主要ブランドの輸出額が「結晶化」

商品の輸出は好結果を達成しただけでなく、多くのベトナムブランドが市場に知られ、愛されるようになったとき、喜びで輝いていました。

海外で成功しているブランドは数多くある

ベトナム乳製品株式会社（ ビナミルク）が最近発表した第3四半期財務報告によると、輸出市場からの収益は5四半期連続でプラス成長し、引き続きビナミルクの成長の原動力となっている。具体的には、輸出による収益が10.3％増加し、海外支店は8.5％増加しました。 9か月間で累計された海外市場からの純収益は、ビナミルクに8兆3,500億ドンをもたらし、同時期と比べて15.7%という目覚ましい増加を記録した。

ビナミルクの輸出活動は、大規模なベトナム人コミュニティが存在し、加糖練乳やヨーグルトなどのビナミルク製品に対する需要が高い高級市場から好意的なシグナルを記録しています。企業はまた、国際的な小売、流通、サプライ チェーンにさらに深く関与することで、アプローチと市場開拓を多様化します。

ビナミルク製品は国内外の消費者に人気がある（写真：ビナミルク）

ビナミルクはココナッツウォーターなど、輸出向けの非乳製品も開発しており、現在は米国、カナダ、日本、台湾（中国）に輸出されている。収益率にはあまり貢献していないものの、市場を拡大し、生産能力を確認し、製品の品質を証明するための方向性です。

ベトナムの大手ブランドとして輸出と市場でのブランド構築に取り組んでおり、7月には米国と中国で10店舗のTrung Nguyen Legendの新店舗が相次いでオープンした。

したがって、米国で最初の Trung Nguyen Legend フランチャイズ コーヒー ショップがオープンしてから約 1 年後、ベトナムの大手コーヒー グループは、7 月 18 日と 25 日にカリフォルニア州サンノゼに Trung Nguyen Legend Coffee World の2 つの店舗をオープンし続けました。これらは Trung Nguyen Legend Coffee World モデルの最初の 2 つの店舗であり、米国における Trung Nguyen Legend の 4 番目の店舗です。

Trung Nguyen Legend Coffee World の店舗は、サンノゼ市の 909 Story Road, Unit 100 とサンノゼ市の 1631 East Capitol Expressway, Unit 107 に位置しており、どちらも多くの文化、商業、貿易活動が活発に行われている道路沿いにあります。これらは、アメリカの顧客や海外からの観光客が体験したり探索したりすることを容易に引き付ける場所です。

Trung Nguyen Groupは、2024年までに中国で約130店舗を展開し、この市場で1,000店舗を展開するという長期計画を掲げている。同時に、チュン・グエン・レジェンドは9月にオーストラリア、カナダでレストランスペースモデルを複製し、米国、東南アジア、アジア、ヨーロッパの国々で100のスペースを拡大する計画を推進し続けます...

あるいは、2023年7月28日、VinFastは米国で電気自動車工場の建設を開始し、その後、時価総額230億ドルを超えるベトナム最大のブランドとして、世界的な地位を持つ上場企業として米国証券取引所に上場しました。これにより、VinFast のブランドが世界に知られるようになるだけでなく、ベトナムの企業の名前が国際的な友人たちに知られるようになる。

驚異的な売上高だけでなく、自社ブランドでも世界市場で有名になったことで、米粒の話も語らずにはいられません。中でも、ロック・トロイ社の「コム・ベトナム・ライス」はフランスのスーパーマーケットチェーンで世界最高価格で販売されている。オルタンロンのジャポニカ米は、2年間にわたり阿安米が日の出ずる国に輸出された後、昨年10月に引き続き日本市場に「参入」することに成功した。これは世界で最も要求の厳しい市場であり、この市場への輸出の成功は、企業が海外市場で地位を確立するための大きな努力となります。

専門家によると、近年ベトナム企業はブランドの構築と開発で大きな進歩を遂げ、それによって製品競争力が向上し、投資を誘致し、対外貿易が発展しているという。企業の努力はベトナムの対外貿易の成果に積極的に貢献してきました。現在、ベトナムは国際貿易規模で世界トップ20カ国の一つに数えられています。 2024年11月上半期の物品の輸出入総額は6,810億ドルに達し、今年も記録的な数字を更新する可能性がある。

さらに、2024年には国家ブランド価値が5,070億米ドルに達し、193カ国中32位となり、2023年と比較して価値が2％増加し、順位は1つ上がります。ベトナムのこうした成功には、Viettel、PVN、Vingroup、FPT、TH、Vinamilkなど、産業、分野、経済の発展を先導する中核的な役割を果たしている大規模企業や経済グループの重要な貢献があります。

商工省は企業のブランド構築を支援している

ブランド戦略・競争研究所所長のヴォ・トリ・タン博士は、ブランドとは、パートナー、顧客、消費者が製品に対して喜んで支払う「価格」であると述べています。今日、多くのベトナムの企業はそのような価値あるブランドを保有しています。同時に、そうした価値あるブランドを海外市場に展開します。

一般的に、ベトナムは幅広い製品、ユニークで高品質な製品があるため、国内外の市場におけるブランドの構築と開発に大きな可能性を秘めています。特にOCOP商品など地域性を持った商品も多数ございます。

しかし、VinamilkやTrung Nguyenのような大手ブランドを見ると、これらは大きな資源を持つ大企業であることがわかります。一方、ほとんどの企業にとって、ブランド構築の難しさは、現在のベトナムの企業は主に中小企業であり、能力が限られているため、ブランド構築活動にリソースを投資することは依然として多くの困難に直面していることです。したがって、ブランドの構築と開発における州の管理機関の支援が必要です。

専門家のヴー・ヴィン・フー氏によると、ベトナム製品、特にベトナムの主要輸出品であるベトナム農産物の国家ブランドの構築がこれまで以上に急務となっている。まず、それぞれの産品ごとに、土地の集積だけでなく、農家同士の連携を通じて、安定的かつ透明性が高く、監視可能な原材料産地を構築する必要があります。栽培地域と企業を密接に結び付けることは、生産量、品質、ブランド構築を確保するための重要な基盤となります。同時に、海外での商標保護の登録、品種の研究、地理的表示の付与をうまく組織し、加工を促進し、付加価値を生み出す高度加工を行い、ベトナムの農産物のブランドを徐々に構築することに貢献します。

当局側では、商工省貿易促進局のホアン・ミン・チエン副局長が、国家ブランドプログラムを実施し、商工省は最近、ブランド構築の過程で企業を支援するための多くのソリューションを展開していると述べた。ブランドの役割についてビジネス界と社会の意識を高めることも含まれます。

さらに、ベトナム企業が国家ブランドプログラムの基準を満たす製品ブランドを構築、管理、開発し、強力なブランドを形成して、より大きな付加価値をもたらして世界に輸出できるように支援するための能力構築も必要です。

「現在、国内企業の輸出額は2023年のベトナムの総輸出額の約27%に過ぎず、外資系企業（FDI）が輸出比率の主な貢献者となっていることは周知の事実です。強力なブランドの開発・構築、そして製品価値の向上により、国内企業の輸出額が総輸出額に占める割合をある程度高められると期待しています」とホアン・ミン・チエン氏は述べた。

出典: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html