ブラックピンクのショーが収益1億ドルを突破、ベトナムはさらに30年を「夢」？

(ダン・トリ) - ブラックピンクのショーは大成功を収め、ベトナムで「熱狂」を巻き起こし、再び「Vポップはいつ世界に広まるのか？ベトナムのパフォーマンス産業はいつ世界から収益を得るのか？」という疑問が浮上した。

バンド「ブラックピンク」のハノイでのコンサート「Born Pink」（または「Born Pink World Tour」）が終了して2日が経ったが、7月29日と30日の2つのショーの余韻は多くの観客の心にまだ残っている。

ベトナムでは初めての公演だったにもかかわらず、ブラックピンクのショーはベトナムの観客を驚かせ、彼女たちのプロ意識と国際レベルに感嘆させた。

BLACKPINKの2公演は計6万人以上の観客を動員しました。ファンの熱狂は、4人のメンバーが披露した質の高いパフォーマンスに比例していました。

「Pink Venom」「Kill​​ This Love」「How You Like That」「Boombayah...」などのヒット曲を次々と披露し、ミーディン国立競技場を熱狂させただけでなく、 BLACKPINKの4人のメンバーはそれぞれ独自の色彩を放つソロステージを披露した。

多くの観客は、BLACKPINKのエネルギッシュなパフォーマンスが素晴らしいエンターテイメント体験をもたらしたと評価しました。BLACKPINKはベトナム語で話したり、円錐形の帽子をかぶったり、「 See Tinh」に合わせて踊ったりと、コンサートにベトナムの雰囲気を漂わせました。

特にブラックピンク、そして一般的にK-POP（韓国音楽）の魅力は、ベトナムを含む世界中の聴衆にとってもはや珍しいものではなくなっています。

ブラックピンクと「韓流ブーム」の物語

韓国の文化やエンターテインメント産業の影響力について言えば、「韓流ブーム」という言葉をよく耳にします。これは、音楽や映画などを通じて韓国文化が海外に浸透していることを指します。

20世紀後半から2000年代初頭にかけて、韓国のエンターテインメント業界は、神話、SES、Fin.KLなどの一連のアイドルグループの誕生により、近隣諸国を「侵略」し始めました。これらはすべて、韓国だけでなく、後に世界で有名な音楽グループの基礎を築いた最初の名前でした。

2006年から2010年にかけて、 映画とともに、ベトナムと世界の観客はK-POPの黄金時代を目撃しました。

スーパージュニア、ビッグバン、少女時代、KARA、SHINee、2NE1、T-ARAといったグループは、いずれも強い影響力を持っていました。彼らの音楽とスタイルは、当時の多くの若者の精神生活に深く根付いていました。今日に至るまで、彼らはK-POPの伝説的なグループとして語り継がれています。

左から右へ：SES、神話、Fin.KLは2000年代の人気韓国音楽グループです（写真：資料）。

しかし、K-POPが本格的に世界的に広まったのは、BTS、BLACKPINK、EXO、TWICEなどの第3世代K-POPアイドルグループの登場による最近のことです。彼女たちはアジアからヨーロッパまでファン層を広げ、キャリアにおいて「大きな」業績を達成しました。

ギネス世界記録機構のデータによると、BTSは30以上のギネス記録を樹立しており、そのほとんどはグループのデジタル音楽の功績と、韓国とアメリカの市場での一連の権威ある賞の受賞によるものだ。

K-POPコミュニティの文化では、「視聴回数を増やす」こと、つまりオンラインで音楽を聴いたり、アイドルのアルバムを購入したりすることが必須となっています。2023年現在、このグループはアルバム4,000万枚を売り上げ、韓国史上最も売れているアーティストとなっています。

BTSと同様に、BLACKPINKも驚異的な数字で世界を席巻しています。グループのYouTubeチャンネルは現在9,030万人の登録者数を誇り、Instagramのフォロワー数は5,610万人です。4人のメンバーそれぞれのアカウントのフォロワー数は、7,300万人から9,600万人と、まさに「膨大な」数です。BLACKPINKは現在、史上最高のコンサート収益を誇るガールズグループです。

BTS（左）とBLACKPINKは、現在世界中で愛されている第3世代K-POPグループです（写真：Band Fanpage）。

韓国科学研究協会副会長、ネイバーベトナム社（ブラックピンクグループのマネジメント会社であるYGエンターテインメントの株主）の渉外・マーケティング部長であるダン・ティエウ・ガン博士は、ダン・トリ記者に、韓国だけでなく、中国、日本、シンガポールなどのアジア諸国でもK-POPは世界中のファンに届く黄金期に近づいていると語った。

2012年にPSYの「江南スタイル」が世界を席巻したときでさえ、K-POPはまだその後ほど爆発的に人気が爆発していなかった。

韓国スターのツアーが北米やヨーロッパでこれほど好評を博したことはかつてありませんでした。BLACKPINKやBTSだけでなく、TWICE、Stray Kids、SEVENTEEN、NCTなど、多くのグループも数百万枚のアルバム受注で強い支持を得ています。

したがって、ブラックピンクとBTSは、それぞれの優秀さや真髄を比較するのではなく、世界中の聴衆に届くK-POPの最も典型的な代表であると言えるでしょう」と彼女はコメントした。

文化担当のダン・ティエウ・ガン博士は、韓流ブームの影響について、BTSがラスベガスで公演した際、公演チケットやアクセサリーの売れ行きが好調だっただけでなく、キムパプ（ライスロール）、トッポッキ（辛い餅）、カルビ（スペアリブ）の6万ウォン（約100万ドン）の3品コースも非常によく売れ、雇用創出と地域経済の促進につながったと地元メディアが報じたと付け加えた。

「韓国文化体育省が2023年初めに発表した報告書によると、2022年にK-POPアーティストのアルバム販売枚数は全世界で8000万枚を超え、2021年12月には世界の韓流ファンが116カ国、1億5660万人に達し、2011年に比べて17倍も増加し、K-POPの影響力を明確に示している」と女性文化博士は指摘した。

ブラックピンクはハノイで思い出に残る2つのショーを成功させた（写真：ブラックピンクネーションズ）。

ブラックピンクのショーが1億ドルの収益を突破、韓国文化の構築方法

フォーブス誌によると、K-POPは現在、自動車、IT、半導体産業と並んで韓国の主要産業となっている。K-POPの恩恵は、収益の数字からも明らかだ。

Touring Dataによると、2023年4月に開催されたBLACKPINKのコンサート「Born Pink」は、最初の26公演で約36万6000枚のチケットを販売し、7850万ドルの収益を達成しました。2023年5月には、この数字は1億ドルを超えました。

ブラックピンク、BTS、そして他の韓国アイドルグループの成功は、多くの人々に「その理由は何だろう？」と問いかけます。「彼らが世界中でこれほど高い評価と成功を収めているのは、偶然ではないのだろうか？」

韓国では、SMエンターテインメント、YGエンターテインメント、JYPエンターテインメントの3社がエンターテインメント業界の「巨人」です。各社はアーティスト育成において独自の基準を設けていますが、概ね体系的でプロフェッショナルな手法を採用しています。

そのおかげで、少女時代、ビッグバン、2NE1、BTS、Blackpink、TWICEなど、一連の有名アイドルグループが国内市場で確固たる地位を築くだけでなく、世界にも進出しています。

何百万人もの人々に愛されるアイドルになるために、グループのメンバーは厳しいトレーニングプロセスを受けなければなりません。選考を通過した練習生たちは、エンターテインメント会社の研修生として、歌、ラップ、ダンスから、人前での振る舞いや立ち居振る舞いまで、様々なスキルを磨かれます。

研修生の研修授業は通常、前日の午前9時から10時から翌日の午前2時から3時まで行われ、約3年から6年間継続されます。

例えば、グループ「ブラックピンク」では、4人のメンバー全員が平均4年から6年間を事務所の練習生として過ごしなければならなかった。

最も長く6年間練習したジェニーは、毎日午前2時まで練習し、歌、ダンス、外国語、そして立ち居振る舞いなど、あらゆるスキルを習得しなければならなかったと語った。ロゼもまた、1日14時間、1回のセッションが13日間連続で続いたことを明かした。

長年の継続的な練習を経て、デビューしたグループは、その圧倒的で洗練されたパフォーマンスで瞬く間に観客を魅了します。それだけでなく、所属事務所は大衆の好みに合ったイメージを構築し、国内外でファンを増やすことに大きく貢献しています。

特にBLACKPINKの成功、そして「韓流ブーム」全般は、韓国政府からも多大な支援を受けています。専門家によると、韓国文化の普及がますます広まっていることは、韓国のソフトパワー強化に大きく貢献しているとのことです。

韓国政府は、K-POPが国の経済発展と観光発展に重要であることを認識し、芸術的才能の支援において中心的な役割を担っています。2022年、韓国企画財政部は文化開発に5億8,500万ドルを割り当てており、これは2021年比で43%増加しています。

韓国政府も、韓国国外におけるアイドルグループのプロモーションに大きな役割を果たしてきました。外交行事において、有名アイドルをコンサートに招くことは、韓国文化の発展を促進する上で重要な役割を果たしています。

ベトナムの有名ミュージシャン兼音楽プロデューサーで、匿名を希望したダン・トリ記者は、次のようにコメントした。「K-POPは長年人気があった音楽市場ですが、米国に進出したのはつい最近のことです。これは、成功は個人だけでは到底達成できず、集団の努力、大企業、そして政府と国家の支援が必要であることを示しています。」

例えば、韓国文化省はどのようにしてアーティストに資金を提供しているのでしょうか？大企業によるアーティストへの支援をどのように計画しているのでしょうか？彼らは文化を通じて経済や他の産業、製品を刺激しているのです。

ダン・ティエウ・ガン博士によると、BLACKPINKがベトナムで公演を行うという出来事は、それまでK-POPに興味のなかった多くの人々がK-POPについて疑問を持つようになったきっかけになったという。実際、韓国ではすべてが計画的だ。

「私の知る限り、韓国文化体育部や多くの団体、民間企業には、K-POPを世界でもっともっと「人気」にするための研究や企画を行う専門家が常にいる。

韓国政府は、今後数十年で韓国とKコンテンツを世界的な文化コンテンツの中心地にするという先見性のあるマスタープランを概説した。

第四次産業革命に参加するクリエイターには、政府が財政支援と税制優遇措置を提供する必要がある。BTSとBLACKPINKの時代が過ぎ去れば、次の才能が輝く時が来ると信じている。いつになるかは、前述の通り「天の時、場所、人」次第だと文化博士は説明した。

政策研究・メディア開発研究所（IPS）の公共政策専門家、ゴ・クアン・ドン氏も同様の見解を示し、「キムチの国」である韓国のエンターテインメント産業の「甘い果実」は一夜にして生まれたものではないと述べた。BLACKPINKやBTSのような現象は、韓国の強固な文化的基盤の上に成り立っているのだ。

「過去30年間、彼らのビジョンは、文化・娯楽産業が韓国を世界に広める先導産業であるというものでした。

「これは、国家、政府、そして民間企業が協力し、一人ではなく国全体のビジョンです。これが文化・娯楽産業の発展戦略全体です」とドン氏は述べた。

メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、韓国の文化・エンターテインメント産業の成功は、綿密な戦略によるものだと考えています。同時に、政府の支援を受け、明確なロードマップを策定することで、文化を発展の最前線に位置付けています。

「ベトナム版ブラックピンク」の夢を30年？

専門家は皆、最近のハノイでのブラックピンクのコンサートの成功はベトナムの文化・娯楽産業にとって明るい兆しであると同意している。

それにより、ベトナムは国際的なスターがハイクラスの音楽プログラムを行うための潜在的な選択肢となり、同国の経済と観光の発展に大きく貢献することになるだろう。

特にブラックピンク、そして韓国文化全般の影響は、ベトナムが認識し学ぶ必要があるものです。

ゴ・クアン・ドン氏は、政策専門家の視点から見ると、ブラックピンクがベトナムでコンサートを開催するということは、私たちにとって「目を開く」機会であると述べた。

「ベトナムではBLACKPINKのようなコンサートを数多く開催できるが、世界でベトナム版BLACKPINKが登場するのはいつになるだろうか？ベトナムの公演業界が海外の観客から収益を得るためには何をする必要があるか？」という質問に対して。

ゴ・クアン・ドン氏は率直にこう語った。「ベトナムが今後20年、あるいは30年以内に音楽や映画などでそのような成功と夢を実現したいのであれば、これを戦略的な目標として捉え、強固な基盤を築かなければなりません。」

さらに、今後は制裁措置と具体的な指導メカニズムが整備される必要があります。文化・娯楽産業を基幹産業、真のビジネスセクターと捉え、長期的な国としてのビジョンを描く必要があります。

しかし、ドン氏は、ベトナムが文化面で韓国にすぐに追いつくために必ずしも「ステップを飛ばす」または近道をする必要はないと強調し、根本から育て始めるべきだと述べた。

同氏は「我々は良い種と可能性を持っているが、ここでの政府の役割は、いつか古代の木が大きく育つことを期待できる森林全体を育成するための良い土地を作ることだ」と語った。

文化専門家のダン・ティエウ・ガン博士も、ベトナムには活用できる豊富な資源と人材の潜在力があると認めた。「産業」の基盤を築くには、芸術創作、出版、流通、製品のプロモーションといった要素をシステムとして同期させ、専門的に連携させる必要がある。さらに、これらの部門に対する国家による支援政策（税制、海外との連携、大規模文化イベントの開催など）や、専門家がより明確かつ具体的な視点で事業運営できるよう、具体的かつ明確な規制も必要だ。

さらに、ベトナムの文化産業を成功させるには、国内の観客の協力と強力なサポートも必要です。

近年、状況は好転しつつあります。ベトナムの観客は、あらゆる面で韓国の観客に劣っているわけではありません。その証拠として、韓国の文化・エンターテインメント業界がベトナムのファンを潜在的なコミュニティと市場の一つとして評価し、今回のBLACKPINKのハノイ来日というイベントに至ったことが挙げられます」と彼女は述べた。

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