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2025年11月12日、2026年ワールドカップ欧州予選グループF第5節、ポルトガル対アイルランド戦の試合前に行われた記者会見でのクリスティアーノ・ロナウド。写真： Alamy。 |
5月6日、2026年ワールドカップ開幕まで2か月を切った時点で、中国中央電視台（CCTV）がFIFAとの契約をまだ最終決定していないというニュースが中国メディアを震撼させた。
世界で最も人口の多い国が、1978年以来となるワールドカップの中止を「決定」する可能性が、現実のものとなりかけた。多くの世代の中国人にとって、CCTVで放映されるワールドカップは単なるスポーツ以上のものだった。それは家族の思い出であり、1990年代の名作シットコム「我が家族は愛している」のように、家族全員が画面の周りに集まる光景だったのだ。
両者は5月15日に約6000万ドル（FIFAの当初の予想より大幅に減額された金額）と噂される価格で独占契約に合意したが、この危機は放送局と世界で最も影響力のあるサッカー統括団体との関係に深い亀裂を生じさせた。
FIFAの法外な価格
この綱引きの原因は、FIFAが大会の試合数を64試合から104試合に増やす際に、中国を北米と同等の収益性の高い市場と見なし、2億5000万ドルから3億ドルを自信満々に要求したことにある。しかし、CCTVは厳しい現実を突きつけられた。アメリカ、カナダ、メキシコで行われるすべての試合は、北京時間で翌日の午前0時から正午の間に行われることになるのだ。
FIFAでは試合数が64試合から104試合に増加した。一方、CCTVではゴールデンタイムの試合数が31試合から0試合に減少しただけだった。
無料の公共放送局であるCCTVは、広告収入によってのみ運営費を回収できる。しかし、これは選択肢にならない。中国の法律では、CCTVは放送権を購入し、無料で放送することが義務付けられており、費用を賄うために独占放送権を有料プラットフォームに転売することは禁じられているからだ。
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2018年6月、遼寧省瀋陽市で、CCTVが放送する2018年ワールドカップを観戦する観客たち。写真： VCG 。 |
午前3時の試合に何十億ドンもの大金を費やす企業はどこにもない。さらに、出場チーム数を48チームに増やしたことで、グループステージは魅力に欠ける試合ばかりになってしまった。視聴者も放送局も現実的になりつつある。地元チームが出場せず、ゴールデンタイムに注目度の高い試合もない大会に、なぜ巨額の費用を払う必要があるのか、と。
「村レベルのサッカー」が圧倒的な人気を誇っている。
ワールドカップへの無関心は、新たな潮流、すなわちアマチュア国内サッカーリーグの台頭にも起因している。
色鮮やかな民族衣装であふれる貴州の「村スーパーリーグ」から、俳優の何潤東がサッカー場で西楚の王・項羽に変身して観客を熱狂させた江蘇省の「蘇朝」トーナメントまで、国際的なスター選手がいないこうした「村レベル」の大会は、国民の誇りを刺激することで文化現象になりつつある。
歴史的遺産と地域社会を結びつけるのは、まさにそうした根源的な感情であり、数十年にわたり衰退の一途を辿ってきた中国代表チームは、それを全く提供できていない。
白熱した試合、満員のスタジアム、そして地元ならではのお祭りムードは、テレビで国際的なスター選手たちの試合を夜遅くまで観戦するよりも、はるかに直接的な魅力を持っていることがある。スポーツは本来の姿、つまり個人的な楽しみと純粋な感情的な繋がりを取り戻したのだ。
この傾向は、2024年のパリオリンピックですでに顕著に表れていた。中国の視聴者は、世界のスポーツ界の状況に注目するのではなく、ほぼ完全に「自国の選手がどのような成績を収めるか」という視点から大会を観戦していたのだ。
こうした傾向から明らかなのは、新世代はもはや2008年の北京オリンピックの時のように、外部からの認知を求める「グローバル化」という視点から主要なスポーツイベントを捉えていないということだ。一方で、伝統的なサッカーは、eスポーツ、短編ドラマ、TikTokのようなショート動画プラットフォームに時間を奪われ、徐々にその支配的な地位を失いつつある。
若者にとって、夜遅くまで起きて馴染みのないサッカーの試合を観戦するよりも、はるかに魅力的な選択肢がたくさんある。これは中国が「世界に背を向けている」という意味ではない。ストリーミングプラットフォームは依然として急速に拡大しており、登山や水泳といった多くの新しい国際的なスポーツが若者の視聴者を引きつけ続けている。ただ、サッカーがもはや定番のトップ選択肢ではなくなっただけだ。
FIFAは、過去の栄光だけに頼ることはできないということを理解する必要がある。10億人規模の市場を維持したいのであれば、1990年代にNBA（全米バスケットボール協会）が行ったことから学ぶべきだ。つまり、短期的な搾取のための「金鉱」と見なすのではなく、持続可能な投資を行い、地元のパートナーを尊重する必要がある。
ワールドカップはかつて中国の人々にとって絶対的な娯楽の源泉だったが、今ではその「当然の必須」という地位は公式に過去のものとなり、主要大会という名称はもはや視聴者の心理を操作する力を持たなくなった。
出典：https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html
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