エンターテイメントコンテンツを通じた観光促進

「ハハ・ファミリー」のバンリエンへの旅は、地元に観光熱を巻き起こした。

2025年3月にリリースされた、歌手ホア・ミンジーがアーティストのスアン・ヒン、マシュー、トゥアン・クライ、そして300人以上のバクニン省の人々とコラボレーションしたMV「Bac Bling」は、ベトナム国内および国際的なSNSプラットフォームで「大騒ぎ」を巻き起こしました。「Bac Bling」は数億回再生されただけでなく、ベトナム国内だけでなく、日本、韓国、シンガポール、オーストラリアなど、多くの音楽チャートで上位にランクインしました。また、「Bac Bling」はSNS上でカバー（再歌）やリアクション（視聴者によるコメントへの反応）といった現象も引き起こしました。多くの国際的な反応の中で、多くの人が音楽だけでなく、MVに映し出されたベトナムの美しさや人々に魅了されたと述べ、一度はベトナムやMVに登場した土地を訪れてみたいと願っています。「Bac Bling」MVの効果は、MVに登場するバクニンの景勝地や観光スポットが多くの人に検索されるきっかけにもなっています。この名所を拠点に、バクニン省は観光客誘致のため、2025年6月末まで毎週土曜日と日曜日に2回の無料ツアーを企画している。

一方、2025年6月にVTV3で放送されたリアリティ番組「ハハファミリー」も、観光を効果的に促進した。ジュン・ファム、リマスティック、ブイ・コン・ナム、ゴック・タン・タム、ズイ・カンの5人の出演者は、村や田舎で地元の人々の家に住み込み、地元の人々と共に農業を営んだ。ラオカイ省バンリエンへの旅を描いた最初のエピソードは、北西部高原の荒々しく雄大で色彩豊かな美しさについて、SNS上で「フィーバー」を巻き起こした。ハイライトは素朴な人々、独特の習慣や料理だった。「ハハファミリー」の成功は、視聴率だけでなく、観光を広め、効果的に促進したことでも得られた。「ハハファミリー」は、SNS上で「荷物をまとめてバンリエンへ出発」というトレンドを生み出した。そのため、番組の主な撮影場所であるヴァン・ティ・トンさんの家は、3か月間（7月、8月、9月）予約でいっぱいになった。同時に、近隣の民宿にも多くの宿泊客が訪れました。この成功のおかげで、「ハハ・ファミリー」のアーティスト5名は、ラオカイ省の観光活動における優れた功績を称えられ、省文化スポーツ観光局から功労賞を受賞しました。

バンリエンだけでなく、新たな地で展開する「ハハファミリー」の次のステージも、視聴者の期待を常に集めています。例えば、クアンガイ省のリーソン省とサフィン省への新たな旅は、多くの視聴者をアーティストたちのように、その地を探索する機会へと誘います。

実際、「Bac Bling」や「Gia Dinh Haha」のミュージックビデオだけでなく、それ以前にもDen Vau、Bich Phuong、Van Mai Huong、Vicky Nhung、Hoang Thuy Linh、Masewなど、多くの歌手が、ベトナム各地の魅力を紹介する音楽作品を制作してきました。また、「2 Days 1 Night」「Brilliant Journey」「First Life」といったリアリティ番組も、S字型の地形を持つベトナムの様々な場所や先住民文化を視聴者に紹介しています。ミュージックビデオやリアリティ番組は、強力な影響力を持つ効果的な観光プロモーション大使と言えるでしょう。さらに重要なのは、これらの番組が、文化を体験し学ぶ傾向のある観光コミュニティを作り上げ、すべてのベトナム人の祖国への愛を喚起している点です。

バオ・ラム

出典: https://baocantho.com.vn/quang-ba-du-lich-qua-noi-dung-giai-tri-a188813.html