地方のリーダーや企業がライブ配信で販売：遊び場はもはやKOLだけのものではない

ライブストリーム販売セッションはもはやKOLやKOC、あるいは再生回数が100万回を超えるTikTokユーザーだけの「特権」ではなく、以前は会議の席でしかお馴染みではなかった省のリーダーや企業の会長、事業部長といった顔ぶれが、ますます多く登場するようになっている。

彼らは積極的にカメラの前に立ち、販売する商品を手に取ったり、取引を成立させたり、チャットしたり、実際のオンライン販売者のようにやり取りしたりすることをためらいません。

地方の指導者がオンライン市場に参入

6月末のある日、TikTokプラットフォーム上で、バクニン省人民委員会のファム・ヴァン・ティン副委員長が、ルック・ガン・ライチを宣伝する特別ライブストリームセッションの「ホスト」として登場し、視聴者を驚かせた。

動画の中で、ティン氏はシンプルなシャツを着て、ライチの束を手に持ち、素朴で親しみやすい声で話しています。まるで経験豊富なライブ配信販売者のように、地域の特産品について丁寧に紹介し、コメントに返信し、購入者に購入を促しています。

バクニン省人民委員会のファム・ヴァン・ティン副委員長が、注文締め切りのライブ配信中。（出典：バクニン新聞）

「私が一番感動したのは、54トンのライチが売れたことではなく、人々からのお礼の電話と、省の指導者が販売をライブ配信しているのを初めて見たという話でした」とティン氏は放送後に語った。

このライブ配信は、バクニン省がデジタル変革計画の一環として、デジタルプラットフォームを通じた農産物の消費促進を目的として主催した「ルック・ンガン・ライチ・ウィーク」の一環として行われた。しかし、省の指導者が直接「ライブ配信」を行うのは、いまだ前例がない。

「これは自発的な行動ですが、革新と創造性の精神が形になったものです。農家や若者たちに勇気を出して一歩踏み出し、自分たちの農産物のストーリーを世界市場に伝えてほしいと思っています。」ティン氏はそう語った。

フェアのステージからオンラインブースまで、リーダーは意思決定者であるだけでなく、市場の運営と主導にも直接関与するようになりました。

以前、2024年初頭には、クアンニン省人民委員会のギエム・スアン・クオン副委員長がOCOPフェアでライブ配信を行い、地元の人々とともに主要な農産物を紹介、販売して皆を驚かせた。

「テクノロジーの力を最大限に活用し、地元の農産物を電子商取引プラットフォームに提供したいと常に思っています」とクオン氏は語った。

奨励行為だけではなく、省のリーダーが直接登場することで、貿易促進に対する新しい視点が示されました。「指示を与える」だけでなく、直接「市場に行く」のです。

チームは、C-Holdings会長のマンション販売ライブ配信をサポートしました。

大男たちがライブ配信で「大げさに演じる」

政府高官だけでなく、不動産業界の「大手」たちもオンライン販売の波に乗っています。最近、C-Holdings Joint Stock CompanyはBHS Groupと共同で、不動産市場では珍しいメガライブモデルによる住宅販売のライブストリーミングセッションを開催しました。

目玉は、C-Holdings取締役会長のグエン・クオック・クオン氏が、トゥアンアン市（旧ビンズオン省）のアパートプロジェクト「The Felix」の販売ライブ配信の司会者としてライブ出演することです。視聴者は、プロジェクトに関する情報を聞くだけでなく、放送中に交流したり、質問したり、直接入金したりすることができます。

統計によると、ライブ配信は151,200回の視聴、31,000件以上のコメント、140万件の「いいね！」、そして1,200件の相談用電話番号を獲得しました。その結果、ライブ配信中に517件の予約が記録されました。

C-Holdingsだけでなく、7月1日夜、サンシャイングループも不動産販売のライブ配信番組を国営テレビで配信し、Nobleアプリでも同時生中継を行い、市場に大きな話題を呼んだ。最初に「ライブ配信」されたプロジェクトは、高級なビルトイン家具を備えた2ベッドルームのアパートメント「サンシャイン・グリーン・アイコニック（ハノイ）」だった。

このプログラムのハイライトは、開始価格が市場価格のわずか50%というクローズドオークション方式です。3回の熾烈なオークションラウンドを経て、顧客であるディン・フン・ヴィ氏は、市場価格より30%以上低い55億ドンでマンションの売買契約を締結しました。サンシャイングループは、この取引で得た5億ドンを慈善基金「Couple of Loving Leaves」に寄付しました。

サンシャイングループは、1 つのイベントにとどまらず、製品を販売するだけでなくコミュニティの精神を広めるための長期戦略であると主張しています。

方法論の変化だけでなく、地方のリーダーや大企業のオーナーが参加するライブストリーミングセッションにも大きな変化が見られます。市場リーダーはもはや舞台裏ではなく、ステージに立ち、新製品や開発思想の顔となる準備ができています。

ライブ配信は、KOLやKOCの販売ツールとしてだけでなく、現代的なコミュニケーションと販促チャネルとなり、一般の人々から遠く離れた人々も惹きつけています。ライチから高級不動産まで、農家から大企業まで、「オンラインマーケット」はデジタル市場経済におけるあらゆる階層の新たな出会いの場となりつつあります。

出典: https://baolangson.vn/lanh-dao-tinh-dn-livestream-ban-hang-san-choi-khong-con-danh-rieng-cho-kols-5052230.html