手書きの看板でノスタルジアを表現

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（クアンガイ新聞） - 前世紀の最後の数十年間、手描きの看板は非常に人気がありました。その後、印刷技術と広告資材の飛躍的な発展により、手描き看板の仕事は徐々に姿を消していきました。しかし、街の路上のどこかには、今も手描きの看板が残っており、昔の記憶を呼び起こしています。

かつて、店主は開店当初に注目を集めたり、お店のブランドをアピールしたりするために、ブランド名を宣伝する看板を人に依頼することが多かった。手描きの看板は耐久性があり、日光や雨にも耐え、長年の使用に耐えるため、多くの人々に選ばれてきた。

ディエップ・タン氏が30年以上前に描いた手描きの看板は、今も使われている。写真：ティエン・ディ

ギアディエン村（トゥギア）のドゥオン・ヴァン・ホックさん（87歳）は、伝統医学の実践者です。解放後、クアンギア鎮（現クアンガイ市）グエントゥイ通りにある「ニョンホアドゥオン」という小さな店で開業しました。店は小さいながらも、美しく目立つ手描きの看板があります。「店は家族の生計の糧なので、看板を作ることはとても重要です。玄関に掛ける看板を注文する前に、とても慎重に検討しました。当時は、納得のいく看板職人を見つけるために、何人もの看板職人に依頼しなければなりませんでした」とホックさんは語ります。1992年、古い看板が破損したため、新しい看板を塗り直してくれる人を探し、グエントゥイ157番地の家の玄関に30年以上掛けました。

店舗が看板のデザインを依頼するアーティストを選定し、雇用するようになった歴史は、ルネサンス以前から遡ります。看板画家という職業はヨーロッパとアメリカで生まれ、19世紀後半、ブランドデザインに対する需要の高まりとともに隆盛を極めました。コンピュータや広告業界が登場するずっと以前から、看板画家は常に人気を博していました。ベトナムのデザイン史に関する文献によると、ベトナムの看板画家の作品はフランスの住宅画家から大きな影響を受け、徐々に変化を遂げ、ベトナムらしさを強く残したフォントが数多く生み出されました。

クアンガイ市クアンフー区のディープ・タンさん（68歳）は、かつてクアンガイ市内の商店の看板を数多く描いていました。「若い頃は美しい字を書く才能があり、多くの人が看板を描いてほしいと言ってきました。本業がある一方で、情熱を満たすために看板も描いていました。看板を描いている先輩たちから、平たい文字や装飾的な文字などの書体を学び、さらに工夫を重ねて、自分の描く看板に個性を出しました。手作りの看板を作るには、デザイナー、アーティスト、施工者など、多くのスキルが必要です。そのため、それぞれの看板は芸術作品のようで、描いた人たちの土地の紋章や様式が刻まれています。」とタンさんは語ります。

クアンガイ市に残る数少ない手書きの標識の一つ。写真：ティエン・ディ

派手なブリキの箱も、色とりどりのライトも、雲母から切り出された文字もありませんでした。前世紀の80年代、90年代に店頭に掲げられていた看板は、鉄枠で補強された波形鉄板だけでした。大きくてはっきりとしたブランド名が、多様なフォントで書かれていましたが、文字は分かりにくく、色使いも際立っていました。内容はシンプルで、店名、事業内容、住所、そして目を引く画像がいくつか添えられていました。看板はアーティストの手によって丁寧に作られ、それぞれの店に独特の個性を与えていました。「時々、自分が描いた看板がまだかかっている店の前を通ると、手描き看板の黄金時代を思い出し、とても幸せな気持ちになります…」とタン氏は語りました。

現代社会では、現代の技術が発達し、多くの企業が「早く、きれいに、安く」というビジネスマインドを重視するにもかかわらず、手描きの看板を求める人は依然として多くいます。「25年以上前に描かれた古い看板が今でも気に入っているので、年月を経て色褪せてきても、新しい看板に買い替えることはありません。何度か新しい看板の塗り直しをしてくれる人を探したこともありますが、以前担当していた塗装業者はとっくに転職してしまって…」と、クアン・チュン通り（クアン・ンガイ市）にあるグエット・アン・テーラー・ショップのオーナー、ラム・ティ・スアン・ブップさんは語ります。

現在、クアンガイ市には、ホック氏とブップ氏の店の前にある看板など、よりモダンで目立つ広告看板の隣にシンプルで素朴な看板がまだいくつか残っています...

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