Spotify、YouTube、その他のオンライン音楽ストリーミングアプリの台頭は、人々の音楽消費行動を大きく変えました。こうした状況において、レコメンデーションアルゴリズムやパーソナライズされたプレイリストは、リスナーの音楽選択に影響を与えるだけでなく、音楽トレンドを確立する上で従来のチャートの役割を徐々に代替しつつあります。
提案のおかげで「ホット」
以前は、ZingChartやLan Song Xanhといった音楽チャートが、ベトナムにおける楽曲の「人気度」を測る基準とされていました。しかし、オンラインプラットフォームの発展に伴い、楽曲はアルゴリズムによって適切なタイミングで適切なリスナーに提案されるだけで、従来のチャートに登場する前に人気曲となることが可能になりました。
音楽プロデューサーの2Pillzは、複数の音楽ジャンルを組み合わせることでトレンドを生み出す新世代の若手プロデューサーを代表する存在です（写真はアーティスト本人提供）。
Decision Labの2024年第1四半期の統計によると、YouTubeが最も人気のある音楽ストリーミングプラットフォームで、回答者の77%が利用しており、次いでZing MP3（52%）、Spotify（28%）となっています。Decision Lab Q1 2024（別名：The Connected Consumer Q1）は、Decision Lab（YouGovのベトナムにおける独占パートナー）が毎年第1四半期に発行する年次市場調査レポートの名称で、ベトナムの消費者の行動、デジタル消費の傾向、ソーシャルメディアプラットフォームやアプリケーションの使用、オンラインショッピングの習慣に関する詳細な分析を提供しています。
RMITの「ベトナム音楽市場概況2025-2026」調査によると、ベトナムで音楽を聴く際に最もよく利用されているプラットフォームはYouTube、TikTok、Spotifyの3つであり、これは視聴者の音楽消費がデジタルコンテンツ、ショートビデオ、そして高度にパーソナライズされたストリーミングサービスとますます密接に結びついていることを示している。さらに、ベトナム人は1日平均1～2時間をオンラインでの音楽鑑賞に費やしており、YouTubeが利用のほぼ99.6%を占め、TikTokが99%でそれに続いている。これは、動画推薦アルゴリズムを通じて拡散されるショートフォームの音楽コンテンツに対する大きな需要を示している。
一方、Statista（世界的なオンラインビジネスデータおよび情報プラットフォーム）のデータによると、ベトナムのデジタル音楽市場の収益は2025年には1兆3700億ベトナムドン（約5195万米ドル）を超えると予測されており、前年比で約9%増加する見込みです。この市場シェアの半分以上をオンライン音楽ストリーミングが占めています。この成長は、オンライン音楽ストリーミングへの需要の高まりを反映しているだけでなく、リスナーが一般的なチャートだけに頼るのではなく、アルゴリズムによって生成されたパーソナライズされた音楽コンテンツを受け入れる意欲があることも示しています。
SpotifyのプレイリストアルゴリズムやYouTubeの動画レコメンデーションは、楽曲を適切なリスナーに届けるだけでなく、再生回数や口コミ効果を直接的に高めます。ベトナムのアーティストにとって、Hot Hits VietnamやV-pop Risingといった主要なプレイリストに楽曲が選ばれたり、YouTube Shortsに登場したりすることは、「口コミ」効果を生み出し、リスナーコミュニティ内で楽曲が急速に広まるのに役立ちます。
イノベーションのエコシステムは増加傾向にある。
リスナーの音楽鑑賞習慣を形作っているのは、ステージ上のアーティストだけではありません。音楽プロデューサー、DJ、作曲家、ビデオ編集者、そしてデータキュレーター（アルゴリズムの専門家）もまた、聴衆の好みに影響を与えています。音楽業界のプロフェッショナルたちは、現在の音楽トレンドを形作るこうした力について、「舞台裏の人々」と呼んでいます。
こうした状況において、音楽プロデューサー（アレンジの魂）は、音楽の芸術スタイル、サウンドトレンド、ストーリーテリングを決定する上で、歌手よりも大きな役割を担うようになっている。現在、プロデューサー兼DJのMasew（Le Tuan Anh）は、リミックスや「Tuy Am」のようなミリオンビューヒットを通して、現代のV-popスタイルを形成する上で大きな影響力を持っている。2Pillz（Pham Phu Nguyen）は、複数のジャンルを組み合わせることでトレンドを生み出す新世代の若手プロデューサーであり、アフロビーツとベトナムの伝統音楽を融合させた「Vinafro」というジャンルを提唱している。
プロデューサーは単に音楽を制作するだけでなく、オーディオのトレンドを形成し、プラットフォーム全体で最も頻繁に使用される音楽スタイルを決定し、アーティスト、ブランド、技術チーム間のつながりを構築し、ミュージックビデオにおけるマルチメディアストーリーテリング（音楽＋映像）の手法を決定する役割も担っています。
撮影監督とポストプロダクション編集者は、音楽におけるビジュアルストーリーテラーです。YouTubeでミュージックビデオが戦略的な役割を担うようになった現在（トレンドチャート入りするには数百万回の再生回数が必要）、撮影監督とポストプロダクション編集者は、音楽に付随するビジュアルストーリーを決定する存在です。
人工知能（AI）と音楽制作は、議論が続いているにもかかわらず、音楽市場で急速に普及している概念です。AIがベトナムの音楽市場に徐々に浸透していることは紛れもない事実であり、作詞作曲や編曲の支援から、リスナーが毎日聴くプレイリストの作成に至るまで、その影響は多岐にわたります。
近年の研究や報告によると、ベトナムのデジタル音楽市場（ストリーミングプラットフォーム経由）において、AIを活用した音楽が約20%を占めている。AIは、サウンドモデリング、アレンジ、クリエイティブワーク、コミュニケーション戦略の最適化などにおいてプロデューサーやチームを支援するが、芸術的価値を検証するには依然として人間の判断が必要となる。これは、音楽のトレンドがもはや注目を浴びるアーティストのみによって決定されるのではなく、人間とテクノロジーの相互作用によって決定されることを示している。
ベトナム音楽の現在のトレンドは、Vフォークトリオティズムへと拡大している。これは、伝統音楽をEDMやポップスで現代化し、地元の文化的要素とグローバルな視点を融合させたものである。また、グローカリゼーションという概念も広く議論されている。この概念は、K-POPや外国のスタイルを模倣することなく、ベトナム独自のアイデンティティを保ちつつ、国際的な魅力を持つ音楽へと変革するものである。
出典：https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
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