ハディッドは、イェヴォンデの勇敢な功績を讃えるミュウミュウの最新キャンペーンの中心人物である。
ジジ・ハディッドは、ミュウミュウの最新キャンペーンで、多作なイギリス人写真家イェヴォンデに敬意を表しています。このイギリス人写真家は、婦人参政権論紙「ザ・サフラジェット」の広告に応募したことがきっかけで写真家見習いとしてキャリアをスタートし、1930年代にカラー写真の先駆者となりました。彼女は、ポートレートや静物画を鮮やかな色彩で撮影し、被写体となる女性たちの美しさを際立たせることで知られています。
1935年7月、21歳だったイェヴォンデはメイフェアのバークレー・スクエア28番地にスタジオを開設しました。そこで彼女は、シュルレアリスムや美術における階級運動を想起させるカラー写真展「親密な展覧会：女神たちとその他」など、彼女の代表作のいくつかを制作しました。彼女は瞬く間に有名で人気の写真家となり、英国王室のポートレート撮影も手掛けました。ミュウミュウのキャンペーンは、鮮やかなピンクとブルーを背景にハディッドを起用し、イェヴォンデの写真スタイルを称えるものでした。スティーブン・マイゼルが撮影し、ロッタ・ヴォルコヴァがスタイリングを手掛けたこのキャンペーンでは、ハディッドがミュウミュウのワンダーバッグとアルカディーバッグを身に着け、その美しさに見とれている様子が描かれています。
イェヴォンデは若い頃からフェミニストでもあり、女性が写真に撮られ、歴史に残るよう願って写真を始めました。彼女は「女性抜きのポートレートは哀れな仕事だ」と語りました。彼女の勇気とフェミニスト精神、そして写真家としての独特の美学は、今もなお何世代にもわたる写真家たちにインスピレーションを与え続けています。ミュウミュウのアイコニックなバッグの新色バリエーションを発表した際には、彼女独特の色使いが際立っていました。「アルカディー」と「ワンダー」モデルは、「キャラメル」、「コニャック」、「ソレイユ」、そして鮮やかなオレンジといったカラーで登場しています。
このキャンペーンは、「解放され、意識の高い女性の本質」を伝えるというブランドの目標を反映しています。ミウッチャ・プラダ自身も、1970年代のイタリアの女性権利運動に関わった活動家でした。ヴォーグ誌のインタビューで彼女が述べているように、プラダはファッションセンスを持ちながらも、 政治や時事問題にも関心を持っています。この関心は、ミュウミュウがこれまで文化的に影響力のある女性たちに焦点を当ててきた理由かもしれません。というのも、ハディッドも起用した以前のキャンペーンは、アメリカ人アーティスト、マーガレット・キーンの人生と作品にインスピレーションを得ていたからです。
ホアイ・フォン (24h.com.vn による)
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