供給源を積極的に確保し、需要喚起策を多様化する。
ザライ省の小売業者は、繁忙期における消費者の需要を見越して、十分な在庫を事前に準備し、消費を促進するために数多くの大規模な販促プログラムを開始した。
今年、GO! Quy Nhonスーパーマーケットは、旧正月前後の2ヶ月間の売上高を20～25%増加させることを目標としています。需要の高い商品部門の責任者であるゴ・ティ・ホン氏は、「スーパーマーケットは昨年同時期と比べて在庫を20%以上増やし、食品、飲料、ビール、ワイン、ギフトバスケットなど、旧正月向けの商品を優先的に仕入れています。特にギフトバスケットについては、5,000～6,000個の供給を見込んでいます」と述べています。
GO! Quy Nhonスーパーマーケットは、供給量の増加に加え、注文金額に応じて8～12%割引となるテトギフトバスケット、10～30%割引となる小売菓子、テト期間中に需要が高まる必需品や商品を中心に、割引やプロモーションを合計金額に適用するなど、多くのプロモーションプログラムを実施しています。
観察によると、価格の安定性と品質の保証が、多くの人々がスーパーマーケットで早めに買い物をする理由となっている。ビンアン村のレ・ティ・フオンさんは、「今年はテト（旧正月）に向けて、家庭用品、お菓子、清涼飲料水などを早めに買いだめしました」と語った。
Co.opmart Pleikuスーパーマーケットでは、テト（旧正月）の買い物シーズンに向けた準備が早くも始まっている。副店長のチャウ・ホアン・ティ氏によると、同スーパーマーケットは安定した商品供給を確保するため、仕入先と協議を重ねてきたという。
今年、Co.opmart Pleikuは、昨年比10%増となる約1,150億ベトナムドン相当の商品を仕入れた。同スーパーマーケットでは、最大50%割引のプロモーションプログラムを実施しており、多くの商品カテゴリーで1つ購入するともう1つ無料になるキャンペーンを実施しているほか、プライベートブランド商品も大幅割引で提供している。
電子機器市場も活況を呈している。チョロン、ヴィンティン、ドゥックタイン、ディエンマイザンといった家電量販店チェーンは、テト（旧正月）期間中の売上を伸ばすため、一斉に販促キャンペーンを開始している。これらのキャンペーンは、既存在庫の処分だけでなく、新製品ラインにも展開している。
ディエンマイザン家電スーパーマーケット（プレイク区ファンディンフン通り56B）では、頭金20％で90日間有効な新築住宅セット、50万ドンから300万ドンの割引で古い携帯電話を下取りに出して新しい携帯電話に交換できるキャンペーン、テレビや冷蔵庫を購入すると最大900万ドンの「ラッキーマネー」ボーナスがもらえるキャンペーン、最大60％割引の家電製品など、さまざまなプロモーションパッケージを提供しています。
ディエンマイザンスーパーマーケットの店長、グエン・ティ・タイン・リー氏は、「ここ2週間の購買力は以前と比べて約40％増加しており、テレビ、冷蔵庫、浄水器、洗濯機、家電製品などの購入が集中しています。今後、テト（旧正月）まで購買力は引き続き力強く増加すると予想しています」と評価した。
家庭用品の需要が高まり始めている。写真：VT
ファッション業界では、2025年12月初旬から購買力が急激に上昇しています。BEN TOPストア（クイニョン区ファンボイチャウ通り131-133番地）は、顧客の需要に応えるため、継続的に商品を輸入しています。
店長のトラン・ティ・アイ・ヴィ氏によると、現在の売上高は通常日の2倍だという。100万ベトナムドン以上の購入金額を対象とした抽選プログラムに加え、同店では常連客に5～10％の割引を提供し、前年度の累計購入金額が多い顧客には割引券を配布している。
売上予測と市場を支える要因
早期にプロモーションを開始し、割引期間を延長し、オンライン販売チャネルを拡大することで、消費者はより積極的に支出計画を立てることができ、テト（旧正月）直前の買い物ラッシュを抑えることができる。
多くの企業は、テト（旧正月）のピークシーズン中の売上が、通常の月の2～3倍になると見込んでいる。企業の努力に加え、特に農村部では多くの主要農産物の価格が上昇しているため、人々の所得も購買力を支えている。「貯蓄がある」という意識が、人々の消費意欲を高めているのだ。
ヴォー・ゴック・タン氏（チュパ村第3地区）は、「スーパーマーケットや商店が早期かつ長期にわたる販促プログラムを実施することで、人々が積極的に計画を立て、価格を比較する時間を増やし、ニーズと経済状況に合った商品を選ぶことができるようになった」と述べた。
その結果、テト（旧正月）直前の慌ただしい買い物熱が緩和され、消費者は支出が増える時期にお金を節約し、経済的なプレッシャーを避けることができる。
規制面では、商工省は国内市場の発展、企業による情報アクセス支援、貿易促進活動の組織化、製品の宣伝、省の主要商品の販路拡大といった施策を実施してきました。その結果、2025年には商品および消費者サービスの総小売売上高が1,983億8,400万ベトナムドンに達すると予測されており、2024年比で13.1%の増加となります。
需要喚起と並行して、市場統制も強化されている。省市場管理局のファム・タイン・ヒエン副局長は、「市場管理部隊は地域における存在感を高め、流通商品の検査と管理を調整している。同時に、法的情報を周知徹底し、企業に対し情報開示の透明性、製品品質の向上、消費者のニーズを満たす供給の確保を求めている」と述べた。
出典：https://baogialai.com.vn/gia-lai-kich-cau-tieu-dung-mua-cao-diem-tet-post577351.html
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