(ダン・トリ) - 4.0 革命は、社会の運営方法、人々の生活、仕事、つながり方、さらには人生の価値の認識に前例のない変化をもたらします。
こうした変化は多くのプラス面をもたらす一方で、マイナス面ももたらし、最も大きな影響を受けているのは若者層です。最近、ジュキー・サンの新曲「Que（心配のない生活）」も、こうした不安や心配を描いています。歌詞の一つ一つに、多くの人が自分自身を重ねているようです。仮想的な価値観を減らし、生活の質を向上させるミレニアル世代と初期のZ世代は、以前の世代よりも心理的問題を抱える割合がはるかに高いため、「不安世代」と呼ばれることがよくあります。また、ソーシャルネットワークによって生み出された指標の中で道を見失い、時に物質的な過剰へと転じる充足感にとらわれているように見えることから、彼らの多くは自らを現代版「ロストジェネレーション」だと考えています。物質的な過剰は、現代社会における消費主義の台頭と密接に関連しています。買い物はもはや単なる必要性からではなくなっています。ホーチミン市で会社員として働くミン・アンさん（28歳）は、「買い物は私にとってストレス解消、あるいは一週間の仕事を終えた後の自分へのご褒美の一つです」と語りました。彼女はまた、自分のワードローブにはタグさえ付いていないアイテムが山積みになっていることが多いとも告白した。 
「着るものが多すぎて何を着たらいいのかわからない」という状況に陥る若者は多い（写真：Shutterstock）。
アジアン・ポストの調査によると、ASEAN6の都市部では、回答者の83%が新製品を試すためだけに買い物をすることが多いと回答し、82%が割引を理由に消費量を増やし、79%が自分を甘やかし、68%が輸入品や国際ブランドが好きで買い物をすることを認めています。作家のハーバート・マルクーゼは著書『一次元人間』の中で、消費主義が実際には必要のないもの（偽りのニーズ）への需要を生み出し、促進してきたと考えています。仮想価値とは、一時的なもので、対象の深く永続的な性質を反映するのではなく、表面的なものになりがちな意味や利益と捉えることができます。名声、権力、人気、注目されているという感覚、あるいは単に「最後まで」買い物をすることで得られる満足感などは、現実世界に常に存在してきた仮想価値の例です。これらの仮想価値は、デジタル空間、特にソーシャルネットワークに進出することで、より多様な形で発展し、より深い影響力を発揮しています。この「過剰の危機」を物質的にも精神的にも認識することが、仮想の価値を「一掃」し、現実の価値に焦点を当て、内面からバランスを見つける旅の第一歩です。ジュキー・サンの歌詞にあるように、「シンプルで快適な生活のためには、考えることがより簡単で、余計なことにとらわれず、とりとめのない方法だけが必要です...本当に素早く一掃、一掃、一掃しましょう。」ジュキーサンの新MV「Sweep（気にせず生きる）」と、誰にでもあるわけではない問い：余計なことにとらわれず、シンプルで心地よい人生を送るには？（MVからの写真カット）。
デジタル空間における真の価値の実現デジタルツールやプラットフォームが生活のあらゆる側面から切り離せない存在となった時代において、「真の価値はどこに見出せるのか？ スクリーンから離れ、自然に戻り、オフライン体験に時間を費やす必要があるのか？」という問いへの答えは、もはや明確ではありません。人々は、印刷された教科書の代わりにインターネットから重要な知識やスキルを学ぶことができます。多くのソウルメイトは、フォーラム、ディスカッション、あるいはサイバースペースでの偶然の交流を通して関係を築いてきました。コミュニティレベルでは、多くの有意義なボランティア活動が、デジタルプラットフォームの力によって大きな成功を収めています。「価値」という言葉を、経済的な側面を無視して使うのは誤りでしょう。物理的なプラットフォームと比較して、デジタル空間は、より多くの収入を生み出し、財務を管理し、取引を簡素化し、特に4.0バンキング商品に統合された多くのインセンティブを通じて「小さなことを積み重ねて大きなものにする」ための、多くの新しい方法を絶えず生み出しています。テクノロジーが、特に金融取引において、数え切れないほどの利便性と手軽さをもたらしていることは否定できません (写真: Shutterstock)。
ベトナム海事商業銀行（MSB）にとって、デジタルツールを通じて「価値」という2つの言葉を実現する説得力のある方法は、モバイルアプリに統合されたプログラム「簡単ファイナンス、10億ドルの贈り物を目指そう」です。MSB mBankアプリで送金、QRコードによる送金、電気、水道、電話、VETCトップアップなどの料金支払いを行うたびに、プログラムの利用規約に従って抽選に参加するチャンスが1回与えられます。特別賞品は15億ドン相当のメルセデス・ベンツC200アバンギャルドで、賞金総額は最大70億ドンを超えます。デジタル時代がどれほど忙しくても、抽象的な価値であれ測定可能な価値であれ、真の価値は、人生の流れに取り残された金と真鍮の混ざり合ったものを絶えず浄化し、一息つく方法を知っている人々の手の届くところにあると言えるでしょう。
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