この全体像において、ハノイはインフラ、文化、同期開発戦略における優位性により、MICE観光の発展において先駆的な役割を果たしています。
ベトナム観光の「黄金の国」
世界観光機関（UNWTO）によると、MICE観光は世界の観光収入の20～30%を占め、訪問者の平均支出額は一般観光客の2～3倍に達しています。2025年には世界のMICE観光収入は約1兆4,000億米ドルに達すると予測されており、そのうちアジア太平洋地域が大きな割合を占めています。豊かな伝統と地域の中心に位置するベトナムは、力強い成長の機会に恵まれています。
ベトナム国家観光総局のグエン・チュン・カイン局長は、MICE観光は高額消費の顧客を引き付けるだけでなく、宿泊、飲食、ショッピングなど他のサービス産業の発展にも影響を及ぼすため、長い間、戦略的な先鋒と考えられてきたと述べた。
ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、ベトナムの利点は安全、 政治的安定、多様な自然、豊かな文化、競争力のあるコストであり、MICE発展の動機となると述べた。
2023年から2025年にかけて、ハノイ、ホーチミン市、ダナン、クアンニン省、カインホア省など多くの地域がMICEを主要産業の一つに位置付けています。特にハノイは、ベトナム最大の政治、行政、経済、文化、教育、観光の中心地として、その主導的地位を確固たるものにしています。
ハノイは国際基準を満たす近代的なインフラを備えており、その代表例が3,000席を収容するハノイ国立コンベンションセンターです。同センターは2006年のAPEC首脳会議や2019年の米朝首脳会談の会場となりました。ドンアンにあるベトナム展示センターは90万平方メートルを超える面積を誇り、東南アジア最大の展示センターとして世界トップ10にランクインしています。多くの大規模イベントの開催が可能で、ハノイを地域のMICEセンターへと押し上げることが期待されています。さらに、JWマリオット、メリア、インターコンチネンタル、ロッテ、シェラトンなど、国際基準の会議室システムを備えた5つ星ホテルも数多くあり、競争上の優位性を高めています。
インフラに加えて、ハノイには約 6,000 の遺跡、約 1,500 の伝統的な祭り、博物館、劇場、工芸村などのシステムを備えた豊かな文化的および歴史的財産があり、これらは観光と体験を組み合わせた MICE プログラムを構築するためのユニークなリソースです。
2024年から2025年にかけて、ハノイではハノイ国際映画祭（HANIFF）、ASEAN観光フォーラム、9月2日の建国記念日80周年を祝う国家業績展、世界文化祭など、数多くの主要イベントが継続的に開催され、何百万人もの来場者を集め、安全でプロフェッショナル、そしてフレンドリーな観光地としてのハノイのイメージ向上に貢献します。
イノベーションの要請
多くの利点があるにもかかわらず、ハノイとベトナムにおけるMICE開発は依然として多くの課題に直面しています。インフラへの投資は進んでいるものの、付随するサービスは十分に連携されていません。イベント企画・会議運営に必要な人材、特に外国語やマネジメントスキルの人材は依然として不足しています。さらに、観光客の体験を向上させるためには、都市交通、ラッシュアワー時の混雑、そして付帯サービス（ショッピング、ナイトエンターテイメント）の質の向上が不可欠です。
9月26日、ハノイで開催された「文化遺産とテクノロジー」をテーマとしたMICEエキスポ2025は、MICE観光におけるイノベーションの要件を提示しました。このイベントでは、デジタル技術の活用、グリーンイベントの企画、文化体験の融合といった新たなトレンドが紹介されました。これはハノイのMICE企画力を証明するものであり、韓国、日本、中国、インド、ヨーロッパといった主要市場との連携機会を開拓する上でも大きな意義を持ちました。
ベトナムMICE観光協会会長、MICEエキスポ2025組織委員会委員長のグエン・ドゥック・アン氏は、MICEエキスポは単なるビジネスフェアではなく、人とテクノロジー、ベトナムと世界をつなぐ旅でもあると語った。
ベトナム国家観光総局のハ・ヴァン・シュー副局長は、MICEがベトナム観光の先鋒となるためには、遺産レクリエーションやスマートイベント管理にバーチャルリアリティを応用することで、差別化された世界的に競争力のある製品を構築できると強調した。
ベトナムは観光開発戦略において、2045年までのビジョンを掲げ、2025年から2030年までの期間における主要製品としてMICEを位置付けています。この分野において、ハノイ市はユネスコ認定のブランド「ハノイ - 創造都市」を掲げ、東南アジアを代表する国際イベント開催センターとなることを目指しています。
これを実現するために、ベトナム観光業界とハノイ市は様々な解決策を実施してきました。ベトナム観光協会は、MICEイベントの開催に注力するためにMICE観光クラブを設立しました。ハノイ市は、10月20日から11月5日までベトナム展示センターで開催される2025年秋季フェア、ハノイ秋祭り、ハノイ観光アオザイ祭りなど、大規模なイベントや展示会の開催を推進しています。
ハノイ市観光局長のダン・フオン・ザン氏は、今後、MICE観光を発展させるために、観光業界はインフラへの投資、イベントやプロモーションの企画に加え、デジタル技術の応用、スマートイベントプラットフォームの開発、会議や展示会へのAI、VR、ARの応用、文化遺産体験、料理、工芸村、グリーンツーリズムを組み合わせたMICEツアーの企画、ハノイと地方の間の体験型観光のつながりを開いてバリューチェーンを構築することに重点を置くと述べた。
出典：ハノイ・モイ新聞
出典: http://sodulich.hanoi.gov.vn/ha-noi-tien-phong-trong-phat-trien-du-lich-mice.html
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