「It's Okay」は10億回再生を記録、TikTokのせいでベトナムの音楽は開花と衰退の危機に瀕しているのか？

ベトナムの音楽は継続的にトレンドを生み出している

7dnight (Ngo Tuan Dat) は、Rap Viet シーズン 4 の BigDaddy チームの出場者で、優勝は逃したものの、「 It's Okay」という曲で音楽熱を巻き起こした男性ラッパーです。

「It's Okay」が人気を博した最大の要因は、その「中毒性のある」フック（ポピュラー音楽で使われる一節やフレーズ）だった。

7dnightの「Nothing's Wrong 」のミュージックビデオ「Gwenchana ding ding ding ding」は、わずか短期間で世界各国でヒットし、TikTokでの再生回数が10億回に達し、国際的なスターの間でトレンドになった。

しかし、ベトナムのアーティストの曲のシンプルなメロディーがTikTokから「抜け出し」、世界的な現象となったのは今回が初めてではない。

これまで、このプラットフォームの急速な普及により、国内の音楽製品からの30〜40秒のミュージッククリップシリーズが世界中のソーシャルネットワークを席巻していました。

Không sao cả hút 1 tỷ view và nguy cơ nhạc Việt sớm nở tối tàn vì TikTok? - 1

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ホアン・トゥイ・リン（左）はかつて「See love」という曲で世界中のソーシャルネットワーク上で話題を呼んだ。その前はラッパーのPhaoによる「Two minutes more」でした（写真：Instagramキャラクター）。

「Nothing's wrong」の前には、ホアン・トゥイ・リンのアルバム『 Link』 （2022年）に収録されている「See love」が、一連の国際的なアーティストが反応して振り付けをカバーし、世界的な熱狂を巻き起こした。 TikTokで流行る曲の共通点は突然の爆発だ。

See Tinhは2年前に流行したハウススタイルのリミックスのおかげで現象となった。 『See Love』は、その幅広い人気から、かつて中国メディアから「神の歌」と呼ばれた。楽曲のメロディーやダンスに関連した動画の再生回数は40億回を突破した。

さらに、クアン・フン・マスターDの「Easy Come, Easy Go」は、歌手自身が積極的に宣伝したわけではなく、ユーザーがコンテンツを作成し、ビデオに音楽を挿入したにもかかわらず、かつてタイで大ヒットしたことがある。

過去5年間、ベトナムのアーティストの音楽作品は徐々に国際的な聴衆に届くようになりました。 「See Tinh」以前にも、市場では「Improvisation」 （Hoaprox）、 「Innocent」 （Tang Duy Tan ft Phong Max）、「 Two Minutes More」（KAIZ Remix ft Phao）など、特に中国、タイ、韓国、日本で国際的な聴衆に好評を博した作品が数多く記録されています。

ラッパーのPhaoによる曲「Hai phut hon」は、かつて多くの国のソーシャルネットワークやメディアで話題を呼んだ。この歌は作曲された当時はあまり人気がありませんでした。しかし、DJ Kaizがこの曲をヴィナハウススタイルでリミックスしたところ、世界規模で話題になった。

国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、特にTikTok、あるいは一般的なソーシャルネットワーキングプラットフォーム上でのベトナム音楽の広がりと人気は、歌には大がかりなマーケティングキャンペーンは必要なく、オンラインコミュニティの適切なトレンド、適切な流れを捉えるだけで、音楽のウイルスのように自然に広がることを証明していると語った。

「世界のスターたちがカバー（再歌）したり、リミックスしたり、BGMとして使ったりするということは、ベトナムの音楽がこれまで以上に強く浸透してきた、そして浸透しつつあるということを暗黙のうちに認めているようなものだ」とソン氏は語った。

「It's OK」は、ブレイクスルーラウンド「Rap Viet」シーズン 4 で 7dnight が演奏しました (動画: YouTube)。

「TikTokは無名のアーティストを一夜にして世界的な現象に変えることができる」

専門家は、ベトナムの音楽がソーシャルメディアでヒットし、TikTokのおかげで「世界に届く」ことは「諸刃の剣」のようなものだと指摘する。

ポジティブな面としては、国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、TikTokがゲームを変え、無名のアーティストを一夜にして世界的な現象に変えていると述べた。

かつてアーティストが名声を築くのに何年もかかっていたことが、今ではわずか数週間で達成できる。その力は、その強力で国境を越えた影響力と、大手レーベルの後ろ盾がないところにある。

「音楽市場の伝統的な基準に従わなくても、本物の才能とユニークなメロディーを世界に知らしめる機会が与えられるのです」とブイ・ホアイ・ソン氏はダン・トリ記者に語った。

上記の見解に同意して、メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、従来の方法では歌が人気になるには何年もかかることがあるが、TikTokでは数日しかかからないとコメントした。

Không sao cả hút 1 tỷ view và nguy cơ nhạc Việt sớm nở tối tàn vì TikTok? - 3 — 「Khong Sa Ca」のキャッチーでバイラルな曲のおかげで、7dnightは番組「Rap Viet」に次いで最も爆発的な人気を得たバンドとなった（写真：プロデューサー）。

この専門家によると、 「Nothing's Wrong」は、大手エンターテインメント会社を必要とせずにベトナムの音楽が数十億回の視聴回数に到達できることを示す典型的なキャンペーンとなった。

「曲が数日で何百万人もの視聴者に届くだけでなく、TikTokで話題になる曲や音楽は、ダンスチャレンジやクロスビデオバージョン、クリエイティブな動画のおかげで長い「ライフサイクル」を持つことが多いのです。

そのおかげで、アーティストはこの効果を利用して、Spotify、Apple Musicでのストリーミング（オンラインでの音楽のストリーミングまたは視聴）を増やすことができます...同時に、アーティストにはブランドと協力したり、ショーを行ったり、宣伝したりする機会が数多く開かれます...彼らの魅力のおかげで」と専門家のホン・クアン・ミンは述べています。

コミュニケーション専門家のグエン・ゴック・ロン氏も、TikTokによって歌がこれまで以上に簡単に世界中の聴衆に届くようになったと述べた。

そのバイラルな性質のおかげで、有名アーティストの曲でも新人の曲でも、たった数日で大現象になることがあります。専門家によると、これはミュージシャンや歌手にとって、従来のプロモーションに多額の投資をすることなく聴衆に届けられる絶好の機会となる。

また、TikTok では、各曲をさまざまなスタイルで組み合わせたり変形したりできるため、創造性も促進され、曲の寿命が延びます。

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7dnightの「It's OK」はTikTokに素晴らしい成果をもたらした（写真：プロデューサー、ファンページNhac nay chill phet）。

ベトナム音楽は「早く開花し、すぐに衰退する」というリスク

TikTok は、デジタル時代の音楽業界の発展を支援し、特定の利益をもたらす強力なツールです。しかし、これは音楽製品の持続可能性と芸術的価値に大きな課題ももたらします。

ダン・トリ記者の取材に対し、専門家のグエン・ゴック・ロン氏は「TikTokは曲を急速に爆発的に普及させるのに役立つが、短期的なトレンドだけを追うと、アーティストや音楽は『早く開花して早く衰退する』という悪循環に陥る危険性がある」とコメントした。

この専門家は、TikTokに依存しすぎると多くの問題が生じると考えています。

まず、このプラットフォームで公開される曲は短くて「中毒性」がある傾向にありますが、芸術的な深みに欠ける場合があります。

第二に、「TikTokミュージック」現象により、アーティストは永続的な価値のある作品に投資するのではなく、このプラットフォームに適した曲の作曲に重点を置くようになる可能性がある。

最終的には、リスナーは曲全体ではなく短い音楽の一部にしか興味がないため、TikTok はアルバムや完全な音楽製品の役割を覆い隠してしまう可能性があります。

メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、TikTok発の音楽の台頭には多くのリスクが伴うと指摘した。 TikTokで有名になったアーティストは、二度目のヒットを出すのが難しいと感じることが多い。この専門家によると、曲が話題になった後、すべてのアーティストが長期的な戦略を持っているわけではない。適切に活用しないと、すぐに忘れられてしまいます。

「一部の曲は流行に合わせてカットされ、聴衆はフルバージョンではなく短い部分しか覚えていない。曲が否定的または物議を醸すような形でリミックスされるケースもある」とホン・クアン・ミン氏は述べた。

一方、ブイ・ホアイ・ソン准教授は、あまりに急激に台頭すると、多くのアーティストが短期主義の罠に陥ってしまうとも考えています。

TikTok で話題になる曲は、完成された作品として聴かれるのではなく、キャッチーな 15 ～ 30 秒のセグメントに簡単にまとめられることが多いです。

孫氏によると、このプラットフォームで人気の曲の多くは「中毒性のある」コーラスが1つしかないが、実際に曲全体を聴く人は少ないという。これにより、アーティストがその後の長期的なキャリアを築く戦略を持っていない限り、すぐに現れてすぐに消えてしまう「TikTok ヒット」の形が生まれます。

さらに、TikTokがトレンド形成に大きな力を持つと、意図せず音楽を定型化してしまう可能性があります。誰もが、深みや真の芸術的創造性に焦点を当てるのではなく、拡散しやすく、トレンドに組み込みやすい曲を作ろうとします。

そして危険なのは、歌がもはやその芸術性ゆえに愛されるのではなく、特定の流行に合致しているという理由で愛されるようになることだ」とブイ・ホアイ・ソン准教授はコメントした。