ベトナムの音楽は継続的にトレンドを生み出している
7dnight (Ngo Tuan Dat) は、Rap Viet シーズン 4 の BigDaddy チームの出場者で、優勝は逃したものの、「 It's Okay」という曲で音楽熱を巻き起こした男性ラッパーです。
「It's Okay」が人気を博した最大の要因は、その「中毒性のある」フック（ポピュラー音楽で使われる一節やフレーズ）だった。
7dnightの「Nothing's Wrong 」のミュージックビデオ「Gwenchana ding ding ding ding」は、わずかの間に世界各国でヒットし、TikTokで10億回再生を達成し、国際的なスターの間でトレンドになりました。
しかし、ベトナムのアーティストの曲のシンプルなメロディーがTikTokから「抜け出し」、世界的な現象となったのは今回が初めてではない。
これまで、このプラットフォームの急速な普及により、国内の音楽製品からの30〜40秒のミュージッククリップシリーズが世界中のソーシャルネットワークを席巻していました。
ホアン・トゥイ・リン（左）はかつて「See love」という曲で世界中のSNSを騒がせた。その前はラッパーのファオ（写真：インスタグラムのキャラクター）の「Hai phut hon」だった。
「Nothing's wrong」に先駆けて、ホアン・トゥイ・リンのアルバム「Link 」（2022年）に収録されている「See love」が、国際的なアーティストが次々と反響し、振り付けをカバーしたことで世界的なブームを巻き起こしました。TikTokで拡散されたこれらの曲の共通点は、予想外の爆発的な広がりです。
「See Tinh」は、2年前にハウススタイルのリミックスが人気を博したことで、一大現象となりました。その圧倒的な人気から、中国メディアからは「神の歌」と称されたこともありました。この曲のメロディーとダンスをフィーチャーした動画の再生回数は40億回を超えています。
さらに、クアン・フン・マスターDの「Easy Come, Easy Go」は、歌手自身が積極的に宣伝したわけではなく、ユーザーがコンテンツを作成し、ビデオに音楽を挿入したにもかかわらず、かつてタイで大ヒットしたことがある。
過去5年間、ベトナム人アーティストの音楽作品は徐々に国際的な聴衆に届くようになりました。 「See Tinh」以前にも、Hoaproxとのコラボレーションによる「Improvisation 」、Phong Maxとのコラボレーションによる「Innocent」 、Phaoとのコラボレーションによる「 Two Minutes More」など、特に中国、タイ、韓国、日本で高い評価を得た作品が数多くありました。
ラッパーのPhaoによる曲「Hai phut hon」は、かつて多くの国のSNSやメディアで話題を呼んだ。Phaoが作曲した当時は、この曲はあまり人気がなかった。しかし、DJ KaizがVinahouse風にリミックスしたことで、世界規模で広まった。
国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、特にTikTok、あるいは一般的なソーシャルネットワーキングプラットフォーム上でのベトナム音楽の広がりと人気は、歌には大がかりなマーケティングキャンペーンは必要なく、オンラインコミュニティの適切なトレンド、適切な流れを捉えるだけで、音楽のウイルスのように自然に広がることを証明していると語った。
「世界のスターたちがカバー（再歌）したり、リミックスしたり、BGMとして使ったりするということは、ベトナムの音楽がこれまで以上に強く浸透してきた、そして浸透しつつあるということを暗黙のうちに認めているようなものだ」とソン氏は語った。
「It's OK」は、ブレイクスルー ラウンド「Rap Viet」シーズン 4 で 7dnight が演奏しました (動画: YouTube)。
「TikTokは無名のアーティストを一夜にして世界的な現象に変えることができる」
専門家は、ベトナムの音楽がソーシャルメディアでヒットし、TikTokのおかげで「世界に届く」ことは「諸刃の剣」のようなものだと指摘する。
ポジティブな面としては、国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、TikTokがゲームを変え、無名のアーティストを一夜にして世界的現象に変えていると述べた。
「かつてアーティストが名声を築くのに何年もかかっていたことが、今ではわずか数週間で達成できるようになった。その力強さと国境を越えた影響力、そして大手レーベルの後ろ盾がないことが強みだ。」
「音楽市場の伝統的な基準に従わなくても、本物の才能とユニークなメロディーを世界に知らしめる機会が与えられるのです」とブイ・ホアイ・ソン氏はダン・トリ記者に語った。
上記の見解に同意して、メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、従来の方法では歌が人気になるには何年もかかることがあるが、TikTokでは数日しかかからないとコメントした。
「Khong Sa Ca」のキャッチーでバイラルな曲のおかげで、7dnightは番組「Rap Viet」に次いで最も爆発的な人気を得たバンドとなった（写真：プロデューサー）。
この専門家によると、 「Nothing's Wrong」は、大手エンターテインメント会社を必要とせずにベトナムの音楽が数十億回の視聴回数に到達できることを示す典型的なキャンペーンとなった。
「曲が数日で何百万人もの視聴者に届くだけでなく、TikTokで話題になる曲や音楽は、ダンスチャレンジやクロスビデオバージョン、クリエイティブな動画のおかげで長い「ライフサイクル」を持つことが多いのです。
そのおかげで、アーティストはこの効果を利用して、Spotify、Apple Musicでのストリーミング（オンラインでの音楽のストリーミングまたは視聴）を増やすことができます...同時に、アーティストにはブランドと協力したり、ショーを行ったり、宣伝したりする機会が数多く開かれます...彼らの魅力のおかげで」と専門家のホン・クアン・ミンは述べています。
コミュニケーション専門家のグエン・ゴック・ロン氏も、TikTokによって歌がこれまで以上に簡単に世界中の聴衆に届くようになったと述べた。
強力なバイラル性のおかげで、有名アーティストであれ新人であれ、曲はわずか数日で現象になる可能性があります。専門家によると、これはミュージシャンや歌手にとって、従来のプロモーションに多額の投資をすることなく、聴衆にリーチする絶好の機会となります。
また、TikTok では、各曲をさまざまなスタイルで組み合わせたり変形したりできるため、創造性も促進され、曲の寿命が延びます。
7dnightの「It's OK」はTikTokに素晴らしい成果をもたらした（写真：プロデューサー、ファンページNhac nay chill phet）。
ベトナム音楽は「早く開花し、すぐに衰退する」というリスク
TikTokは、デジタル時代の音楽業界の発展を支援し、一定の利益をもたらす強力なツールです。しかし同時に、音楽製品の持続可能性と芸術的価値に大きな課題を突きつけています。
ダン・トリ記者の取材に対し、専門家のグエン・ゴック・ロン氏は「TikTokは曲を急速に爆発的に普及させるのに役立つが、短期的なトレンドだけを追うと、アーティストや音楽は『早く開花して早く衰退する』という悪循環に陥る危険性がある」とコメントした。
この専門家は、TikTokに依存しすぎると多くの問題が生じると考えています。
まず、このプラットフォームで公開される曲は短くて「中毒性」がある傾向にありますが、芸術的な深みに欠ける場合があります。
第二に、「TikTokミュージック」現象により、アーティストは永続的な価値のある作品に投資するのではなく、プラットフォームに適合するだけの曲作りに注力するようになる可能性がある。
最終的には、リスナーは曲全体ではなく短い音楽の一部にしか興味がないため、TikTok はアルバムや完全な音楽製品の役割を覆い隠してしまう可能性があります。
メディア専門家のホン・クアン・ミン氏は、TikTokから生まれる音楽には多くのリスクが伴うと指摘した。TikTokで有名になったアーティストは、二度目のヒットを出すのが難しい場合が多い。同氏によると、すべてのアーティストが楽曲がバイラルになった後、長期的な戦略を持っているわけではない。その機会をうまく活用しなければ、すぐに忘れ去られてしまうだろう。
「一部の曲は流行に合わせてカットされ、聴衆はフルバージョンではなく短い部分しか覚えていない。曲が否定的または物議を醸すような形でリミックスされるケースもある」とホン・クアン・ミン氏は述べた。
一方、ブイ・ホアイ・ソン准教授は、あまりに急激に台頭すると、多くのアーティストが短期主義の罠に陥ってしまうとも考えています。
TikTok で話題になる曲は、完成された作品として聴かれるのではなく、キャッチーな 15 ～ 30 秒のセグメントに簡単にまとめられることが多いです。
ソン氏によると、このプラットフォームで人気の曲の多くは「中毒性のある」コーラス部分が1つしかなく、実際に曲全体を聴く人はほとんどいないという。アーティストがその後長期的なキャリアを築く戦略を持っていない限り、これは一種の「TikTokヒット」、つまり、すぐに現れてすぐに消えてしまうような状況を生み出してしまう。
さらに、TikTokがトレンド形成に大きな力を持つと、意図せず音楽を定型化してしまう可能性があります。誰もが、深みや真の芸術的創造性に焦点を当てるのではなく、拡散しやすく、トレンドに組み込みやすい曲を作ろうとします。
そして危険なのは、歌がもはやその芸術性ゆえに愛されるのではなく、特定の流行に合致しているという理由で愛されるようになることだ」とブイ・ホアイ・ソン准教授はコメントした。
ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザン氏は「このジャンルの音楽は、曲全体を吸収するのではなく、記憶に残る部分だけを聴くせっかちな聴衆を対象としている」と語った。
専門家によると、このプラットフォームを効果的に活用するには、アーティストはトレンドを作り出すだけでなく、真に安定した音楽の品質を確保する長期的な戦略を持つ必要があるとのことです。
ブイ・ホアイ・ソン准教授は次のように述べた。「何があっても、 『Nothing's wrong 』や『See love』によって、ベトナムの音楽がこれまで以上に独自の方法で世界に羽ばたく大きなチャンスを得たことは否定できない。」
重要なのは、アーティストがバイラルになった後、次に何をして、TikTok だけでなく実際の音楽界で情熱を燃やし続け、自分たちの地位を確立するかだ。」
コミュニケーション専門家のグエン・ゴック・ロン氏は、アーティストはバイラルヒットに焦点を合わせるだけでなく、TikTokを使って作詞作曲のプロセスについて語ったり、舞台裏の話を共有したり、音楽チャレンジを企画したりすることで、リスナーとの長期的なつながりを維持できると話した。
「持続可能な価値を持つ音楽製品は、TikTokで有名になるだけでは終わらず、コンテンツや制作の質に投資し、明確なリリース戦略を持つ必要があります。
アーティストは、アルバム、ミュージックビデオ、ライブパフォーマンスなど、より完成度の高い作品に視聴者を誘導するための足がかりとして TikTok を活用する必要があります。
これは、確固たる芸術的ブランドの構築に役立つだけでなく、不安定な音楽業界での長期的なキャリアを保証することにもなります」と専門家のグエン・ゴック・ロン氏は語った。
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出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
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