ベトナムの音楽は継続的にトレンドを生み出している
7dnight (Ngo Tuan Dat) は、Rap Viet シーズン 4 の BigDaddy チームの出場者で、優勝は逃したものの、この男性ラッパーは「It's okay」という曲で音楽熱を巻き起こしました。
「It's Okay」が人気を博した最大の要因は、「中毒性のある」フック（ポピュラー音楽で使用される一節またはフレーズ）だった。
7dnightの「Nothing 」のミュージックビデオ「Gwenchana ding ding ding ding」は、わずかの間に世界各国でヒットし、TikTokで10億回再生を達成し、国際的なスターの間でトレンドになりました。
しかし、ベトナムのアーティストの曲のシンプルなメロディーがTikTokから「抜け出し」、世界的な現象となったのは今回が初めてではない。
これまで、このプラットフォームの急速な普及により、国内の音楽製品からの30〜40秒のミュージッククリップシリーズが世界中のソーシャルネットワークを席巻していました。
ホアン・トゥイ・リン（左）はかつて「See Tinh」という曲で世界中のSNSを騒がせた。その前はラッパーのファオ（写真：インスタグラムのキャラクター）の「Hai Phut Hon」だった。
「It's Okay」に先駆けて、ホアン・トゥイ・リンのアルバム「Link」 （2022年）に収録されている「See Love」が、国際的なアーティストが次々と反響し、振り付けをカバーしたことで世界的なブームを巻き起こしました。TikTokで拡散されたこれらの曲の共通点は、予想外の爆発的な広がりです。
「See Tinh」は、2年前にハウススタイルのリミックスが人気を博したことで、一大現象となりました。その圧倒的な人気から、中国メディアからは「神の歌」と称されたこともありました。メロディーとダンスをフィーチャーした動画の再生回数は40億回を超えました。
さらに、Quang Hung MasterDの「Easy Come Easy Go」は、歌手自身が積極的に宣伝したわけではなく、ユーザーがコンテンツを作成し、ビデオに音楽を挿入したにもかかわらず、かつてタイで旋風を巻き起こしました。
過去5年間、ベトナムのアーティストの音楽作品は徐々に国際的な聴衆に届くようになりました。 「See Tinh 」以前にも、 Improvisation （Hoaprox）、 Innocent （Tang Duy Tan ft Phong Max）、 Two Minutes More（KAIZ Remix ft Phao）など、特に中国、タイ、韓国、日本で国際的な聴衆から高い評価を得た作品が数多くありました。
ラッパーPhaoの曲「Hai phut hon」は、かつて多くの国のSNSやメディアで話題を呼んだ。作曲当時はそれほど人気がなかったが、DJ KaizがVinahouse風にリミックスしたことで、世界規模で人気が爆発した。
国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、特にTikTokや一般的なソーシャルネットワーキングプラットフォームにおけるベトナム音楽の広がりと人気は、歌には大がかりなマーケティングキャンペーンは必要なく、オンラインコミュニティの適切なトレンド、適切な流れを捉えるだけで、音楽のウイルスのように自然に広がることを証明していると述べた。
「世界のスターたちがベトナムの音楽をカバーしたり、リミックスしたり、BGMとして使ったりするという事実は、ベトナムの音楽がこれまで以上に強く浸透してきていることを暗黙のうちに認めているようなものだ」とソン氏は語った。
「It's okay」は、ブレイクスルー ラウンド「Rap Viet」シーズン 4 で 7dnight によって演奏されました (ビデオ: YouTube)。
「TikTokは無名のアーティストを一夜にして世界的な現象に変えることができる」
専門家は、ベトナムの音楽がソーシャルメディアでヒットし、TikTokのおかげで「世界に届く」ことは「諸刃の剣」のようなものだと述べている。
ポジティブな面としては、国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、TikTokがゲームを変え、無名のアーティストを一夜にして世界的現象に変えていると述べた。
かつてアーティストが何年もかけて作り上げてきたものが、今では数週間で実現できる。その力は、その強力なリーチ力、国境を越えた性質、そしてメジャーレーベルの支援がない点にある。
「音楽市場の伝統的な基準に従わなくても、本物の才能とユニークなメロディーを世界に知らしめる機会が与えられるのです」とブイ・ホアイ・ソン氏はダン・トリ記者に語った。
上記の見解に同意して、メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、従来の方法では歌が人気になるには何年もかかることがあるが、TikTokでは数日しかかからないとコメントした。
「Khong Sa Ca」のキャッチーでバイラルな曲のおかげで、7dnightは番組「Rap Viet」に次いで最も爆発的な人気を得たバンドとなった（写真：プロデューサー）。
この専門家によると、 「It's Okay」は、大手エンターテインメント会社を必要とせずにベトナムの音楽が数十億回の視聴回数に到達できることを示す典型的なキャンペーンとなった。
「曲が数日間で何百万人もの聴衆に届くだけでなく、TikTokで話題になる曲や音楽は、ダンスチャレンジや動画のマッシュアップ、クリエイティブな動画のおかげで、長い「ライフサイクル」を持つことがよくある。」
そのおかげで、アーティストはこの効果を利用して、Spotify、Apple Musicでのストリーミング（オンラインでの音楽のストリーミングまたは視聴）を増やすことができます...同時に、アーティストの魅力のおかげで、ブランドと協力したり、ショーを行ったり、宣伝したりする機会がアーティストにたくさん生まれます」と専門家のホン・クアン・ミンは述べています。
コミュニケーション専門家のグエン・ゴック・ロン氏も、TikTok によって歌がこれまで以上に簡単に世界中の聴衆に届くようになったと述べた。
バイラルな性質のおかげで、有名アーティストであれ新人であれ、曲はわずか数日で現象になる可能性があります。専門家によると、これはミュージシャンや歌手にとって、従来のプロモーションに多額の投資をすることなく、聴衆にリーチする絶好の機会となります。
また、TikTok では、各曲をさまざまなスタイルで組み合わせたり変化させたりできるため、創造性も促進され、曲の寿命が延びます。
7dnightの「It's okay」は、印象的な成果でTikTokを「席巻」した（写真：プロデューサー、ファンページNhac nay chill phet）。
ベトナム音楽は「早く開花し、すぐに衰退する」というリスク
TikTokは、デジタル時代の音楽業界の発展を支援し、一定の利益をもたらす強力なツールです。しかし同時に、音楽製品の持続可能性と芸術的価値に大きな課題を突きつけています。
ダン・トリ記者の取材に対し、専門家のグエン・ゴック・ロン氏は「TikTokは曲を急速に爆発的に普及させるのに役立つが、短期的なトレンドだけを追うと、アーティストや音楽は『早く開花して早く衰退する』という悪循環に陥る危険性がある」とコメントした。
この専門家は、TikTokに依存しすぎると多くの問題が生じると考えています。
まず、このプラットフォームで公開される曲は短くて「中毒性」がある傾向にありますが、芸術的な深みが欠けている場合もあります。
第二に、「TikTokミュージック」現象により、アーティストは長期的な価値のある作品に投資するのではなく、プラットフォームに適合するだけの曲作りに注力するようになる可能性がある。
最終的には、リスナーは曲全体ではなく短い音楽の一部にしか興味がないため、TikTok はアルバムや完全な音楽製品の役割を覆い隠してしまう可能性があります。
メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、TikTokから生まれる音楽には多くのリスクが伴うと指摘した。TikTokで有名になったアーティストは、二度目のヒットを出すのが難しい場合が多い。同氏によると、すべてのアーティストが楽曲がバイラルになった後、長期的な戦略を立てているわけではない。その機会をうまく活用しなければ、すぐに忘れ去られてしまうだろう。
「一部の曲は流行に合わせてカットされ、聴衆はフルバージョンではなく短い部分しか覚えていない。曲が否定的、あるいは物議を醸すような形でリミックスされるケースもあった」とホン・クアン・ミン氏は述べた。
一方、ブイ・ホアイ・ソン准教授は、あまりに急激に台頭すると、多くのアーティストが短期主義の罠に陥ってしまうと考えています。
TikTok で話題になる曲は、完成された作品として聴かれるのではなく、キャッチーな 15 ～ 30 秒のセグメントに簡単にまとめられることが多いです。
ソン氏によると、このプラットフォームで人気の曲の多くは「中毒性のある」コーラス部分が1つしかなく、実際に曲全体を聴く人はほとんどいないという。アーティストがその後長期的なキャリアを築く戦略を持っていない限り、これは一種の「TikTokヒット」、つまり、すぐに現れてすぐに消えてしまうものを生み出してしまう。
さらに、TikTokがトレンド形成に大きな力を持つと、意図せず音楽を定型化してしまう可能性があります。誰もが、深みや真の芸術的創造性に焦点を当てるのではなく、広めやすく、トレンドに組み込みやすい曲を作ろうとします。
そして危険なのは、歌がもはやその芸術性ゆえに愛されるのではなく、特定の流行に合致しているという理由で愛されるようになることだ」とブイ・ホアイ・ソン准教授はコメントした。
ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザン氏は「この音楽ジャンルは、曲全体を吸収するのではなく、覚えやすい曲だけを聴くせっかちな聴衆を対象としている」と語った。
専門家によると、このプラットフォームを効果的に活用するには、アーティストはトレンドの創出にとどまらず、真に安定した音楽の質を確保する長期的な戦略を持つ必要があるとのことだ。
ブイ・ホアイ・ソン准教授は次のように述べた。「いずれにしても、 『Nothing's wrong』や『See love』によって、ベトナムの音楽がこれまで以上に独自の方法で世界に羽ばたく大きなチャンスを得たことは否定できない。」
重要なのは、アーティストがバイラルになった後、次に何をして、TikTokだけでなく実際の音楽界で情熱を燃やし続け、自分たちの地位を確立するかだ。」
コミュニケーション専門家のグエン・ゴック・ロン氏は、アーティストはバイラルヒットに重点を置くだけでなく、TikTokを使って作詞作曲のプロセスについてのストーリーを伝えたり、舞台裏のコンテンツを共有したり、音楽チャレンジを企画したりすることで、リスナーとの長期的なつながりを維持できると述べています。
「持続可能な価値を持つ音楽製品は、TikTokで有名になるだけでは終わらず、コンテンツや制作の質に投資し、明確なリリース戦略を持つ必要があります。
アーティストは、アルバム、ミュージックビデオ、ライブパフォーマンスなど、より完成度の高い製品に視聴者を誘導するための足がかりとして TikTok を活用する必要があります。
これは、確固たる芸術的ブランドの構築に役立つだけでなく、不安定な音楽業界での長期的なキャリアを保証することにもなります」と専門家のグエン・ゴック・ロン氏は語った。
[広告2]
出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
コメント (0)