6月21日、サンローラン（YSL）は、同ブランドのクリエイティブ・ディレクター、アンソニー・ヴァカレロがデザインした秋冬メンズウェアのキャンペーンを発表しました。このプロモーションイメージでは、カメラに背を向けて立つ全裸の男性モデルが登場し、注目を集めました。
「この瞬間は、ミケランジェロからカラヴァッジョ、エドゥアール・マネまで、巨匠たちがかつて描いたシーンへのオマージュです。現代的な遊び心がキャンペーンの古典主義を覆し、それぞれのイメージは大胆な官能性に満ちています」とブランドはキャプションを添えた。
 |
YSLの物議を醸した広告イメージ。写真： YSL。 |
コメント欄では論争が巻き起こりました。多くのアカウントは、商品イメージを強調するのではなく、モデルが卑猥な体型を披露するだけに留まっているため、このキャンペーンは不快で時代遅れだと批判しました。
「どうか視聴者を尊重してください」と書いた人もいました。「この画像は非常に不安を掻き立てるし、不必要で、示唆的で混乱を招きます」「一体いつになったらこんなトリックを使って議論を呼ぶんだ」…など、ネットユーザーからは他にもコメントが寄せられました。
一方、広告画像の色彩やレイアウトから、ルネサンス美術作品にインスピレーションを得ていると指摘する声もありました。しかし、この画像はセンシティブであり、大多数のソーシャルメディアユーザーには不適切です。
MVCマガジンによると、このキャンペーンでイヴ・サンジェルマン（YSL）は、故エドゥアール・マネの「草上の昼食」という作品の着想を再現しようとしているとのことです。オリジナルの作品では、美しい衣装をまとったモデルの集団が、他の男性の裸体とのコントラストを生み出しています。
WWDによれば、論争が勃発したのは、企業が当初からキャンペーンの芸術的意図を説明していたにもかかわらず、多くの観客がそれを理解せず、感じなかったためだという。
YSLがセクシーな広告で物議を醸したのは今回が初めてではありません。2017年の春夏キャンペーンでは、トレンドのタッセルイヤリングが登場しました。しかし、モデルのフレジャ・ベハが正面からイヤリングを露出させた広告は、過激すぎるとして物議を醸しました。
コメント (0)