香港は観光地図上でその地位を失いつつある。

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尖沙咀の店舗は、バーバリー・グループが2014年に支払った金額より70%安い価格で最近賃貸された。写真：ブルームバーグ

店舗賃料は10年前より下がっている

中国政府は最近、海南島の地位をさらに高める計画を発表した。北京は2025年までに島内で販売されるすべての商品を免税にすることを目指している。そうなれば、免税小売店は中国免税店などの旅行小売大手が所有する既存の12のショッピングモールに限定されなくなる。代わりに、島全体が免税となります。基本的に、化粧品、アルコール、高級品などさまざまな商品の価格が10～40％安くなります。

この変化は、中国の特別行政区である香港とマカオという伝統的な高級品の中心地に影響を及ぼしている。香港は伝統的に中国本土の免税ショッピング天国として特別な地位を享受してきた。当局は海南島と香港は競合するのではなく、互いに補完し合うと主張しているが、真実は海南島が中国本土の人々にとって高級品の買い物をするより魅力的な選択肢となるということだ。世界有数の高級品グループであるLVMHは、香港から資源を移し、上海や深センなど中国本土の都市への投資に注力している。

経日報によると、海南島は地理的に香港よりはるかに広く、長い海岸線は観光開発のための多くの自然の魅力を提供している。より競争力のある価格と、より多くの小売店の選択肢により、海南省は中国人消費者にとって最高のショッピング目的地になる可能性がある。

香港メディアは、中国本土からの観光客数が大幅に増加したとしても、彼らが以前ほどの金額を費やす可能性は低いと予測している。住宅価格の下落と若者の失業率の上昇により、成長見通しが暗い中、世界第2位の経済大国の消費者信頼感は低下している。急速に下落する人民元のせいで、香港での買い物はより高価なものとなった。

航空制限も観光業を妨げた。かつては国際旅客数で世界第3位だった香港空港は、主に人員不足により、現在は新型コロナウイルス感染拡大以前の60%の稼働率となっている。ホテルはパンデミック前のサービスをまだ完全に回復していない。香港ホテル連盟のカスパー・ツィ理事長は「交通と物流能力は香港に来て宿泊できる観光客の数に大きな影響を与えている」と語った。

香港の景気が暗いことを示す兆候の一つとして、市内の店舗賃料が下落している。観光の中心地である尖沙咀にある店舗が、高級品大手バーバリー・グループが2014年に支払った価格より70％安い価格で最近賃貸された。最新のテナントは中国の宝飾品ブランドだ。「旅行者は単なる買い物ではなく、体験を求めている」とナティクシス銀行のシニアエコノミスト、ゲイリー・ン氏は語った。

観光を促進するための一連のキャンペーン

香港政府は今年、「Hello Hong Kong」観光キャンペーンや航空券の配布、映画スターやインフルエンサーの香港招致など、観光客誘致と香港のイメージ向上を目的とした一連のキャンペーンを開始した。香港の陳茂波財政官は、香港は競争力を高め、観光客を誘致する必要があると述べた。同氏は、市では今後、夜市や展示会などのイベントをさらに開催する予定だと付け加えた。

最近、香港観光局は、この地域のMICE観光に対する潜在的需要を捉えるために、ビジネス活動を促進するために、巧妙かつ思慮深く計画された一連の視察旅行を企画しました。中国本土、韓国、インドから160社を超える旅行代理店や企業が香港を直接調査し体験するために訪れました。香港政府観光局MICE・クルーズ部門ゼネラルマネージャーのケネス・ウォン氏は、「百聞は一見に如かず。香港の魅力を体験するには、百聞は一見に如かず。新たなアトラクションが発表され、革新的なMICE商品や寛大な財政支援も導入されている」と述べた。

香港観光局も他国の映画製作者を支援すると発表した。香港観光局は、この支援を通じて、映画を通じて香港のユニークで独特な文化的特徴を宣伝したいと考えています。香港観光局は現在、タイの有名俳優ウィン・メタウィンとフィリピンの女優ジャネラ・サルバドールが主演するアジア映画「アンダー・パラレル・スカイ」の製作を支援している。

ホン・ハン

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