Spotify、YouTube、その他のオンライン音楽ストリーミングアプリの台頭は、人々の音楽消費行動を一変させました。こうした状況において、レコメンデーションアルゴリズムやパーソナライズされたプレイリストは、視聴者の聴取スタイルに影響を与えるだけでなく、音楽トレンドの形成において従来のチャートの役割を徐々に置き換えつつあります。
提案のおかげで「ホット」
かつてベトナムでは、ZingChartやLan Song Xanhといった音楽チャートが曲の「人気度」を測る基準とされていました。しかし、オンラインプラットフォームの発展により、アルゴリズムが適切なタイミングで適切なオーディエンスに提案すれば、従来のチャートに載るよりも早く、曲が人気になることもあります。
音楽プロデューサーの2Pillzは、複数の音楽ジャンルを組み合わせることでトレンドを作り出す新世代の若いプロデューサーを代表する（写真はアーティスト提供）。
Decision Labの2024年第1四半期の統計によると、YouTubeは最も人気のある音楽ストリーミングプラットフォームであり、回答者の77%が利用しています。次いでZing MP3（52%）、Spotify（28%）となっています。Decision Lab Q1 2024（別名：The Connected Consumer Q1）は、YouGovのベトナムにおける独占パートナーであるDecision Labが毎年第1四半期に発行する年次市場調査レポートの名称で、ベトナム消費者の行動、デジタル消費動向、ソーシャルメディアプラットフォームおよびアプリケーションの利用状況、オンラインショッピングの習慣について詳細な分析を提供しています。
RMITの「ベトナム音楽ランドスケープ2025-2026」調査によると、ベトナムで音楽視聴に最も多く利用されているプラットフォームはYouTube、TikTok、Spotifyの3つであり、視聴者の音楽消費がデジタルコンテンツ、ショートビデオ、そして高度にパーソナライズされたストリーミングサービスとますます結びついていることを示しています。さらに、ベトナム人は1日平均1～2時間をオンラインで音楽を聴いており、YouTubeの利用が全体の約99.6%、TikTokの利用が99%を占めています。これは、動画推奨アルゴリズムを通じて拡散されるショートフォーム音楽コンテンツへの大きな需要を示しています。
一方、Statista（世界的なオンラインビジネスデータ・情報プラットフォーム）のデータによると、ベトナムのデジタル音楽市場の収益は2025年に1兆3,700億ベトナムドン（約5,195万米ドル）を超え、前年比で約9%増加すると予測されています。オンライン音楽ストリーミングはこの市場シェアの半分以上を占めています。この成長は、オンライン音楽ストリーミングの需要の高まりを反映しているだけでなく、リスナーが一般的なチャートだけに頼るのではなく、アルゴリズムによって生成されるパーソナライズされた音楽コンテンツを受け入れる意欲を示しているとも言えます。
SpotifyのプレイリストアルゴリズムやYouTubeのおすすめ動画は、適切なオーディエンスに楽曲を届けるだけでなく、再生回数とバイラル性を直接的に高めます。ベトナムのアーティストにとって、Hot Hits VietnamやV-pop Risingといった主要プレイリストに楽曲が選ばれたり、YouTube Shortsに登場したりすることは「バイラル」効果を生み出し、リスナーコミュニティ内で楽曲が急速に拡散する助けとなります。
イノベーションエコシステムが成長しています。
リスナーのリスニング習慣を形作っているのは、ステージ上のアーティストだけではありません。音楽プロデューサー、DJ、作曲家、ビデオエディター、そしてデータキュレーター（アルゴリズムの専門家）も、オーディエンスの嗜好に影響を与えています。業界の専門家は、現在の音楽トレンドを形作るこうした力を持つ人々を「舞台裏の人々」と呼んでいます。
このような状況において、音楽プロデューサー（アレンジの魂）は、アーティストよりも、音楽の芸術的スタイル、サウンドトレンド、そしてストーリーテリングを決定する上で、ますます大きな役割を果たすようになっています。現在、プロデューサー兼DJのMasew（Le Tuan Anh）は、リミックスや「Tuy Am」のようなミリオンヒット曲を通じて、現代のVポップスタイルの形成に強い影響力を持っています。2Pillz（Pham Phu Nguyen）は、複数のジャンルを融合させることでトレンドを生み出す新世代の若手プロデューサーの代表であり、アフロビートとベトナムの伝統音楽を融合させた「Vinafro」というジャンルさえ提唱しています。
プロデューサーは音楽を作成するだけでなく、オーディオのトレンドを形成し、プラットフォーム間で最も頻繁に使用される音楽スタイルを決定し、アーティスト、ブランド、技術チーム間のつながりを構築し、ミュージック ビデオでマルチメディア ストーリーテリング (音楽 + ビジュアル) をどのように行うかを決定します。
撮影監督とポストプロダクション・エディターは、音楽におけるビジュアル・ストーリーテラーです。YouTubeにおいてミュージックビデオが戦略的な役割を果たしている現在（トレンドチャートにランクインするには数百万回の再生回数が必要）、撮影監督とポストプロダクション・エディターは、音楽に付随するビジュアル・ナラティブを決定する役割を担っています。
AI（人工知能）と音楽制作は、議論が続いているものの、音楽市場で急成長を遂げているコンセプトです。AIがベトナムの音楽市場に徐々に浸透しつつあることは否定できません。作詞作曲やアレンジメントの作成支援から、リスナーが毎日聴くプレイリストの作成まで、AIは様々な形で活用されています。
最近の調査やレポートによると、AIを活用した音楽はベトナムのデジタル音楽市場（ストリーミングプラットフォーム経由）の約20%を占めています。AIはプロデューサーや制作チームに対し、サウンドモデリング、アレンジ、クリエイティブワーク、コミュニケーション戦略の最適化といった面で支援を提供していますが、芸術的価値の検証には依然として人間の介入が必要です。これは、音楽のトレンドがもはや注目を浴びているアーティストのみによって決定されるのではなく、人間とテクノロジーの相互作用によって決定されることを示しています。
ベトナム音楽の現在のトレンドは、Vフォークトリオティズムへと発展しています。これは、伝統音楽をEDMやポップミュージックを通して現代的にアレンジし、地域文化の要素とグローバルなビジョンを融合させたものです。また、「グローカリゼーション」という概念も広く議論されています。この概念は、K-POPや外国のスタイルの模倣に頼ることなく、ベトナム独自のアイデンティティを維持しながら、音楽を国際的な魅力を持つものに変革するものです。
出典: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
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