2025年春の観光シーズンを迎え、お土産や観光客向けギフト市場も大きな注目を集めています。観光地の魅力を高め、観光客の定着率を高めるため、真摯な投資と真摯な姿勢で、省の特色を体現した商品が次々と市場に投入されています。しかし、これらの商品が真に魅力的なものとなるには、更なる「プッシュ」と強力な投資が必要です。
まだその潜在能力が最大限に活用されていない
ヴィンフック省は、多くの有名な景観、史跡、祭り、そして伝統工芸村を有する省です。そのため、観光形態の多様化に加え、土産物や観光ギフトの開発においても多くの優位性を有しています。
省人民委員会は、省の観光産業の発展におけるお土産や観光客への贈り物の重要な役割を認識し、2022年に、蜂蜜、タムダオ冬虫夏草、黄金花茶で作られた製品セット、または竹のつまようじで作られたビンソン塔の模型、チュックラムタイティエン禅寺の模型など、多くの典型的な製品を含むお土産と観光客への贈り物のモデルのリストを発表しました。
特に、一村一品（OCOP）プログラムが実施されて以来、省レベル以上の3つ星に分類されるOCOP製品が177個に上り、省の特色のある製品リストがますます豊かになりました。
真剣に取り組んできた、省を代表するような商品も数多くあるが、観光地での見かけはまだまだ限られているのが現状だ。
旧正月7日目の朝、タイティエン歴史遺跡・景勝地を訪れると、屋台で売られている数千もの商品の中に、この省の特色を持つ商品はほとんどないことが一目瞭然です。他省の屋台でさえ、カオバンの栗菓子、伝統的なキャンディー、 ナムディンの特産品など、看板や派手な宣伝文句で「スポットライト」を浴びているところもあります。
タイティエン遺跡・景勝地で長年の経験を持つ小規模商人のフオンさんは、「この省の代表的な商品を売りたくないわけではありませんが、まだ適切な商品が見つかっていないんです。以前は、サンディウ族のせむしのバインチュンやアリの卵のケーキも売ってみたのですが、なかなか売れませんでした」と語った。
同様に、1000点以上の商品が販売されているタムダオサンIC4休憩所では、タムダオサン貿易サービス株式会社の取締役レ・ティ・フオン氏が次のように語った。「現在、休憩所には、タムダオ蜂蜜やミツバチから作られた製品、冬虫夏草、タムダオモリンダオフィシナリスワインなど、省のOCOP製品が数多くあります...」
しかし、休憩所で最も消費されているのは、ヴィンフックの特産品ではなく、ニンビンのおこわやバヴィ牛のミルクなどだ」。現在、この休憩所の総収入のうち、同省の一地域産品の消費量はわずか15～20％に過ぎないことが分かっている。
新年最初の数日間、ヴィンフックの特産品はタイティエン風景区にはほとんど見られなくなりました。写真：ドゥック・チュン
市場を支配する
同省の特産品の消費が期待に届かない理由について、一部の貿易業者や観光土産品取引企業によると、同省の特色ある一貫生産品や観光土産は、形から品質、価格に至るまで、観光客が注目するような強い印象を実際には与えていないという。
調査によると、観光客は食品をお土産として購入する傾向があることが分かっていますが、これらの省産品は非常に希少で、良質な品物の中にはかなり高価なものもあります。また、工芸村の人々は依然として伝統的な手法による生産と営業を主に維持しており、観光客を惹きつけるような、ヴィンフックの土地と人々の特徴を際立たせた、コンパクトで美観の高い製品の開発に注力していないため、省特色のある土産物も非常に「低迷」しています。
また、省は、観光地や省内の観光ルート上で一村一品生産品、観光商品、工芸村を紹介・促進するための施設や店舗のシステムへの投資や投資誘致に力を入れているものの、これらの部門の活動は期待されたほどには発展していない。
民間企業は依然として商業的な側面を重視しており、省内の一地域産品のプロモーションにはあまり力を入れていません。一方、省からの支援があるにもかかわらず、すべての生産施設が、訪問者を受け入れ、生産を体験し、買い物を楽しんでもらうためのショールームに投資するだけの資金と能力を備えているわけではありません。
ヴィンフック省の特産品が国内市場での地位を失わないためには、より多様なお土産や観光客向けギフト商品を開発する必要がある。省の特色を生かした商品の開発に重点を置き、同時に観光客の嗜好に合ったものでなければならない。
さらに、省および生産ユニットは、これらの製品がより広く知られ、観光客がビンフック観光について話すたびに心に強い印象を残すように、コミュニケーションとプロモーション活動を強化する必要があります。
観光土産品の開発と多様化は、観光地の魅力を高め、消費を促すだけでなく、省が打ち出した発展の方向性として「無煙産業」を主要な経済部門にするという動機付けにもなります。
グエン・フオン
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出典: https://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/123545/New-time-travelers-come-home-with-luxury-products-and-tourist-gifts
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