシア、カザフスタン、ベラルーシ、ジョージア、独立国家共同体（CIS）諸国からの観光客の旅行行動が東南アジアへと移行していることが明らかになった。
ベトナムは、気候、コスト、多様な観光商品、そしてますます利便性が高まるビザ政策といった優位性により、有望な選択肢として浮上しています。この観光客層の特徴は、若く、購買力があり、「新しくて親しみやすい」旅行先を好むことです。
Yango Adsの調査によると、顧客の27.5%は25歳から34歳、36.2%は35歳から44歳で、その約半数が月収500～1,000米ドルですが、最大90%が1回の旅行につき1,000～3,000米ドルの支出をいとわないと回答しています。これは、旅行先が快適な環境、豊富な商品、明確に地域に根ざした体験といった要素を満たしている場合、より多くの金額を支払う意思があることを示しています。
2024年後半から2025年初頭にかけて、タイ、モルディブ、スリランカ、ベトナムといった東南アジア諸国は、リーズナブルな費用、便利な航空路線、そして新しい嗜好への適応力といった理由から、急速に人気が高まっています。ベトナムには、フーコック、ニャチャン、ダナンといった、リラクゼーション、グルメ、文化体験、アウトドアアクティビティが絶妙に融合した魅力的な観光地があり、高い評価を得ています。
Yango Ads はまた、季節ごとのプロモーション キャンペーンの早期実施、コンテンツのローカライズ、魅力的な画像、モバイル プラットフォームの最適化、自動広告ツール (AdTech) の使用など、今後ベトナムがこの顧客グループに効果的にアプローチできるようにするための一連の戦略的推奨事項も作成しました。
さらに、約41%の訪問者は依然として従来の旅行代理店を通じてツアーを予約し、35%は独自の旅程を計画することを好んでいます。そのため、パッケージツアーと個別サービス商品の両面において、柔軟な観光エコシステムが求められています。こうした新興の国際観光客グループは、多額の支出をするだけでなく、透明性が高く質の高い体験、フレンドリーなコミュニケーション、そして明確な情報を求めています。ベトナムがこれらの期待に応えられれば、CIS諸国の観光コミュニティにおけるベトナムのイメージ維持・拡大の可能性は極めて大きくなります。
ヤンゴ広告社は、ベトナムがプロモーション戦略を維持し、持続可能な形で製品の品質を向上させれば、今後3～5年で東南アジアにおける東欧からのゲストを迎える中心地に完全になれると確信している。
出典: https://baolaocai.vn/du-lich-viet-nam-tan-dung-noi-luc-mo-rong-thi-truong-post648962.html
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