ベトナムは、長い歴史を持つ多様で豊かな文化を有しており、持続可能な発展に向けて、そして自国の地位を確立するために、世界的に競争できるほど強い文化ブランドを構築する機会と緊急の必要性に直面しています。
ベトナムは、ユネスコ世界遺産から民芸、建築、衣装、信仰、口承文学、料理、ライフスタイルに至るまで、豊かでユニークな文化遺産を所有しています。
S字型の土地に54の民族が共存するこの地は、それぞれの地域が多様で個性豊かな「生きた博物館」を形成しています。クアンホー、カチュー、ヴィーザム、カイルオン、ドンカタイトゥなど、様々な料理が味わえます。フォー、ブンチャー、バインミーといったベトナム料理は、単なる料理ではなく、世界中の人々に知られ、愛される文化ストーリーでもあります。
バッチャン陶器、ドンホー絵画、ヴァンフック絹織物、キムボン木工品、ノンヌオック石、タンチャウ絹織物、マンティット陶器といった伝統工芸の価値は、ベトナムのアイデンティティを体現する文化ブランドを形成する貴重な素材です。しかし、その潜在力を活用し、振興しなければ、その価値は「眠れる資源」となり、ほとんどの人々に知られずに終わってしまいます。この認識に基づき、我が党と政府は、文化を持続可能な開発戦略における重要な要素として常に位置づけています。
第8期中央委員会決議（1998年）以来、民族的アイデンティティを体現した先進的な文化を築くという目標が掲げられてきました。決議第33-NQ/TW（2014年6月9日）は、文化市場の構築と整備に伴う文化産業の構築と発展を引き続き強調しました。2021年の全国文化会議において、グエン・フー・チョン書記長は「文化が存在する限り、国家は存在する」と断言し、同時に 政治システム全体に対し、祖国建設と防衛という大義において、文化的価値とベトナム国民の発展に共に尽力するよう呼びかけました。
最近、文化スポーツ観光省は政治局の指示を真摯に実行し、「ベトナム文化の国際化と国際文化のベトナム化」プロジェクトを策定し、文化分野における決議第59号を実質的に具体化しました。これにより、文化思考は、文化、外交、経済、コミュニケーション、観光、創造性といった要素を同期的に結びつける包括的なソフト戦略として捉えられています。
本プロジェクトは、ベトナムを世界に紹介するだけでなく、「国際文化のベトナム化」の精神に基づき、世界の文化の真髄を積極的に吸収することを目指しています。これは、文化の溶解ではなく、選択的な同化を意味し、デジタル時代における文化統合の二重の価値を創造するものです。その上で、世界に発信できるほど強力なベトナム文化ブランドの構築を目指します。世界的に競争力のあるベトナム文化ブランドの構築は、大きく変化する世界において、一つの目標であると同時に、避けられない要件でもあります。
トゥ・ティ・ロアン教授によると、国家ブランド構築のプロセスにおいて、文化セクターは重要な役割を果たす。文化は社会の精神的基盤であり、目標であると同時に内発的な力であり、国家発展の重要な原動力だからである。トゥ・ティ・ロアン教授は次のように分析している。「文化的要素は、ベトナムブランドを代表する製品のプロモーションと開発に貢献し、国内市場で確固たる地位を築き、世界へと展開していくでしょう。」
ブランドファイナンスが毎年発表する「国家ブランドマップ」では、文化ブランド指数の高い国は「ソフトアピール」において明確な優位性を持ち、投資フローと世界的な好意を生み出しています。文化ブランドは国家威信を高めるだけでなく、国民の誇りを喚起し、統合プロセスにおけるアイデンティティを豊かにするだけでなく、同時にパブリックディプロマシーを促進し、国家間の信頼と理解を構築するからです。幸いなことに、ブランドファイナンスの2023年レポートによると、ベトナムの国家ブランド価値は2019年から2023年にかけて102％増加し、ベトナムは文化が重要な役割を果たす世界で最も急速に成長する国となりました。これは、文化が徐々に成長の基盤となり、創造産業の発展、文化の輸出、そして国力の覚醒のための資源となっていることを証明しています。
世界を見渡すと、独自の文化ブランドを築き上げた国の成功例を見出すのは容易です。例えば、韓国は韓流ブームを背景に、K-POP、映画、料理、ファッションを世界的な現象へと押し上げ、世界トップ10のナショナルブランド入りに貢献しました。日本はテクノロジーだけでなく、アニメ、茶道、禅文化でも有名で、「クールジャパン」のイメージを醸成し、政府は体系的な投資・振興戦略を構築しています。シンガポールは多様な文化とテクノロジーを融合させ、現代的なナショナルブランドを構築し、投資と観光客を誘致しています。これらの例は、文化ブランドは長期的かつ一貫した戦略として計画され、国家、企業、国民、そしてクリエイティブコミュニティの間で同期的かつ統一的な連携が不可欠であることを示しています。
ベトナムは、海外でベトナム文化週間を開催するといった伝統的なプロモーション活動に加え、フエ祭、アオザイ祭、民俗芸術祭、絵画展や料理展、ハノイ国際映画祭など、国際的な要素を取り入れた文化芸術イベントも、ベトナムと国民のポジティブなイメージ構築に貢献してきました。ますます多くのベトナム人アーティストが世界的なプラットフォームに登場し、ベトナム映画が国際的な賞を受賞し、ベトナム料理が国際メディアから継続的に高く評価されていることは、世界中の友人たちにとってベトナム文化の影響力を高める取り組みにとって、明るい兆しとなっています。
しかし、総合的に評価すると、これらの活動は依然として戦略的な連携を欠き、明確な「文化ブランド・アイデンティティ」を形成していないことを率直に認めざるを得ません。その原因は多岐にわたります。第一に、文化産業への資金と人的資源は依然として限られており、大規模なプロモーションプロジェクトへの投資や、国際競争力のある文化製品の開発が困難となっています。
第二に、メカニズムや政策には民間部門、特に創造的企業の参加を促すほどの柔軟性がなく、その結果、文化遺産の活用はしばしば自発的になり、長期的な方向性を欠くものとなっている。
第三に、ベトナムの文化産業の競争力は、韓国や日本などの国と比べると依然として弱い。民間セクター、特にクリエイティブ企業の役割は十分に促進されていない。文化遺産の価値を活用した文化観光輸出商品の創出は、依然として自発的なものであり、戦略的な深みと市場性を欠いている。
ベトナム文化ブランドを広く浸透させるには、包括的かつ体系的なアプローチが必要です。まず第一に、文化は国家発展の柱として位置づけられ、経済発展、教育、外交、そして技術政策と結びつく必要があります。明確な目標を掲げた長期戦略が必要です。それは、ベトナムのイメージを、アイデンティティに富み、開放的で、活力があり、創造的な国として位置付けることです。それと同時に、ユネスコ世界遺産、伝統芸術、民俗学、料理、ファッションなど、高い代表性を持つ文化的シンボルの研究と選定に投資し、国際競争力のある「国民文化製品」へと発展させることが不可欠です。
特に、社会における創造性の流れを開放し、文化企業、芸術家、コンテンツクリエイター、映画制作者、デザイナーなどが国家イメージの構築に参加するよう奨励する必要がある。国家は環境整備と政策主導の役割を担い、民間セクターと地域社会は実行力としての役割を担うべきである。
ホーチミン市文化スポーツ局長のトラン・テ・トゥアン氏は、「包括的な統合の中でベトナムのアイデンティティを維持するプロセスは、『与えること』と『受け取ること』でもあります。今、優先すべき解決策は、文化分野全体の発展と文化外交への動機付けを生み出す政策体系と法的規制です。」と述べました。
ベトナム文化を世界に発信するには、メディア、テクノロジー、デジタルプラットフォームの支援が不可欠です。同時に、国際文化のベトナム化は、世界から普遍的な価値観を積極的かつ選択的に受け入れ、ベトナムのアイデンティティを豊かにすると同時に、伝統文化に「現代的なインターフェース」を備えたブランドを形成し、保存と革新、伝統と創造性、ローカルとグローバルの調和を確保するプロセスでもあることを認識する必要があります。
「国際統合の強化」という記事の中で、ト・ラム事務総長は次のように指摘した。「文化面において、統合は国民文化の保存、促進、宣伝、そして質の高い国際競争力のある文化産業、コンテンツ産業、文化製品、そしてブランドの開発と結びついていなければならない」。国際競争力のあるベトナムの文化ブランドを構築することは、容易ではない長い道のりだが、大きな展望とインスピレーションに満ちている。これは文化部門の課題であるだけでなく、国家戦略であり、国民全体の共通の願いでもある。
出典: https://baosonla.vn/van-hoa-xa-hoi/khang-dinh-vi-the-van-hoa-viet-nam-trong-ky-nguyen-moi-thuong-hieu-van-hoa-gia-tang-uy-tin-quoc-gia-nl44EyPNR.html
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