「トレンド」で世界をベトナムへ引き寄せる

TikTokプラットフォーム上で「ホットトレンド」を生み出しているバイラル動画は、ベトナムの美しいイメージを5大陸すべてに広め、世界中の観光客を惹きつけ、ベトナムという国と人々をもっと学び、探検し、愛する機会を生み出している。

トレンドを追いかけてみませんか？ベトナムへお越しください！

近年、活気あふれる音楽と「ベトナムが呼んでいる」という文字、そしてベトナム国旗のマークを添えた動画を撮影するトレンドが、ソーシャルネットワークTikTokを席巻しています。ハッシュタグ「#VietnamIsCalling」を入力するだけで、ベトナムへのフライト準備をする外国人観光客の興奮した様子や、ベトナムの有名観光地を散策する様子を捉えた動画が次々と表示されます。空港へスーツケースを引きずる友人グループ、パスポートを掲げる人々、ホーチミン市でパンを買うために列に並ぶ人々、ダナンでカゴボートに乗る人々など…

アジアからヨーロッパまで、旅行や料理を専門とするKOLから、何百万人ものフォロワーを持つ有名TikTokユーザーまで…それぞれの動画には独自の文脈、ニュアンス、アイデアがありますが、すべてに共通するのはシンプルでありながら刺激的なメッセージです。「ベトナムが呼んでいます。私はいつでも応えます」。もちろん、この魅力的な誘いに「応え」、この「トレンド」に「乗る」ためには、世界中の人々が飛行機のチケットを予約し、スーツケースを引っ張って実際にベトナムへ向かう以外に選択肢はありません。

「ベトナムが呼んでいる」というトレンドがTikTokで大流行

写真：スクリーンショット

ベトナムがTikTokの「トレンドメーカー」になったのは今回が初めてではない。以前、ラッパー7dnightのラップソング「Nothing's wrong 」は、歌詞がわずか数行の動画に挿入されただけで、TikTokで「ホットトレンド」となり、50万回以上再生された。G-DRAGONの「Anh Long」をはじめ、多くの韓国の有名アーティストもこの30秒程度のミュージッククリップからダンスカバーコンテンツを作成している。「 Nothing's wrong」は、 「See tinh」 「Nga tho」 「Hai phut hon」に続き、ベトナムの音楽市場に浸透した次のバイラルソングであり、特にベトナムのアーティスト、そしてベトナム全体が多くの国際的な音楽ファンに近づくのに貢献している。

TikTokプラットフォームで人気コンテンツを生み出した動画に限らず、近年、多くのベトナム音楽作品が海外市場を席巻し、国際メディアに強い印象を与えています。その好例が、歌手ホア・ミンジの楽曲「Bac Bling 」です。MV「 Bac Bling」は公開11日で4,200万回再生を記録し、世界ランキング1位に躍り出ました。日経アジアンレビューは、「この曲はラップとクアンホーの民謡を融合させ、龍の行列、四体シャツ、リム祭り、霊媒師といったイメージを通して伝統文化に敬意を表しています。 バクニン省は、世界中の消費者のポケットに収まっているサムスン製の携帯電話の生産に携わっていますが、ベトナムのこの省はまだあまり知られていません。しかし、 「Bac Bling」という曲によって、地元出身のアーティストたちがその状況を変えたのです。」と評しています。

MV 「Bac Bling」の大ヒットは、バクニン省の文化と人々の美しさを世界に広めることに貢献しました。FacebookとInstagramで「Korean Boys」チャンネルを運営する韓国人YouTuberのJongrak氏は、このMVを「最高！本当に美しい！」と絶賛し、このMVを見た後、人生で一度はバクニン省を訪れてみたいと強く思ったと語っています。多くの海外YouTuberは、 「Bac Bling」を、音楽、衣装、舞台設定に至るまで、北ベトナムの文化要素が詰まった、生き生きとしたベトナムのおとぎ話のようだと評しています。多くの人がこのMVを見て、バクニン省へ行き、ベトナムの伝統的な祭りについてもっと知りたいと思うようになりました。

スクリーンを通してベトナムを世界に伝える

ベトナム国家観光局長はタンニエン紙の記者に対し、「トレンド動画の成功は予想外ではあるものの、ベトナムの観光業界が注力しているプロモーション戦略の一環でもあります。ベトナム国家観光局は、我が国の観光振興・促進には依然として多くのボトルネックがあることを明確に認識しています。特に、観光振興・促進のための予算は年間約200万米ドルにとどまっており、タイ、シンガポール、マレーシアなど、この地域の国々が年間1億米ドル以上を投資しているのに比べるとはるかに少ないのです」と述べた。

ベトナムには多くの天然資源とユニークな観光商品があり、それらは「トレンド」を生み出す貴重なデータとなります。

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一方、観光開発支援基金からの資金配分メカニズムは未整備であり、観光業界には海外のプロモーション事務所を通じた現地プロモーション部隊が配置されておらず、中央政府、地方政府、協会、企業間の交流、共有、協力のメカニズムも機能していない。国際競争において、ベトナムは海外に国家プロモーション機関を持たないという点で依然として不利な立場にある。一方、マレーシアやタイなどは海外に最大30の国家観光プロモーション事務所を有しており、日本や韓国も同様の状況にある。

このような状況下では、ベトナム観光業界は、競争の激化や市場と技術の急速な変化に対応するために、プロモーションと広告において新たな創造的な手法とアプローチを講じる必要があります。そのため、近年、観光業界はインターネットを通じてベトナム観光を促進するためのキャンペーンを継続的に数多く展開し、一定の成果を上げています。

例えば、ベトナム観光総局観光情報センターが2021年初頭から展開しているYouTubeデジタルプラットフォーム「ベトナム：Go to love！」における観光プロモーションコミュニケーションプログラムは、多くのユーザーから注目と支持を集め、YouTubeチャンネルで数百万回の視聴回数を記録しました。「ベトナム：Go to love！」におけるベトナム観光を促進する動画クリップは、観光情報センターが現地の観光管理機関、企業、観光事業者、コンテンツクリエイターと連携して制作したものです。

これらの動画クリップは、美しく雄大な自然景観、独特の伝統文化、親しみやすく親切な人々、多様で豊かな観光商品、そして常に世界中からの観光客を歓迎する質の高いサービスを備えた魅力的な旅行先としてのベトナムのイメージを、広く発信し、力強く広めました。「ベトナム：愛へ行こう！ ― 広大な海の呼び声」「ベトナム：愛へ行こう！ ― 文化と美食の旅」「ベトナム：愛へ行こう！ ― 国と人々」という3つのテーマでベトナム観光の魅力をアピールする動画クリップは、YouTubeで瞬く間に140万～160万回再生されました。

これを受けて、地方自治体や多くの企業も魅力的な観光プロモーション動画を次々と制作しています。2024年初頭、ベトナム観光総局のYouTubeデジタルプラットフォームで公開された動画「ニャチャン・カインホア：感動の旅！」は、あっという間に再生回数100万回を突破しました。この動画は、ニャチャン・カインホアの美しい自然、活気あふれるエンターテイメント、モダンで洗練されたサービス、そして伝統文化の奥深さが織りなす、見る者の心を揺さぶる映像を捉え、「旅行好き」の好奇心を刺激し、刺激的な旅へと誘います。

以前、アラン・ウォーカーのMV 「Alone Pt.II」はソンドゥン省とクアンビン省の美しい風景で撮影され、公開から3年で全世界で3億回再生を突破するという快挙も達成した。

「新しい効果的なアプローチにより、YouTubeプラットフォームで制作・公開された動画クリップは瞬く間に注目を集め、ソーシャルメディアで広く共有され、数百万回もの再生回数を記録し、観光客に新たな魅力的な体験をもたらしました。最近では、国際協力局（文化スポーツ観光省）とTikTokプラットフォームが、このプラットフォームにおけるベトナムの文化、スポーツ、観光の発信とプロモーションに関する協力に関する覚書を締結しました。観光業界は市場の変革を明確に理解しており、現代のトレンドに沿って、そして新たな時代の観光発展の要件を満たし、ベトナムの観光の発信とプロモーションの有効性を高めるために、テクノロジーとイノベーションの応用を推進することを決意しています。そして、スクリーンを通してベトナムのイメージを世界中に届けていきます」と、ベトナム観光総局の責任者は断言しました。

高速、経済的、効率的

「トレンド」の創出頻度に比例して、ベトナムは海外からの観光客による検索数も増加しています。旅行トレンド追跡ツール「Google Destination Insights」のデータによると、今年最初の5か月間で、ベトナム観光に関する海外からの検索数は約10～25%の成長率を達成し、世界ランキングで7位にランクインしました。ベトナムは東南アジアで唯一トップ10入りを果たし、フィリピン（18位）、シンガポール（25位）、タイ（36位）、インドネシア（37位）、マレーシア（39位）といった同地域の他の競合国を大きく引き離しています。

歌手ホア・ミンジの「Bac Bling」は世界で最も印象的なデビューMVとなり、バクニンの名を世界中の友人に知らしめた。

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2025年7月と8月の宿泊施設検索データに基づいてまとめられたアゴダの「ヨーロッパからアジアへの夏の旅行トレンド」レポートでは、ベトナムは今夏、ヨーロッパからの観光客が最も検索したアジアの旅行先トップ5にも入っています。

オキサリス・アドベンチャーのゼネラルディレクター、グエン・チャウ・A氏は次のように分析しています。「以前は、フェアへの参加や海外パートナーとの連携によるプロモーションで顧客を誘致していました。ベトナムの観光事業者の80%は「B to B」モデル、つまり海外パートナーを通してのみツアーを販売するモデルで運営されているため、マーケティング費用を投入する必要はありませんでした。しかし、個人旅行者が増加すると、企業は「B to C」モデル、つまり顧客に直接ツアーを販売するモデルに目を向けざるを得なくなり、その前提としてブランドプロモーションが重要になります。潜在的な観光客市場の旅行先認知度が高まれば、旅行会社はマーケティングプログラムを実施し、より効果的に商品を販売できるようになります。映画やミュージックビデオを通じた旅行先プロモーション活動への投資は非常に人気があり、効果的であり、多くの国で実践されています。」

「ソンドゥン洞窟のプロモーションは、観光プロモーションにデジタルトランスフォーメーションを適用することで、観光地の認知度が飛躍的に向上した典型的な例です。ソンドゥンは2009年に発見され、世界最大の洞窟として発表されました。当時、ソンドゥン洞窟に関する検索エンジンはほぼゼロでした。その後、世界最大の洞窟として発表されると、マスコミは盛んに記事を書き、テレビ局も撮影に訪れ、さらにSNSやイベントも登場しました。私たちはソンドゥン洞窟を世界に紹介するために多くの記事を掲載しました。人々がその映像を見て初めて、世界中の人々が興味を持って検索し始めたのです。現在、ソンドゥン洞窟に関する検索は毎月約9万件に達しています。2～3分の動画、ミュージックビデオ、あるいは海外映画のワンシーンでも、100回のフェアに参加し、ベトナムの美しさ、料理の美味しさ、魅力的な体験を1,000倍も紹介するのと同じ効果を生み出すことができます」とグエン・チャウ・ア氏は語りました。

Vietravel社のグエン・クオック・キ会長は、オンラインプラットフォームは観光イメージを世界へ最も迅速かつ効果的かつ経済的に広める効果的な手段であると断言しました。海外でのツアーやフェアの開催には多額の費用がかかり、ベトナムの海外観光振興機関はいつまでに準備を整えなければならないか見通せません。しかし、デジタルプラットフォームをうまく活用すれば、費用を抑えながら、より大きな効果を上げることができます。 「Bac Bling」のような費用対効果の高いミュージックビデオや、手の込んだ演出の動画はもちろんのこと、4月30日から1月15日の祝日に向けて行われるベトナムの軍事パレードの様子を、人々が撮影した画像や動画でさえ、簡単にトップの座を獲得し、大きな効果を生み出し、ASEAN市場だけでなく世界各国で熱狂を巻き起こす可能性があります。これは、観光業界が専門部署やユニットに頼るのではなく、数百万人のベトナム人の力を活用してベトナムのイメージを広め、ベトナム文化と観光を促進できることを示しています。それぞれのテーマやトピックに合わせて適切に活用すれば、「ベトナム」というキーワードはすぐに力強く浮かび上がるでしょう。

インターネットやデジタルプラットフォームを通じた観光プロモーションは、ベトナムの観光業界がプロモーションとビジネスモデルの変革に注力すべきトレンドです。現在、多くの外国人観光客が旅行代理店を介さずに個人でベトナムを訪れているため、彼らの関心を引き付けるには、特にデジタルメディアプラットフォームを活用した新たなアプローチとプロモーションが必要です。

オキザリス・アドベンチャーのゼネラル・ディレクター、グエン・チャウ・A氏

世界はフラット化しており、オンラインプラットフォームへの注力と投資が不可欠です。近年のトレンドとなっているMV、動画、クリップなどは、主に個人のイニシアティブによるもので、国家や企業、団体のイニシアティブによるものではありません。こうした状況を踏まえ、ベトナムの観光地を複数のプラットフォームでプロモーションし、全国に広く展開し、人的交流を深める国家計画を立てる必要があります。特に、反応の早い若者層が、政府が発信するテーマに反応し、観光地のイメージを強く発信できるよう支援する政策が進められています。

ヴィエトラベル株式会社 取締役会長グエン・クオック・キ氏

出典: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm