観光業と連携して、B'Laoの紅茶ブランドをプロモーションする。

この国のお茶の都。

バオロクは、B'Laoというお茶のブランドで有名です。この地の茶産業は1930年代に始まりました。ラムドン省の統計によると、バオロクには現在7,000～7,200ヘクタールの茶園があり、年間約65,000トンの生茶葉を生産しています。バオロクには160以上の茶葉加工・生産施設があります。キム・トゥエン、トゥ・クイ、バット・ティエンといった貴重な茶品種がバオロクの茶業者によって栽培され、伝統的な品種に徐々に取って代わっています。これらは、バオロクが茶観光を発展させる上で活用できる強みです。

バオロク第2区の住民であるグエン・ティエン・ズン氏は、自身の観察に基づき、「実際には、茶畑の見学、茶の製造工程の体験、茶工房でのワークショップ、お茶の試飲、茶製品の購入などといった茶観光モデルは、バオロクのタムチャウ、フオックラック、ティエンタイン、トリベト、フオンナム、ティエンフオン、フーシーなど、いくつかの茶園で活用されています。」と語った。

活用する

広大な茶園、整備されたインフラ、輸出基準を満たす製茶工場、広々とした茶製品ショールーム、そしてプロ仕様の試飲スペースを備えた前述の茶園は、茶観光の企画において大きな成功を収めてきました。しかし、観光のトレンドがより個人の主体性と体験の最適化へとシフトするにつれ、宝洛の茶業界も、伝統的なスタイルで遠くから眺めたり一方的な説明を聞いたりするのではなく、「茶葉の収穫から焙煎、乾燥、抽出、試飲まで、茶業界を実際に体験できる」という需要に応えるべく、適応していく必要があります。

グエン・タット・タイン大学のグエン・フオック・ヒエン博士は、より没入型の体験型観光モデルへの移行において、バオ・ロクに依然として欠けているのは「茶文化に関する十分に深く、内容のある物語」だと考えている。さらに、茶葉生産施設と旅行代理店との連携も依然として弱い。また、外国人観光客とのコミュニケーションにおいて、ツアーガイドの外国語能力が限られていることも弱点の一つである。

ハノイで茶店を経営するチン・バ・ハオ氏は、次のように付け加えた。「バオロクの茶産業の文化的・歴史的価値を統合することは、観光客に多様な体験を提供するための『後押し』となります。また、観光客がアクセスしやすいように、バオロクの茶観光地をデジタル化することも重要です。観光客は、バオロクの茶文化や、そこで営まれている茶作りの伝統について深く理解する必要があります。ベトナムや世界の他の茶産地とバオロクの茶との違いを強調することで、観光客がバオロクを訪れて茶観光を体験する際の説得力を高めることができるでしょう。」

恵まれた地形と気候、そして100年近くにわたる茶産業の発展の歴史、特にヨーロッパや西アジアなど多くの国際市場で確立されたB'Lao Teaブランドを擁するバオロクは、茶観光を発展させる大きな可能性を秘めています。多面的な体験を提供する形で茶観光を発展させることは、B'Lao Teaブランドのプロモーションだけでなく、ベトナム茶産業の中心地であるバオロクの茶産業バリューチェーンの強化にも貢献する、有望な方向性と言えるでしょう。

出典: https://baolamdong.vn/phat-huy-thuong-hieu-tra-b-lao-gan-voi-du-lich-442431.html