1兆ドル市場
世界観光機関の報告によると、2025年には世界のMICE観光収入は1兆4,000億米ドルに達し、2030年までに1兆7,800億米ドルに達すると予想されており、その中でアジア太平洋地域が重要な役割を果たしており、ベトナムは同地域のMICE開催地として有望である。
実際、この巨大市場を開拓するため、ベトナムの観光事業者は今年初めから、MICEツアーを利用した大規模観光事業者の受け入れ体制を強化してきました。Vietluxtourのマーケティング・コミュニケーションディレクター、トラン・ティ・バオ・トゥー氏は、2025年第1四半期初頭から、ハノイ、ダナン、中部高原、フエ、クアンニン省といったベトナムの3つの地域を巡る、 100人から500人規模のMICE団体ツアーを多数受注し、企業との契約を締結したと述べています。
同様に、Viet Travel Companyは、社内エンゲージメント・プログラムに関心を持つ企業・団体の数が前年同期比で10～15%増加したことを記録しました。一方、BestPrice Travel Companyは、5月中旬から8月末にかけて、MICEツアーの予約件数が最も増加したと報告しており、特にテクノロジー、金融、製造、小売業が増加傾向にあるとしています。
ハノイ・デウーホテルのマネージングディレクター、エルウィン・R・ポポフ氏は、現在、ハノイ・デウーホテルの事業構造において、MICE観光がホテル収益の50%を占めていると述べた。これは、MICE観光が主催事業者によって後援されているため、高額消費のハイエンド観光客を誘致し、イベント開催地のホテルにとって大きな収入源となっているためだ。
MICE観光が観光産業にもたらすメリットを認識し、観光開発研究所のグエン・アン・トゥアン所長は、ベトナムではMICE観光の需要が増加しており、特に生産・事業の発展に向けた投資機会を求める観光客が増加していると述べた。今年に入ってから、ベトナムの観光産業は1,400万人近くの海外からの観光客を迎えており、これは2024年の同時期と比較して21.7%の増加となる。そのうち、MICEツアーを利用する観光客は50～60%を占めている。「ベトナムでは、MICE産業は大きな潜在性を持っていると考えられており、この分野の収益は2025年までに77億9,000万米ドルに達し、2030年には107億5,000万米ドルに達し、複合成長率は6.67%となるでしょう」とグエン・アン・トゥアン所長は述べた。
ハノイはMICE観光を有効活用するための徹底した戦略が必要
1000年の文明の歴史と多くの文化遺産を有する首都ハノイは、文化観光、工芸村、リゾート、体験などを発展させる大きな可能性を秘めています。同時に、北部の中心地であるハノイから全国の省や都市を結ぶ交通は、MICE観光に参加する企業が投資機会を模索し、生産を発展させるのに比較的便利です。
さらに、ハノイには3,761軒の宿泊施設があり、71,256室の客室を擁する近代的な宿泊インフラが整っています。そのうち、1つ星から5つ星までのホテルとアパートメント複合施設は85軒で、合計11,965室を擁しています。さらに、現在、国際旅行代理店や3つ星から5つ星ホテルの従業員の80%は大学卒業以上の学歴を持ち、外国語を話すことができます。JWマリオットホテル、ロッテセンターハノイ、グランドプラザハノイ、インターコンチネンタルハノイウエストレイクなど、多くの大規模で国際クラスのホテルは、最大数千人規模の大規模イベントに対応可能です。
さらに、ハノイのレストランと料理サービスシステムは大きく発展しており、ミシュランの星を獲得したレストランが4軒あります。これにより、首都ハノイは世界的に高い地位を確立し、地域に食の観光システムをもたらしています。近代的なインフラを備えながらも伝統文化が息づくハノイは、MICE観光客を惹きつける魅力的な都市となっています。
ハノイ市観光局のチャン・チュン・ヒュー副局長は、MICE観光客の誘致に向け、インフラ整備に加え、ハノイ市観光局は文化・歴史の強みを活かした新たな観光ルートの構築を推進していると述べた。特に、文化体験を組み合わせた16種類の夜間観光商品を立ち上げ、コミュニティ観光モデルの開発や、ベン・チュオン・ドゥオン・ドからバッチャン港までの河川観光商品の試験運用などを行っている。
これらの潜在力と強みを活かすため、ハノイは近年、数多くの国内、地域、そして世界レベルのイベントを成功裏に開催してきました。具体的には、米朝首脳会談、ASEAN世界経済フォーラム、第6回大メコン圏首脳会議、第31回東南アジア競技大会、第11回ASEANパラゲームズなどです。「この地域が継続的に大規模国際会議の開催地として選ばれているという事実は、ハノイがMICE観光商品を開発し、首都観光の強みとすることができることを示しています」と、チャン・チュン・ヒュー氏は明言しました。
しかし、MICEをハノイ観光の強みとするためには、国家観光局のハ・ヴァン・シュー副局長は、今後ハノイ市はMICEのマスタープランを策定し、首都の文化的価値と密接に結びついた独自の商品を生み出す方向で適切な投資を行う必要があると述べた。さらに、ハノイ観光はデジタル化を推進し、観光産業がイベント企画活動を最適化するのを支援する必要がある。同時に、歴史データのデジタル化を通じて、文化遺産の価値を保存・促進する。さらに、体験価値を高め、商品を市場に売り込むための管理と連携を支援する必要がある。
ハノイユネスコ旅行クラブのチュオン・クオック・フン会長は、ハノイがMICE観光の可能性を最大限に引き出すためには、ブランドポジショニングに関連したマスタープランを策定する必要があると述べた。これにより、ハノイは単なる会議開催地ではなく、独自のブランドを持つ「MICEの首都」となるだろう。「そのためには、ハノイは企業と連携し、調査を実施し、インフラシステムの評価を行い、都心部だけでなく、イベント開催に関連したエコリゾート開発の可能性が大きい郊外においても、新たなMICEセンターとなり得る場所を特定する必要がある」とチュオン・クオック・フン会長は提言した。
この意見に同意し、ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、インフラ整備と並行して、ハノイの観光は独自の商品開発にも注力する必要があると述べた。具体的には、会議やセミナーだけにとどまらず、ハノイのMICEパッケージには、旧市街の訪問、伝統芸術の鑑賞、グルメツアーへの参加、工芸村の探索といった体験を組み込むべきだ。そうすることで、他とは一線を画し、訪問者がハノイをより長く記憶に残せるような体験を生み出すべきだ。しかし、そのためには、ハノイ市は旅行会社、ホテル、会議センターが国際市場への進出を促進し、市場とのつながりを築くための支援策を強化する必要がある。
「計画をしっかり立て、体系的に投資し、MICEを首都の文化的アイデンティティと結び付け、企業と連携すれば、ハノイは潜在力を強みに変え、MICE観光を今後の首都観光産業の重要な『先鋒』とすることができる」とブー・テ・ビン氏は断言した。
出典：経済都市新聞
出典: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html
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