韓国スターはいかにして世界のファッションビレッジに「侵攻」したのか？

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韓流（韓国文化の波）といえば、人々はすぐにテレビドラマ、韓国音楽、そして世界を席巻した一連のアイドルグループを思い浮かべます。

映画や音楽の分野だけでなく、韓国文化の波はファッション業界にも広がっています。今では多くの韓国アイドルが一流ブランドの「寵児」となり、グローバルアンバサダーの称号を得ています。

これらの顔の影響力は、ブランドが与えた「グローバルアンバサダー」という称号だけに留まらず、顧客自身の選択にも反映されます。

韓国のアンバサダーが、彼らが代表するブランドのコミュニケーション、さらには売上の面で大きな利益をもたらしてきたことは否定できない。

Sao Hàn đã — グループBLACKPINKは、その大きな影響力のおかげで、高級ブランドから「卵のように甘やかされ、花のように大切にされている」（写真：Koreaboo）。

数字が物語っています。

現在、韓国のトップ女性アイドルであるジェニーは、多くのファッションブランドとの契約を「独占」しています。韓国美女たちはその大きな影響力から多くのブランドから狙われており、彼女たちが着るものはどれもトレンドとなり、すぐに売り切れてしまいます。

ジェニーは最近、メゾンキツネの「ベビーフォックス」キャンペーンの「クリエイティブミューズ」に抜擢されました。2022年には、メゾンキツネの共同創設者であるジルダス・ロアエがWWDのインタビューで、「ジェニー効果」の決して小さくない影響力について語っています。

彼は、ジェニーが空港や自宅でブランドの服を着ているというイメージだけで、商品の認知度と人気を高めるのに十分だと述べました。そのため、「ジェニー効果」は、現在25店舗を展開する韓国を含むアジア全域におけるメゾンキツネの持続的な成功に大きく貢献しています。

それだけでなく、カルバン・クラインやジェントルモンスターなど他のブランドとのジェニーのコラボレーションも、数字が示す通り、非常に成功しています。

NAVERによると、カルバン・クラインはジェニーとのコラボレーションで推定6,800万ドルの収益を上げました。発売当初、ブランドは新商品を次々と投入したにもかかわらず、限定コレクションはすぐに完売しました。

ジェントルモンスターもジェニーとのコラボレーションで大きな成果を上げたブランドの一つです。彼女をフィーチャーしたアイウェアのデザインは瞬く間に世界的な「フィーバー」となり、ブランドの販売サイトは初日からアクセス過多となり、数分で完売しました。

ジェニーと同様に、G-DRAGON（BIGBANG）も大多数の人々の購買行動に影響を与える力を持っています。2019年には、G-DRAGONがデザインしたナイキエアフォース 1「パラノイズ」が大ヒットとなり、靴愛好家だけでなく一般の人々からも注目を集めました。

この靴はわずか数分で世界中で完売しました。その後、このモデルは最高11,000ドル（2億7,200万ドン以上）で「売買」されました。

さらに、リサ、ロゼ、ジスといったBLACKPINKの他のメンバーや、ジョングク、RM、ジミンといったBTSのメンバーも、ブランドに「大きな」価値をもたらしています。彼らは皆、ブランドによってグローバルアンバサダーに「選ばれ」、大型広告契約を結んでいます。

この熱狂はどこから来たのでしょうか?

ナイロンによると、フォーブスのインターネット文化と創造経済担当記者であるステフィ・カオ氏は、この現象はK-POPファンダムの概念から生まれたものだと説明した。

こうしたファングループは時間とともに成長します。彼らはアイドルを応援するために、時間、労力、思考、そしてお金さえも惜しみません。つまり、アイドルの名前がブランドと結びつくと、彼らはそのブランドをすぐに好きになるということです。

さらに、韓国のアイドルには強力なメディアチームがあり、ミュージックビデオ、ファンカム（ファンが撮影したビデオ）、バラエティ番組、ツアーvlog、雑誌インタビュー、写真集、限定フォトカード付きの物理アルバムのリリースなど、さまざまな形式ですべてのメディアプラットフォームをカバーするコンテンツを継続的に制作しています...

ソーシャルメディアでファンと定期的に交流することで、韓国アイドルは常に注目を集めることができます。ファッションイベントへの出演や世界的なプロモーションキャンペーンへの参加など、メディアとしての価値も高まります。

メディアと販売の両方に利益をもたらす韓国アイドルは、今後もファッションブランドから支持され続けるだろう。

最近では、多くの新人音楽グループが、楽曲で「デビュー」する前から、ファッション市場へ急速に進出しています。その典型的な例がガールズグループILLITです。彼女たちは正式デビュー前にもかかわらず、Acne Studiosのキャンペーンの顔となり、ファッションショーにも出演しました。

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出典: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm