エンターテイメントコンテンツを通じた観光促進

「ハハ・ファミリー」のバンリエンへの旅は、地元に観光熱を巻き起こした。

2025年3月にリリースされた、歌手ホア・ミンジーがアーティストのスアン・ヒン、マシュー、トゥアン・クライ、そして300人以上のバクニン省の人々とコラボレーションしたMV「Bac Bling」は、ベトナム国内および海外のSNSで「大騒ぎ」を巻き起こしました。「Bac Bling」は数億回再生されただけでなく、ベトナム国内だけでなく、日本、韓国、シンガポール、オーストラリアなど、海外の多くの音楽チャートでも上位にランクインしました。また、「Bac Bling」はSNS上でカバー（再歌）やリアクション（視聴者のコメント）といった現象も引き起こしました。海外の反応を見ると、多くの人が音楽だけでなく、MVに描かれたベトナムの美しさや人々に魅了されたと述べ、一度はベトナムやMVに登場した土地を訪れてみたいと願っています。「Bac Bling」のMV効果により、バクニン省の景勝地や観光スポットがMVに登場し、多くの人々に検索されるようになりました。この名所を拠点に、バクニン省は観光客誘致のため、2025年6月末まで毎週土曜日と日曜日に2回の無料ツアーを企画している。

一方、2025年6月にVTV3で放送されたリアリティ番組「ハハ・ファミリー」も、観光を効果的に促進した。ジュン・ファム、リマスティック、ブイ・コン・ナム、ゴック・タン・タム、ズイ・カンの5人の出演者が田舎の村に住み、地元の人々と共に農業を営んだ。ラオカイ省バンリエンへの旅を描いた第1話は、北西部高原の荒々しく雄大で色彩豊かな美しさについて、SNS上で「フィーバー」を巻き起こした。見どころは、素朴な人々、独特の習慣や料理だ。「ハハ・ファミリー」の成功は、視聴率だけでなく、観光の普及と効果的な促進にも大きく貢献した。「ハハ・ファミリー」はSNS上で「荷物をまとめてバンリエンへ出かけよう」というトレンドを生み出した。そのため、番組のメインロケ地であるヴァン・ティ・トンさんの家は、7月、8月、9月の3ヶ月間、予約でいっぱいになった。同時に、近隣の民宿にも多くのゲストが訪れ、この成功のおかげで、「ハハ・ファミリー」の5人のアーティストは、ラオカイ省の観光活動における優れた功績を称えられ、省文化スポーツ観光局から功労賞を受賞しました。

バンリエンだけでなく、新たな地で展開する「ハハ・ファミリー」の次のステージも、視聴者の期待を常に集めています。例えば、クアンガイ省のリーソン省とサフィン省への新たな旅は、多くの視聴者をアーティストたちのように、現地を探索する機会へと誘いました。

実際、「Bac Bling」や「Gia Dinh Haha」のミュージックビデオだけでなく、それ以前にもDen Vau、Bich Phuong、Van Mai Huong、Vicky Nhung、Hoang Thuy Linh、Masewなど、多くの歌手が、ベトナム各地の魅力を紹介する音楽作品を生み出してきました。また、「2 Days 1 Night」「Hanh Trinh Ruc Ro」「De Nhat Moi Sinh」といったリアリティ番組も、S字型の地形にあるベトナムの多くのユニークな場所や先住民族の文化を視聴者に紹介しています。ミュージックビデオやリアリティ番組は、強力な影響力を持つ効果的な観光プロモーション大使と言えるでしょう。さらに重要なのは、これらの番組が、文化を体験し学ぶ傾向のある観光コミュニティを形成し、すべてのベトナム人の祖国への愛を喚起している点です。

バオ・ラム

出典: https://baocantho.com.vn/quang-ba-du-lich-qua-noi-dung-giai-tri-a188813.html