フエのKOL

シンプルなビデオや、ベトナム中部独特のアクセントによる物語から、感情豊かな写真まで、フエのKOL（キー・オピニオン・リーダー）は、この地域の社会文化的アイデンティティを保存、語り直し、広めることに貢献しています。その結果、フエは見られるだけでなく、独自の方法で感じられ、愛され、記憶されるようになっています。

ソーシャルメディアでフエの画像を拡散。

ソーシャルメディアをフォローしている若者の多くは、1995年生まれのフエ出身の少女、ホアン・チン・ファン（本名ファン・ティ・ホアン・チン）のFacebookアカウントをよく知っているだろう。彼女は古都フエの史跡や観光地を紹介する動画に頻繁に出演している。様々な地域で働いた後、ホアン・チンは故郷の「味」に懐かしさを感じ、フエに戻ってきた。

チンさんは、子供の頃から歴史と地理が好きで、文化的価値を探求することに情熱を注いできたと話してくれました。フエの美しい景色、美味しい料理、そして興味深い物語を共有するプラットフォームを作りたいという思いから、ソーシャルメディアアカウントで共有するためのコンテンツを作成し、動画を制作することを決意しました。

デジタルコンテンツの制作と観光への情熱を育んだ後、ホアン・チンさんは文化スポーツ観光省傘下のフエ観光大学のツアーガイドコースに入学することを決意しました。仕事と学業に支障が出ないよう、彼女は動画制作のプロジェクトを1週間前までに計画していました。当初は写真撮影と動画撮影を学び、すべて自力でこなしていましたが、後に友人たちのサポートを得て、動画はより洗練されたものになっていきました。

「まずは自分が持っているもの、知っていること、理解していることから始め、常に学び、努力し、より良くなるために努力するべきだと思います。見栄えが悪くても、十分でないことを恐れなくても、ただ忍耐強く、前向きでいてください…」とホアン・チンさんは自身の経験を語りました。

最近、ホアン・チン・ファン氏のFacebookページに投稿された、ティエンムー寺、ナム・フオン皇后の物語、トゥ・ドゥック王、トゥ・ドゥ皇太后の物語、フエがフエと呼ばれる理由、フエが霊地と呼ばれる理由などに関する動画は、多くの人々の注目を集め、共有されています。さらに、チン氏はキン・ドー・コー・フックの「小さなボス」でもあり、フエのエッセンス、特にアオザイとニャットビン民族衣装を記録し、広めています。

ファン・ティ・ホアン・チンとは異なり、1990年代生まれの若者、レ・ディン・ホアンは大学時代から写真に情熱を注いできました。卒業後、ホアンは様々な場所を旅し、多くの美しい写真を撮影する機会に恵まれました。しかし、彼にとって故郷フエは、カメラが捉えたあらゆる瞬間に最も深い感動を呼び起こす場所です。情熱と感情に満ちた彼の写真に憧れ、愛する多くの若者から、ホアンは「アイドル」と呼ばれています。

1990年代生まれのこの若者は、長年にわたり、フエの自然景観、観光、文化、遺産、そして田舎の素朴な暮らしの瞬間を捉えた数千枚もの写真をソーシャルメディアに投稿し、多くの視聴者やファンを魅了してきました。その結果、観光地としてのフエのイメージはより広く浸透しました。

ヴァン・ホア誌のインタビューで、レ・ディン・ホアン氏は次のように述べています。「写真家として、美しい写真だけでなく、心からの感動を通してフエの魅力を伝えたいと思っています。古代遺跡や穏やかな香河、フエの人々の愛らしい日常生活など、一枚一枚のフレームを通してフエの物語を伝えたいと思っています。これらの写真が国内外の観光客にインスピレーションを与え、フエを訪れるだけでなく、ゆっくりと時間をかけて、この土地を体感し、真の感動をもってこの土地と繋がりたいと思ってもらえることを願っています。」

ホアンさんは3年間（2022～2025年）にわたり、フエや全国で数々の写真賞を継続的に受賞しました。例えば、文化スポーツ観光省が主催する2024年ベトナム芸術写真コンテスト・展覧会で「ゴモン門の衛兵交代式の再現」という作品が2等賞を獲得。また、2025年にフエで開催された第3回ベトナム国際写真フェスティバルで「フエナム宮殿祭りの香水川」という作品が最優秀作品賞の共同賞を受賞しました。

レ・ディン・ホアン氏やファン・ティ・ホアン・チン氏以外にも、ホー・ミー・リエン・ハン氏、ティエン・フオン氏、グエン・ティ・ゴック・トラン氏など、フエ出身の多くの若者がソーシャルメディアでデジタルコンテンツを積極的に作成し、古都の文化や観光のイメージを世界に広め、伝えている。

「黄金の鍵」を開く

フエ市観光局は過去2年間、国内外のKOL（Kids of Life：キー・オピニオン・オブ・ライフ）やKOC（Kocial Occupational：韓国の文化・食文化）を招き、数多くのツアーや観光体験旅行を企画してきました。これらのツアーでは、フエの著名な文化遺産を視察し、観光や文化商品を体験し、地元の料理を堪能しました。参加者はこれらの体験を通して、率直な感想や洞察を共有し、潜在的に収益性の高い国際市場へのフエ観光のプロモーションに貢献しました。

フエ市観光局長のトラン・ティ・ホアイ・チャム氏は、「良質のワインには藪は不要」という時代は終わったと述べた。観光競争が激化する中で、観光地のプロモーションは、商品やサービスの開発と同様に重要な役割を果たしている。

従来のメディアに加え、デジタルプラットフォーム上でKOL、KOC、旅行ブロガーと連携することが効果的なトレンドとなっています。彼らは大きな影響力を持ち、目的地のイメージを迅速に広め、信頼を築き、観光トレンドを形成する架け橋として機能します。

KOL/KOCが制作するフエでの体験に関する動画、記事、画像などのコンテンツは、文化産業の産物とみなされています。地元の遺産、伝統工芸、そして料理を、観光客にとってよりアクセスしやすい価値あるデジタルコンテンツへと昇華させるのに役立ちます。

「地元の文化を祝うことで、彼らは料理の都、アオザイの都、お祭りの街としてのフエのイメージを強化することに貢献しました。これは、将来的に投資を誘致し、地元の文化産業の力強い発展を促進するための重要な基盤となります」とフエ市観光局長は述べた。

フエ市観光局のリーダーらによると、フエの観光を促進するためにKOLとKOCの役割を活用するためのガイダンスとソリューションを提供することに加えて、ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つフエの多くの若者も、活用すべきコミュニケーション戦略の「黄金の鍵」となるだろう。

具体的には、観光業界は、活気ある体験を提供するために、現在の状況に合わせて季節ごとに見直しテーマを提案し、KOLと若者のコンテンツ作成を支援・奨励し、KOL / KOCがコンテンツを作成する際に法的基準と社会的責任を遵守し、プロモーションの信憑性と倫理性を確保できるようにプロモーションコンテンツを指導します。

フエ市文化スポーツ局長のファン・タン・ハイ博士は、文化部門は地域社会と若い世代を、保存と創造の主役と位置付けていると述べました。「私たちは若者たちに、テクノロジーを活用し、短編映画、ビデオブログ、ポッドキャスト、3Dデザインなどを制作し、フエを世界にアピールすることを奨励しています。文化遺産は物理的な空間にとどまらず、グローバルなオンライン空間にも広がっています」とファン・タン・ハイ博士は強調しました。

出典: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kols-xu-hue-200280.html