21歳の女性ディレクターがダクノンコーヒーを米国とヨーロッパのオーガニック基準達成に導く

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2019年、RMIT大学で国際ビジネスを専攻していたトゥイ・ティエンは、強いビジョンと革新への情熱を胸に、ダクノン省でコーヒー製品の生産・販売を専門とするブランド、ゴデレ株式会社（Gia Nghia City）の経営を引き継ぎました。ビジネスへの情熱と若さゆえの自信を胸に、トゥイ・ティエンは会社経営と市場拡大に携わりながら、知識を深めるための更なる教育を受けることを躊躇しませんでした。

コーヒー業界で企業を買収するのは容易なことではありません。特に競争が激化するコーヒー市場においてはなおさらです。トゥイ・ティエン氏は、ブランドの強化から製品品質の向上まで、数々の課題に直面しました。しかし、コーヒーに対する確かな知識と情熱を活かし、ゴデレ社を成長させるための確かな戦略を迅速に構築しました。

トゥイ・ティエン氏は就任直後から、徹底的な市場調査を行い、自社と競合他社の強みと弱みを分析し、ブランドを成長させるための解決策を実行に移しました。そこから、この若い女性取締役は、コーヒーの品質向上、ブランド構築と製品パッケージへの投資、そして施設と市場の拡大といった大胆な決断を下しました。

トゥイ・ティエン氏は、最新の加工技術への投資と環境に配慮した生産工程の導入を決定しました。ゴデレコーヒーは、高品質の原材料から生産されるクリーンなコーヒーというブランドを基盤としており、消費者の安全と健康を確保しています。

ゴデレのブランド価値を高めるため、トゥイ・ティエン氏はダクノンだけでなく全国の市場で数々のコミュニケーションと製品プロモーションキャンペーンを実施しました。彼女の継続的な努力のおかげで、ゴデレコーヒーは人気と信頼を獲得し、市場で確固たる地位を築きました。

ゴデレ社の製品の特徴の一つは、オーガニックコーヒーの提供へのこだわりです。ティエン氏は、有害な化学物質を使用せず、完全に自然な方法で栽培・加工されたコーヒー製品の開発に注力しています。コーヒー豆は農園から厳選され、生産工程は厳格なオーガニック基準を遵守しています。

「農場からカップまで」というスローガン - 「農場から一杯のコーヒーまで」 - エンドツーエンドの品質管理モデル、リソースを結びつけて新鮮な原材料の品質を確保することが、Godere の生産哲学です。
ゴデレ合資会社は、現在、有機栽培基準に基づき30ヘクタールを超えるコーヒー農園を開発しています。コーヒー豆は、品質を確保するために、実が100%完熟した状態で収穫され、その後、温室で自然光と温度の下で手作業で乾燥され、製品の風味と栄養素が保たれています。

トゥイ・ティエン氏は、栽培から加工、そして製品の流通に至るまで、クローズドサプライチェーンを構築しました。これにより、彼女の会社は、消費者が味わう一杯一杯のコーヒーが、細心の注意を払った最高品質の産物であることを保証しています。

2020年、ゴデレ社の挽きコーヒーは省の3つ星OCOP製品として認定され、3年後には4つ星OCOP製品に昇格しました。特筆すべきは、2023年にゴデレ社のロブスタコーヒーがダクノン省で初めて、そして唯一、欧米のオーガニック基準をクリアした製品となったことです。これは、要求の厳しい市場への輸出機会を広げるだけでなく、製品の原産地と品質に対する消費者の信頼を高めることにもつながります。

Thuy Tien 氏と Godere Joint Stock Company チームはこれらの認証を誇りに思っており、これを継続的な発展の原動力と考えています。

トゥイ・ティエン氏は長期的なビジョンを掲げ、ゴデレ社の事業ネットワーク拡大を計画し、クリーンなコーヒー製品を消費者にもっと身近に届けることを目指しています。ゴデレ株式会社はコーヒー生産に注力するだけでなく、顧客のための体験空間の創出にも力を入れています。

そこで、トゥイ・ティエン氏は協力し、ジャギア市にコーヒー加工工場とコーヒーショップを併設した2つの施設を開設しました。この施設では、お客様は産地直送の新鮮なコーヒーの美味しさをお楽しみいただけます。このスペースへの投資は、ブランド価値の向上だけでなく、コーヒーやゴデレ製品を愛するお客様との交流や繋がりの機会を創出することにもつながります。

現在、ゴデレ株式会社は、挽いたロブスタコーヒー、ブレンドコーヒー、アラビカコーヒー、そしてフィルターコーヒーなど、様々な種類のコーヒー豆を生産・販売しています。毎年40トン以上の高品質コーヒーを、ダクノン、ホーチミン市、ハノイ市をはじめとする全国各地の市場に供給しています。また、市場拡大のため、米国をはじめとする多くの国への輸出も推進しています。