9月27日、ハノイでは、 農業農村開発省と米国国際開発庁（USAID）が資金提供している交通プロジェクト「絶滅危惧野生生物の保護」が、違法な野生生物消費の需要を減らすことを目的とした新しいコミュニケーションイメージのセットを立ち上げた。
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| メディアのイメージにより、違法な野生生物製品の需要が減少します。（出典：BTC） |
野生種の絶滅につながる可能性のある違法な野生生物取引の増加を抑制し防止するために、米国国際開発庁が農業農村開発省に資金提供している「絶滅危惧野生生物の保護」プロジェクトは、消費者の行動に影響を与え、変化させることで、違法な野生生物製品の需要を減らすことを目指しています。
2022年に、プロジェクトは消費者調査を実施し、対象ユーザーグループを特定し、消費者の認識、態度、行動を理解して、適切なコミュニケーションメッセージや画像などを通じて行動変革ソリューションを提案しました。
最近の野生生物と生物多様性の保全活動に関する調査結果によると、人々の意識は向上しているものの、サイ、ゾウ、センザンコウ、リクガメ、淡水ガメなどの野生動物からの製品に対する需要は依然としてあるという。
ベトナムにおける違法な野生生物製品の需要を減らすため、「絶滅危惧野生生物を救え」プロジェクトでは、消費者の行動変容を促すクリエイティブなメッセージと画像を導入しました。これらのコミュニケーション資料は、特定のユーザーグループ、特に伝統医学の実践者を対象として設計されています。
したがって、本プロジェクトは、伝統医学の実践者に対し、合法で安全かつ持続可能な薬草の使用を継続的に推進するよう奨励するとともに、希少野生生物由来の製品を使用するのではなく、 運動を通して健康を改善し、自らの力を発揮するよう個人に奨励しています。この対象者から、プロジェクトは子どもたちや政府機関との社会参加を促進することを目指しています。
さらに、絶滅危惧野生生物保護プロジェクトでは、観光客や子どもたちに向けて、違法な野生生物製品にノーと言うように伝えるコミュニケーションも行います。
プロジェクト組織委員会は、プロジェクトのイメージとメッセージがソーシャル ネットワークを通じて拡散され、交通量の多い場所での屋外展示、部門、機関、組織、観光協会、伝統医学などのパートナーと連携したインタラクティブ イベントや取り組みを通じて、対象となる視聴者に伝わることを期待しています。
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| 代表団は、違法な野生生物の消費需要の削減を目的とした新たなメディアイメージセットの発表式典を行いました。（出典：組織委員会） |
絶滅危惧野生生物プロジェクト事務局長のミシェル・オーウェン氏によると、画像の公開と多くの機関・団体の代表者の参加は、関係者の支持と違法野生生物製品の需要削減の必要性を浮き彫りにしたという。観光業や伝統医学産業の機関、団体、協会など、様々な分野の団体の参加は、すべての関係者がそれぞれの分野における違法野生生物製品に対する社会の変化を望んでいるという強いメッセージでもある。
ベトナム商工連合会（VCCI）企業開発研究所副所長のレ・ティ・トゥ・トゥイ氏はイベントで、VCCIは常に新しい規制や宣伝イメージを広めるための研修コースを設け、企業が野生動物由来の製品の違法取引を回避できるように支援していると語った。
そこから、企業は理解し対応することで、良好な企業イメージを構築し、競争力を高め、グリーン製品の使用を望む顧客の傾向を把握し、社会的に意義のあるプログラムに積極的に貢献する企業を支援することができます。
トラフィック・ベトナムの調査によると、回答者863人のうち8%が過去12か月間にサイ、ゾウ、センザンコウの製品を使用または購入したことを認め、また、回答者の8%が将来これらの製品を購入する意向があると答えた。
700人を対象にした別の調査では、回答者の5.2%が過去12か月間にさまざまな目的で淡水ガメ・リクガメを購入しており、主な目的は放流で43%を占めた。
消費者調査の結果は、行動変容を促すコミュニケーション活動において、変化すべき行動を特定し、具体的なターゲットグループをセグメント化するのに役立ちました。これらのグループには、伝統医学の実践者、国内外の観光客、そして一般の男性および女性ユーザーが含まれていました。
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