コンテンツクリエイターやコピーライターは、「AIの嵐」に直面しても、自らの価値を維持するために何ができるだろうか？

TPO - 近年、AIツールが言語最適化機能や短時間でコンテンツを作成できる機能を提供するようになったことで、多くの若者がコンテンツライティングやコピーライティングの分野におけるキャリア価値や地位について疑問を抱いている。

Báo Tiền Phong•23/05/2026

創造的な役割は縮小し、収入も減少している。

フリーランスになる前にメディアエージェンシーで約2年間コンテンツ制作に携わっていたハ・アイン（25歳、ハノイ市カウザイ区出身）は、かつてコンテンツ制作は発展の機会がたくさんある分野だと信じていた。

しかし、ここ1年ほどで、コンテンツ制作においてAIがますます普及するにつれ、彼女は市場の変化、特に企業やクライアントがライターの仕事をどのように捉えているかという点において、明確な変化を感じ取るようになった。

ハ・アインさんは現在、フリーランスのコンテンツクリエイターとして活動している。写真：本人提供。

「以前は、クライアントはライターにコンテンツを一から作成してもらう必要があったため、喜んで投資していました。しかし今では、多くの人がAIを使って事前に作成されたアウトラインを作成するため、ライターの仕事は編集だけだと考えています。以前は数百万ドンを受け取っていたプロジェクトもありましたが、AIがほとんどの作業をこなせると思われているため、報酬は大幅に減少しました」とハ・アン氏は語った。

仕事内容が変わっただけでなく、競争も激化している。今年初め、ハ・アインは20件以上の応募や共同企画提案を送ったが、返信はわずかだった。彼女は文章力に加え、適応力を高めるためにAIの使い方、ショートビデオの制作方法、基本的なデザインなども習得する必要があった。

同様に、コピーライティング（マーケティングや広告キャンペーン用のコンテンツ作成を専門とする人）の分野でキャリアをスタートさせたばかりの若者、ホアン・ティ・ルアンさん（21歳、現在ハノイ在住）も、小規模なフリーランスの仕事を引き受け始めた際に、この職業の変化をすぐに感じたという。彼女は仕事の中で、クライアントがAIを使ってコンテンツを生成し、それをライターに仕上げのために送るケースに遭遇した。

「以前、販売促進用のファンページ向けにコンテンツを書いたことがあるのですが、クライアントはすでにAIを使ってコンテンツの70～80％を生成していて、私には表現をより自然に聞こえるように編集したり、より魅力的にするためのアイデアをいくつか追加したりするよう依頼されただけでした」とルアンは語った。

このエッセイは、出版前に情報を検証・処理するプロセスを描写している。写真：著者提供。

従来、同様の業務を担当するライターは、企画段階からコンテンツ開発全体まで携わるのが一般的でした。しかし現在では、多くのクライアントが最も難しい部分はAIに任せられると考えているため、特定の業務に対する報酬は減少傾向にあります。

これは、経験を積むと同時に独自の価値を生み出す方法を見つけなければならないルアンのような新人にとってプレッシャーとなる。「AIは本当に便利だと思うけれど、コピーライティングという職業が以前ほど真剣に受け止められていないように感じる時がある。クライアントがAIでほとんどの仕事ができると考えているなら、人間のライターの価値はどこにあるのだろうかと疑問に思うこともある」と彼女は語った。

クリエイティブな職業の再構築

AIがコンテンツやコピーライティングという職業の価値を低下させているという懸念とは裏腹に、現在テクノロジー企業でコピーライターとして働くクオック・フンさん（28歳、ハノイ市ホアンマイ区出身）は、異なる見解を持っている。

この分野で6年以上の経験を持つHung氏は、AIはコンテンツクリエイターの価値を低下させるものではなく、むしろ市場の新たな要求に適応するために、彼らに仕事のやり方を変えることを促していると考えている。彼の日常業務において、AIはアイデアの発掘やアプローチの提案から反復作業の処理まで、ほぼ不可欠なツールとなっている。

「私はアイデアを生み出したり、アプローチを見つけたり、反復作業を処理したりするために、AIを頻繁に利用しています。以前は3時間ほどかかっていた作業が、今ではわずか1時間で完了できるようになりました」とハン氏は語った。

ハン氏は自身の経験に基づき、AIは情報の統合や初期コンテンツの作成には非常に役立つものの、戦略的思考やユーザー理解能力に取って代わることはほとんどできないと考えている。彼によれば、今日の市場ではコンテンツライターだけでなく、コンテンツを通じて価値を創造する方法を知っている人材も必要とされている。

コンテンツクリエイターやコピーライターは、どのようにして自身の価値を維持できるのでしょうか？

しかし、彼はAIによってコンテンツの生産量が増加し、飽和点に達しやすいことも認めた。「今の時代、企業はコンテンツライターだけでなく、コンテンツを通して価値を生み出す人材も必要としていると思います。AIは情報の統合には優れていますが、深い洞察やユーザー理解を必要とするコンテンツに関しては、依然として人間が決定権を握っています」とハン氏は述べた。

ハン氏によれば、AIの出現は執筆という職業の価値を低下させるものではなく、むしろこの分野で働く人々にとってより厳格な選別プロセスを生み出しているという。彼は、将来、コンテンツクリエイターは執筆スキルだけでなく、批判的に思考し、物語を語り、独自の体験を生み出す能力も必要とし、そうすることで業界での地位を維持できると考えている。

出典: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo