Sơn Tùng M-TP のミュージックビデオの値段はいくらですか?

停滞期を経て、ソン・トゥンM-TPの最新作のおかげでベトナム音楽市場は再び活気を取り戻した。カムバック曲「Come My Way 」で、この男性歌手はチャートを席巻し続け、ベトナムのどの歌手も羨むような数字と話題性を獲得している。YouTubeでのライブプレミアには60万人が視聴し、わずか8分で100万回再生を突破。米国や韓国を含む8カ国でトレンド1位を獲得し、リリースから20時間後には1200万回以上の再生回数を記録した。

この多額の投資が行われたプロジェクトにおいて、ソン・トゥンは、有名なベトナム系アメリカ人ラッパーのタイガをコラボレーションに招くために多額の資金を費やしただけでなく、プロデューサーのマーヴィー・ムジーク、監督のフオン・ヴー、そしてアンティアンティアートのチームを含む強力な一流チームを結成するという大胆な試みを行った。

専門家らは、ソン・トゥンが5月末までに、ベトナム音楽市場で最も壮大なミュージックビデオとなるであろう作品の制作、公開に数十億ベトナムドンを投資、制作、公開する可能性があると予測している。

そのミュージックビデオの制作費は数百億ベトナムドンだったのですか？

「Come My Way」は、文化的な要素と美的にも心地よい象徴的なイメージが満載の、息を呑むような映像美で視聴者を魅了する、視覚的な饗宴と評されています。神話上のラック鳥、李朝の龍のモチーフ、風光明媚なチャンアン地区、クエヴァンカック亭、そしてスアンファー民俗芸能の仮面などのイメージが織り交ぜられ、4分を超えるミュージックビデオ全体に登場し、感情を呼び起こし、視聴者に文化的、精神的な価値を伝えています。ソン・トゥンの最新作は、数多くの国内ロケ地に加え、米国でも撮影されました。ミュージックビデオでは、衣装、特殊効果、VFX、ダンサー、高級車などへの綿密な投資も披露されています。

ソン・トゥンは、タイガをコラボレーションに招くために費やした数十億ドンに加え、製品の制作や大規模なチームの編成にも多額の費用を投じた。

グエン・トアン・チュン監督によると、「カム・マイ・ウェイ」のような作品に投資し、制作し、リリースするために、男性歌手は数十億ベトナムドンという莫大な金額を費やさなければならなかったという。

「ミュージックビデオを見る限り、ソン・トゥンの最新MVの制作費は数十億ベトナムドンに上ると推測されます。舞台設定、衣装、特殊効果、制作チーム、そしてタイガの出演に至るまで、この歌手がこのプロジェクトにどれほど真剣かつ綿密な投資をしてきたかが伺えます。さらに、このMVにはブランドの宣伝が一切見当たりません。現代文化との融合を示す多くの現代的な民族イメージを取り入れることで、ブランドの宣伝がないことが、よりシームレスな視聴体験を生み出し、MVの内容とブランドの方向性を調和させるという課題を軽減しているのかもしれません」と監督は述べた。

ソン・トゥンの「カム・マイ・ウェイ」ミュージックビデオからの画像。

別のプロデューサーも、ソン・トゥンが「Come My Way 」の制作に100億ベトナムドン以上を費やしたと予測した。この人物によると、最も重要な費用は作詞、音楽制作、ミュージックビデオ制作チームだったという。作詞プロセスにはマーヴィー・ムジケムとタイガが関わっていた。マーヴィー・ムジケムは音楽プロデューサーも務め、ビートメイキングとサウンドエンジニアリングを担当した。タイガと同様に、ソン・トゥンはマーヴィー・ムジケムのサービスを確保するためにかなりの金額を支払った。

さらに、このミュージックビデオは、監督のPhuong VuとAntiantiArtチームによって制作されました。AntiantiArtは、近年ベトナムの音楽市場で最も成功し、高い技術力を持つミュージックビデオ制作チームの一つです。Phuong Vuは、Soobinの「Muc Ha Vo Nhan」 、tlinhの「Hop On Da Show 」、Anh Trai Say Hiの「LowG」、 「The Stars」 、Bich Phuongの「Nang Chen Tieu Sau 」、Denの「Vi Nha」 、Tang Duy Tanの「Ikigai」などのミュージックビデオを手掛けた人物です。

ソン・トゥンの野心とリスク

ソン・トゥンはミュージックビデオを通して自身の才能を披露するだけでなく、前述の楽曲が全編英語で歌われていることからもわかるように、国際市場への進出という野望も明確に示している。さらに、彼がアフロビーツに挑戦したのは、決して衝動的な選択ではない。アフロビーツは非常に特徴的なリズム構造を持ち、聴きやすく踊りやすい音楽であり、現在世界的に流行している。ソン・トゥンは、アフロビーツと自身の音楽スタイルを融合させ、ベトナムのイメージを取り入れることで、親しみやすく文化交流を促進する音楽作品の創造を目指している。

RMIT大学のプロフェッショナル・コミュニケーション上級講師であるグエン・ヴァン・タン・ロン准教授によると、ミュージックビデオへの投資に加え、タイガやマーヴィー・ムジケムといったアーティストを招聘するために多額の予算を投じる歌手の行動は、多面的なメリットをもたらす綿密に計画された戦略である。複数の国のアーティスト間のコラボレーションは、双方が互いの市場でオーディエンスとファン層を拡大するのに役立つ、世界的に人気のある手法である。

これはベトナム人アーティストが国際的なオーディエンスにリーチする最も速い方法であり、その逆もまた然りです。さらに、このコラボレーションはソン・トゥンにとって一種の「隠れたマーケティング」として機能します。単に広告プラットフォームに資金を投入するのではなく、有名な国際的アーティストを招待することは賢明なマーケティング戦略です。タイガの登場は自然なメディアストーリーを生み出し、過度に味気ない広告仕掛けに頼ることなく、メディアと一般大衆の注目を積極的に集めます。

「これはソン・トゥンが自身のブランドを高めるための手段でもあります。過去にはスヌープ・ドッグ、現在はタイガといった米英の大スターと継続的にコラボレーションすることは、ソン・トゥンのイメージを世界的に影響力のあるスターへと高めるための戦略的な動きと見なされています。彼は純粋なVポップ・アーティストという枠から抜け出し、国際的な地位を確立したアーティストとしての地位を築こうと努力しています。さらに、こうした大規模なプロジェクトは、音楽市場の枠を超えた先駆的なアプローチを持つアーティストというイメージを強化します。これは、国際ツアー、国境を越えたブランドとの提携、より意欲的な新進アーティストとのコラボレーションといった将来のプロジェクトのための強固な基盤を築くためのパーソナル・ブランディング戦略なのです」と、グエン・ヴァン・タン・ロン准教授はコメントしました。

ラッパーのタイガが、ソン・トゥンとコラボレーションした新製品を発表した。

専門家によると、この最新製品は男性歌手にとって野心的な試みであると同時に、重大な戦略的リスクも伴う。まず、これは計算された動きであり、本質的にリスクを伴う。英語製品による「米国・英国展開」は、ブランド力を高めるための綿密に計算された戦略である。しかし、最大のリスクは市場の格差にある。ソン・トゥンのコアファン層は依然として主にベトナムに集中しており、海外の聴衆は彼の音楽にまだあまり馴染みがない。

国際市場は極めて競争が激しい。世界の音楽史において、アメリカやイギリス以外の国で多くの才能あるアーティストが英語の楽曲に挑戦してきたが、大きな成功を収めることはできなかった。この市場における競争は熾烈かつ細分化されており、新人アーティストが西洋の聴衆の嗜好に浸透するには、長く困難な道のりが必要となる。さらに、西洋の聴衆は多様な嗜好を持ち、強い感情的な繋がりを求めているが、商業的に制作されたポップミュージックにおいて、第二言語ではそれを十分に伝えることが難しい場合がある。

最終的に、この商品は既存のファン層への訴求力を維持するという課題も抱えている。楽曲を全編英語でリリースしたことで、ベトナムのファンにとっては意図せず小さな障壁が生じてしまった。英語が母国語でなくなると、一緒に歌うのが難しくなり、楽曲が爆発的に広まるために不可欠な派生バージョン（カバー、ダンスチャレンジなど）が生まれる可能性が低くなってしまうのだ。

「この楽曲は、ソン・トゥンM-TPのキャリアにおける大胆な試みと言えるでしょう。市場浸透や視聴者との繋がりといった点で困難な課題に直面しながらも、専門家たちは、ソン・トゥンが一時的な再生回数だけでなく、グローバル音楽市場制覇への道のりにおいて自身のアイデンティティを粘り強く主張することで成功すると期待しています。ソン・トゥンの英語の発音は完璧ではありませんが、この曲は国際的なプレイリストに直接収録される可能性を秘めています。これは、ソン・トゥンが国内のエンターテインメントスターとしてだけでなく、西洋音楽業界の基準に沿って考え、創造し、実行する能力を持つアーティストとして、自信を持って自己主張していることを示しています。これは、主要なK-POPアーティストが辿ってきた道筋を踏襲しています」と、グエン・ヴァン・タン・ロン准教授は述べています。

出典：https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html