尖沙咀の店舗は、バーバリー・グループが2014年に支払った金額より70%安い価格で最近賃貸された。写真：ブルームバーグ
店舗賃料は10年前より下がっている
中国政府は最近、海南島の地位をさらに向上させる計画を発表しました。北京は2025年までに島内で販売されるすべての商品を免税にすることを目指しています。その後、免税店は中国免税店のような旅行小売大手が所有する既存の12のショッピングモールに限定されなくなり、島全体が免税になります。つまり、化粧品からワイン、高級品まで、あらゆる商品が10～40%安くなるということです。
この変化は、中国の特別行政区である香港とマカオという、伝統的な高級品の中心地にも影響を与えています。香港は伝統的に中国本土の免税ショッピング天国として特別な地位を享受してきました。当局は海南島と香港は競合関係ではなく補完関係にあると主張していますが、実際には海南島の方が中国本土の人々にとって高級品を購入する上でより魅力的な選択肢となるでしょう。世界有数の高級品グループであるLVMHは、香港から経営資源をシフトし、上海や深センといった中国本土の都市に注力しています。
経日報によると、海南省は香港よりもはるかに広大で、長い海岸線は観光開発に魅力的な自然資源を豊富に提供している。価格競争力が高く、小売店の選択肢も豊富なため、海南省は中国人消費者にとって最高のショッピングスポットとなる可能性がある。
香港メディアは、たとえ中国本土からの観光客が大幅に増加したとしても、以前ほどの消費額にはならないだろうと予測している。住宅価格の下落と若年層の失業率上昇は、世界第2位の経済大国香港の消費者信頼感を、暗い成長見通しの中、損なわせている。また、急速に下落する人民元も、香港での買い物をより高価なものにしている。
航空旅行の制限も観光業の足かせとなっている。かつて世界第3位の国際旅客数を誇った香港国際空港は、主に人員不足の影響で、新型コロナウイルス感染症以前の60%の稼働率にとどまっている。ホテルもパンデミック以前のサービス水準に完全には回復していない。「交通と物流のキャパシティが、香港を訪れ宿泊できる観光客数に大きな影響を与えている」と、香港ホテル連盟のカスパー・ツィー理事長は述べた。
香港の景気減速の兆候として、市内の家賃が急騰している。観光客で賑わう尖沙咀にある店舗は、高級ブランド大手バーバリー・グループが2014年に支払った価格より70%安い価格で最近売却された。最新のテナントは中国の宝飾品ブランドだ。「観光客はショッピングだけでなく、体験を求めている」と、ナティクシス銀行のシニアエコノミスト、ゲイリー・ン氏は述べた。
観光を促進するための一連のキャンペーン
香港政府は今年、「Hello Hong Kong」観光キャンペーン、無料航空券の提供、映画スターやインフルエンサーの香港招致など、観光客誘致と都市イメージの向上を目的とした一連のキャンペーンを展開している。香港の陳茂波（ポール・チャン）財政長官は、香港は競争力を高め、観光客を誘致する必要があると述べた。さらに、夜市や展示会など、イベントの開催を増やしていくと付け加えた。
最近、香港政府観光局は、この地域におけるMICE観光への潜在需要を掘り起こすため、綿密に計画された視察旅行をシリーズで企画し、ビジネスを促進しました。中国本土、韓国、インドから160社以上の旅行代理店や企業が香港を訪れ、現地の調査と体験を直接行いました。「百聞は一見に如かず。香港の魅力を体験する最良の方法は、百聞は一見に如かずです。新たなアトラクションの発表、革新的なMICE商品、そして手厚い財政支援が導入されています」と、香港政府観光局MICE・クルーズ部門ゼネラルマネージャーのケネス・ウォン氏は述べています。
香港観光局は、他国の映画製作者への支援も発表しました。この支援を通じて、香港観光局は映画を通して香港のユニークで個性的な文化を広めたいと考えています。現在、香港観光局は、有名俳優ウィン・メタウィンとフィリピン人女優ジャネラ・サルバドールが主演するアジア映画『アンダー・パラレル・スカイズ』の制作を支援しています。
ホン・ハン
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