今日の中国のZ世代は野心的だが無関心、教養はあるが孤独 - 写真：DFCスタジオ
高級品消費業界の潜在的顧客グループと考えられる今日の中国のZ世代の若者は、野心的だが無関心、教育を受けているが孤独、自由だが現代の社会規範による多くの困難と限界に直面している。
中国のZ世代が都市に集まる
調査によると、中国のZ世代の半数以上（56％）が第1線および第2線都市に居住しており、54％のX世代が好むより小規模な第3線都市と比較して、都市生活を好むことが明確に浮き彫りになった。
都市への移住の傾向は、単により良い仕事や現代的なライフスタイルを求めることではない。それは、中国の広大な都市が提供する機会を積極的に利用したい世代の願望を反映した、意図的な選択である。
注目すべきは、Z世代の約半数が学士号を取得しており、22%が修士号以上を取得しており、ミレニアル世代の学歴をはるかに上回っていることです。
調査によると、ミレニアル世代（1981年から1996年生まれ）とZ世代（1990年代後半から2010年代後半生まれ）の60％が大学または大学院の学位を取得しており、これは同レベルの教育を修了したX世代（34％、1965年から1981年生まれ）のほぼ2倍の割合です。
上の世代の保守的な考え方と比べると、Z世代は性別について話すことに関しては比較的オープンであり、これは大きな変化を示しています。8%がゲイまたはバイセクシュアルであると自認しており、これはX世代やミレニアル世代のほぼ3倍の割合です。
しかし、この解放感には矛盾が伴います。Z世代は孤独感に悩まされ、一人暮らしをしており、親しい友人も少ないのです。2023年に中国のソーシャルアプリ「Soul」が実施した調査によると、若いユーザーの3分の1が「ほとんど常に孤独を感じている」と回答しました。平均的な人が持つ親しい友人の数はわずか2.5人です。
中国のZ世代は、多忙な仕事スケジュール、地理的な距離、あるいはオンラインアプリの急増による社会的孤立などが原因で、「友情不況」を経験している。
岐路に立つ世代
中国のZ世代は、伝統と現代性に相容れない、矛盾の体現者と言えるでしょう。この世代の消費者は、文化的伝統への敬意と現代的で自己表現的な傾向を融合させ、消費者行動を再定義しています。
Z世代の約90%が二酸化炭素排出量の削減を支持しており、環境意識の高さを示しています。しかし、逆説的に、同じ若者がガソリンを大量に消費する車を好んでいるという現実があります。この選択は、環境に優しい考え方と個人的な野心との間の矛盾を浮き彫りにしています。
さらに、若者の間では中国製の自動車や伝統的な酒類への関心も大幅に減り、代わりに外国ブランドに切り替えている。
ジェネレーション Z は野心と高い教育を受けているにもかかわらず、ジェネレーション X ほど活動的ではありません。ジェネレーション Z の 70% 以上が 1 週間に 2 時間未満しか運動しておらず、座りがちで仕事や勉強に没頭する都会のライフスタイルが健康に与える影響について疑問が生じています。
もう一つの顕著な変化は、結婚に対する考え方です。Z世代の44%は結婚に興味がなく、これはミレニアル世代の2倍の割合です。また、特に女性は、親になることが経済的およびキャリアに及ぼす影響について深い懸念を示しています。こうしたZ世代の優先事項は、より深刻な経済的・社会的プレッシャーを反映しています。
Z世代の女性はキャリア志向がはるかに強く、ミレニアル世代よりも子供を持つことよりもキャリアアップを優先する可能性が18倍高い。
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