主要ブランドの輸出価値を「結晶化」させる。

商品の輸出は、好ましい結果をもたらしただけでなく、多くのベトナムブランドが市場で認知され、人気を集めるようになったことで、喜びももたらした。

多くのブランドが海外で成功を収めている。

ベトナム乳製品株式会社（ Vinamilk ）が発表した最新の第3四半期決算報告によると、輸出収益は5四半期連続でプラス成長を続け、Vinamilkの成長を牽引する主要因となっている。具体的には、輸出収益は10.3%増加し、海外支店からの収益は8.5%増加した。今年最初の9か月間で、海外市場からの純収益は8兆3500億ベトナムドンとなり、前年同期比で15.7%という目覚ましい増加を記録した。

ビナミルクの輸出活動は、ベトナム人コミュニティが多い高級市場から好意的な反応を得ており、加糖練乳やヨーグルトなどのビナミルク製品に対する高い需要につながっている。同社はまた、国際的な小売、流通、サプライチェーンへの関与を深めることで、市場開拓のアプローチを多様化させている。

ビナミルクの製品は、国内外の消費者に人気があります（写真：ビナミルク）。

ビナミルクは、ココナッツウォーターなどの非乳製品も輸出向けに開発しており、現在は米国、カナダ、日本、台湾（中国）に輸出している。これは現時点では収益に大きく貢献しているわけではないが、市場拡大、生産能力の証明、製品品質の向上につながる方向性である。

輸出と市場におけるブランド構築に力を入れているベトナムの主要ブランドの一つであるチュン・グエン・レジェンドは、7月に米国と中国で新たに10店舗の小売スペースをオープンした。

そのため、ベトナムを代表するコーヒーグループであるチュン・グエン・レジェンドは、米国で初のフランチャイズコーヒーショップをオープンしてから約1年後の7月18日と25日に、カリフォルニア州サンノゼにチュン・グエン・レジェンド・コーヒーワールドの2店舗をオープンしました。これらはチュン・グエン・レジェンド・コーヒーワールドモデルの最初の2店舗であり、米国におけるチュン・グエン・レジェンドの店舗としては4店舗目となります。

サンノゼのストーリーロード909番地100号室とイーストキャピトルエクスプレスウェイ1631番地107号室に位置するチュン・グエン・レジェンド・コーヒーワールドは、いずれも文化、商業、貿易活動が盛んな活気ある通りに面しており、アメリカの顧客や海外からの観光客が気軽に訪れ、その魅力を体験・探求できる場所となっています。

チュン・グエン・グループは、2024年までに中国国内に約130店舗を展開することを目指しており、これは同市場で1,000店舗に拡大するという長期計画の第一歩となる。同時に、チュン・グエン・レジェンドは9月にオーストラリアとカナダで店舗モデルを複製し、米国、東南アジア、アジア、ヨーロッパ諸国で100店舗への拡大計画を推進していく。

あるいは、2023年7月28日、VinFastは米国で電気自動車製造工場の建設を開始し、その後、世界的に認知された公開企業として米国証券取引所に上場しました。これにより、時価総額230億ドルを超えるベトナム最大のブランドとなりました。これはVinFastブランドを世界に知らしめただけでなく、より広く言えば、ベトナム企業の名前を国際社会に紹介することにもなりました。

世界市場で名声を得るには、輸出実績を伸ばすだけでなく、強力なブランドを構築することが不可欠であり、米の成功例はまさにそれを証明しています。例えば、ロク・トロイ社のコム・ベトナム米は、フランスのスーパーマーケットチェーンで世界最高水準の価格で販売されています。同様に、タン・ロン社のジャポニカ米は、アアン米が初めて日本に輸出されてから2年後の昨年10月、日本市場への参入に成功しました。日本は世界で最も要求水準の高い市場の一つであり、この市場への輸出成功は、企業が国際的に地位を確立する上で大きな努力を要することを示しています。

専門家は、近年のベトナム企業がブランド構築と発展において著しい進歩を遂げ、製品の競争力強化、投資誘致、貿易発展に大きく貢献してきたと評価している。企業の努力は、ベトナムの貿易実績にこれまでも、そしてこれからもプラスに寄与し続けるだろう。現在、ベトナムは国際貿易量において世界トップ20に入る国にまで成長した。2024年11月上旬までの商品輸出入額は6,810億米ドルに達し、年間を通じて記録的な水準を維持すると見込まれている。

さらに、2024年には、ベトナムの国家ブランド価値は5,070億米ドルに達し、193か国中32位にランクインしました。これは、2023年と比較して価値が2%増加し、順位が1つ上がったことを意味します。ベトナムのこうした成功は、Viettel、PVN、Vingroup、FPT、TH、Vinamilkなど、産業、セクター、経済の発展を主導する上で中心的な役割を果たしている大規模企業や経済グループによって大きく貢献されています。

産業貿易省は、企業がブランドを構築することを支援しています。

ブランド・競争戦略研究所所長のヴォー・トリ・タイン博士は、ブランドとは、パートナー、顧客、消費者が製品に対して喜んで追加料金を支払う「価格」であると考えている。現在、多くのベトナム企業がこうした価値あるブランドを保有しており、同時にこれらの価値あるブランドを海外市場に展開している。

ベトナムは、幅広い製品群、独自の特性、そして高い品質を背景に、国内外市場においてブランド構築と発展の大きな可能性を秘めている。特に、OCOP製品のように地域特有の特性を持つ製品も数多く存在する。

しかし、ビナミルクやチュン・グエンといった大手ブランドを見ると、これらは豊富なリソースを持つ大企業であることが明らかです。一方、ベトナムの大多数の企業にとってブランド構築における主な困難は、そのほとんどが中小企業であり、限られた能力しか持たないため、ブランド構築にリソースを投資することが難しい点にあります。したがって、ブランド構築と発展には、国家管理機関からの支援が必要です。

専門家のヴー・ヴィン・フー氏によると、ベトナム製品、特にベトナムの主要輸出品目である農産物の国家ブランド構築は、これまで以上に喫緊の課題となっている。まず、各製品には、土地の集約だけでなく、農家間の連携を通じて、安定した透明性のある監視可能な原材料地域を確立する必要がある。生産地域と企業を密接に結びつけることは、生産量、品質、そしてブランド構築を確保するための重要な基盤となる。同時に、海外での商標保護の効果的な登録、品種の研究、地理的表示の付与、そして付加価値を生み出すための加工や高度加工の促進は、ベトナム農産物のブランド構築に徐々に貢献するだろう。

当局側からは、商工省貿易振興局のホアン・ミン・チエン副局長が、国家ブランドプログラムの実施において、商工省は企業がブランド構築の過程で支援するための多くの施策を展開してきたと述べた。これには、ビジネス界や社会におけるブランディングの役割についての意識向上も含まれる。

さらに、ベトナム企業が国家ブランドプログラムの基準を満たす製品ブランドを構築、管理、開発する能力を強化することが不可欠であり、それによって世界的に輸出可能な強力なブランドを形成し、より大きな付加価値を生み出すことができる。

「ご存知の通り、国内企業の現在の輸出額は、2023年のベトナムの総輸出額の約27％に過ぎず、外資系企業（FDI）が輸出シェアの大部分を占めています。こうした強力なブランドの開発と構築、そして製品価値の向上により、総輸出額に占める国内企業のシェア拡大に貢献できると期待しています」と、ホアン・ミン・チエン氏は述べました。

出典: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html