違法な野生生物の消費の需要を減らすためのメディアイメージのセットの公開

9月27日、ハノイでは、 農業農村開発省と米国国際開発庁（USAID）が資金提供している交通プロジェクト「絶滅危惧野生生物の保護」が、違法な野生生物消費の需要を減らすことを目的とした新しいコミュニケーションイメージのセットを立ち上げた。

メディアのイメージにより、違法な野生生物製品の需要が減少します。 （出典：BTC）

野生種の絶滅につながる可能性のある違法な野生生物取引の増加を抑制し防止するために、米国国際開発庁が農業農村開発省に資金提供している「絶滅危惧野生生物の保護」プロジェクトは、消費者の行動に影響を与え、変化させることで、違法な野生生物製品の需要を減らすことを目指しています。

2022年に、プロジェクトは消費者調査を実施し、対象ユーザーグループを特定し、消費者の認識、態度、行動を理解して、適切なコミュニケーションメッセージや画像などを通じて行動変革ソリューションを提案しました。

最近の野生生物と生物多様性の保全活動に関する調査結果によると、人々の意識は向上しているものの、サイ、ゾウ、センザンコウ、リクガメ、淡水ガメなどの野生動物からの製品に対する需要は依然としてあるという。

ベトナムにおける違法な野生生物製品の需要を減らすため、「絶滅の危機に瀕した野生生物を救おう」プロジェクトでは、消費者の行動を変えることを目的とした一連の創造的なメッセージと画像を導入しました。これらのコミュニケーション資料は、特定のユーザー グループ、つまり伝統医学の分野の実践者を対象に作成されています。

したがって、このプロジェクトは、伝統医学の実践者に、合法で安全かつ持続可能な薬草の使用を継続的に推進することを奨励し、個人には希少野生生物由来の製品を使用する代わりに、 身体運動を通じて強さを発揮し、身体運動を通じて健康を改善することを奨励しています。この対象グループから、プロジェクトは子どもたちと政府機関との社会動員を促進することへと進んでいきます。

さらに、絶滅危惧野生生物保護プロジェクトでは、観光客や子どもたちに向けて、違法な野生生物製品にノーと言うように伝えるコミュニケーションも行います。

プロジェクト組織委員会は、プロジェクトのイメージとメッセージがソーシャル ネットワークを通じて拡散され、交通量の多い場所での屋外展示、部門、機関、組織、観光協会、伝統医学などのパートナーと連携したインタラクティブ イベントや取り組みを通じて、対象となる視聴者に伝わることを期待しています。

代表者たちは、違法な野生生物の消費の需要を減らすことを目的とした一連の新しいメディアイメージを発表する式典を行っています。 （出典：BTC）

絶滅危惧野生生物保護プロジェクト事務局長のミシェル・オーウェン氏によると、画像セットの導入と多くの機関や組織の代表者の参加により、利害関係者の支援と違法な野生生物製品の需要削減の必要性が強調されたという。観光業や伝統医学産業の機関、組織、協会など、さまざまなセクターが関与していることは、すべての関係者がそれぞれのセクターで違法な野生生物製品に対する社会的変化を強く望んでいるという強いメッセージでもあります。」

ベトナム商工連合会（VCCI）企業開発研究所副所長のレ・ティ・トゥ・トゥイ氏はイベントで、VCCIは常に新しい規制や宣伝イメージを広めるための研修コースを設け、企業が野生動物由来の製品の違法取引を回避できるように支援していると語った。

そこから、企業は理解し対応することで、良好な企業イメージを構築し、競争力を高め、グリーン製品の使用を望む顧客の傾向を把握し、社会的に意義のあるプログラムに積極的に貢献する企業を支援することができます。

トラフィック・ベトナムの調査によれば、回答者863人のうち8%が過去12か月間にサイ、ゾウ、センザンコウの製品を使用または購入したことを認めた。調査対象者の8%が、将来これらの製品を購入する予定であると回答しました。

700人を対象にした別の調査では、回答者の5.2%が過去12か月間にさまざまな目的で淡水ガメ・リクガメを購入しており、主な目的は放流で43%を占めた。

消費者調査の結果は、変更すべき行動を特定し、行動変更コミュニケーション イニシアチブの特定のターゲット グループをセグメント化するのに役立ちました。これらのグループには、伝統医学の分野に従事する人々、国内外の観光客、一般の男性および女性の利用者が含まれます。

ソース: https://baoquocte.vn/ra-mat-bo-hinh-anh-truyen-thong-giam-nhu-cau-tieu-thu-dong-vat-hoang-da-trai-phap-luat-243905.html