ホーチミン市のナイトエコノミー：もう待つ必要はありません！

渋谷、新宿（東京）、道頓堀（大阪）といった日本のナイトライフエリアを訪れた多くの観光客は、これらのエリアが「音の騒音」よりも「光と人混みの騒音」の方が大きいことに気づくでしょう。これは非常に興味深い点です。

Báo Tuổi Trẻ•25/03/2026

Kinh tế đêm - Ảnh 1. — 日本のナイトライフ地区は「音で騒がしい」というよりは「光と人混みで騒がしい」 - 写真：クアン・ディン

多くの国に見られるような騒がしく賑やかな光景とは異なり、日本のナイトライフエリアは秩序正しく、適切に管理され、地域住民の生活と調和するように開発されている。

日出ずる国の主要都市は、飲食や娯楽からショッピング、伝統文化に至るまで、多様なナイトライフのエコシステムを構築してきた。

ここは酒を飲むための通りなのに、なぜそんなに騒がしくないんだろう？！

新宿は東京中心部でも有数の賑やかな歓楽街であり、レストランや居酒屋から小さなバー、ナイトクラブ、娯楽施設まで、幅広いサービスを提供している。

このエリアの狭い路地には、小さなプライベートバー（ゴールデン街）や伝統的な日本料理店が軒を連ね、いずれもこぢんまりとした空間ながら、独特の日本文化の雰囲気を醸し出している。客はバーの前に整然と列を作り、順番を待つ。混雑や騒がしさは一切ない。

旅行会社によると、日本の観光産業は、祭りや伝統的な夜間公演などを通じた文化体験の充実、そして経営やサービスにおけるテクノロジーの活用によって、観光客の体験向上と経営効率の改善を図り、夜間経済の発展を図っている。

個人旅行の人気が高まり、デジタルプラットフォームからの強力なサポートも相まって、都市に真に発達した魅力的な夜間経済商品があれば、観光客はオンラインサービス販売プラットフォームを通じて容易にアクセスできるため、自然とそれらを求めるようになるだろう。問題は、現在、午後7時～8時頃以降、ツアー客を含め多くの観光客が、食事やコーヒーを飲むこと、あるいはオンラインコミュニティで推奨されているバーを訪れること以外に、明確な行き先や行動の選択肢がないことに気づいていることだ。

ベトナムに近いシンガポールは、大規模な音楽フェスティバル（コンサート）の開催地となることで、ナイトタイムエコノミーの発展に成功している。この島国では、ほぼ毎月、国際的なアーティストが出演するコンサートが開催されている。こうした実績が、HelloSafeの「魅力度指数2026」において、シンガポールが世界で最も魅力的な旅行先ランキングで6位、東アジアでは2位にランクインした理由となっている。

サイゴンツーリスト・トラベルの会長であるグエン・フー・イ・イェン氏は、次のように現実を指摘した。「ホイアン、フーコック、ニャチャンには、観光客の旅程のハイライトとなるような印象的なナイトショーがあるのに、個性と創造性に富んだ大都市であるホーチミン市には、象徴的な夜の文化的な催しがないのはなぜだろうか？」

Y・イェン氏によると、夜間の文化・芸術公演は直接的な収益を生み出すだけでなく、最も効果的な観光地マーケティングの形態でもあり、観光客が思い出深く感動的な体験で一日の観光を締めくくるのに役立つという。

「単に小規模な飲食店を増やすだけで夜間経済が成り立つという単純な考え方は捨て去る必要がある。夜間経済を成功させるには、包括的な計画、一流ブランド、そして独自のアイデンティティを確立するための文化プログラムが不可欠だ。」

「当面は、既存の資源を活用し、その開発を優先する必要がある。過去のように資源を分散させたり、長期間放置したりしてはならない」とイェン氏は提言した。

顧客に「時間とお金をすべて使ってもらう」ためには、どうすれば良いでしょうか？

Kinh tế đêm - Ảnh 2. — ホーチミン市の観光は活気に満ちており、通りにはレストランやショップが立ち並び、観光客を誘っている。 - 写真：クアン・ディン

ベトリュクスツアー・トラベルのマーケティング・コミュニケーション担当ディレクター、トラン・ティ・バオ・トゥ氏は、夜間に観光客を惹きつける可能性のあるプログラムや商品が定期的に提供されていない現状があり、ナイトクルーズツアーも新しいサービスであるにもかかわらず、特に際立った存在とは見なされていないと述べた。

国内観光客にとって、夜間観光プログラムは参加を促す魅力的なメッセージと独自の特色を備えている必要がある。そうでなければ、観光客は自主的に参加するかもしれないが、ごく一部の夜間サービスにしか参加しないだろう。

「私たちは、リバークルーズを楽しむ観光客にはいつもとは違うサイゴンを体験していただき、街を散策するのが好きな観光客にはまた違ったサイゴンの一面を見ていただけるよう、ユニークなサービスを提供することにも力を入れています。さらに、ナイトライフを愛する観光客、文化や芸術を鑑賞する観光客、ヨガ、瞑想、セラピーマッサージなどのアクティビティで心身をリラックスさせたい観光客、そしてショッピングを楽しむ観光客など、ホーチミン市への旅行中に時間と予算を最大限に活用できるよう、多様で魅力的な商品を提供することを目指しています」とトゥー氏は語りました。

観光・旅行関連企業は、夜間観光商品を十分に発展させるためには、市内における新たな観光サービスやインフラの多様性と質の向上を期待していると述べている。

ホーチミン市開発研究所（HIDS）の提案によると、都心部における夜間観光の発展には、夜間経済を専門とする機関を設置し、政策調整や関係者間の連携確保を行う必要がある。しかし、各地域は既存のモデルを機械的に模倣するのではなく、それぞれの経済的・文化的特性や開発優先事項に合ったモデルを開発する必要がある。

「社会全体からアイデアや資源を結集するための柔軟な仕組みを構築する必要がある。そうすることで、持続可能で調和のとれた、包括的な夜間経済エコシステムを構築できる」と、同研究所の代表者は述べた。