「地元の市場」の温かさ

世界的な不安定化と輸出への圧力の中、国内市場は生産と消費を維持し、リスクを軽減し、成長の勢いを生み出す上で極めて重要な役割を果たしています。

Báo Công thương•20/12/2025

供給管理、市場の安定化。

商工省によると、2025年には、商品の小売総売上高と消費者サービス収入が2024年の同時期と比較して10％増加すると予測されています。これは、現在の経済課題を考慮すると、プラスの成長率と考えられています。

ベトナム小売協会のトラン・ティ・フォン・ラン会長は、産業貿易新聞の記者に対し、国内市場には現在3つの顕著な特徴が見られると語った。

まず、消費者の需要はより持続可能な方向へ回復しつつあり、消費者は高品質で透明性のある必需品を優先しています。

第二に、小売システムとサプライチェーンは、原材料の備蓄から大規模な販促プログラムまで、在庫を積極的に準備してきました。これにより、価格変動が抑制され、繁忙期における需給の安定が確保されています。

第三に、現在市場には、都市部での消費者の信頼を再構築し、競争基準を価格から品質へと転換する「責任あるグリーンティック」プログラムなど、ベトナム製品の透明性と信頼性を高めるメカニズムが導入されています。

供給の監視と調整、そして買いだめ防止における規制当局の役割は非常に明確です。年末商戦とテト（旧正月）を前に、商工省は各省庁に対し、市場動向を綿密に監視し、在庫を準備し、自然災害の被災地への物資供給を確保するため、企業と連携するよう要請しました。

企業レベルでは、大手小売システムも早期に行動を起こしました。WinMartはサプライヤーと連携し、2～3ヶ月前から在庫の積み増しを行いました。MM Mega Marketはプロモーションプログラムを開始し、商品カタログを調整することで消費者向け価格の安定化を図りました。これらの対策は、一時的な品薄を回避しただけでなく、サプライヤーの生産を安定させ、サプライチェーンの混乱リスクを軽減することにも役立ちました。

食品、生鮮食品、加工食品、生活必需品、ホリデーギフトセットを優先した供給品の集中的な準備は、物流システムと生産者と小売業者の連携の緊密な機能を示しています。

さらに、各省の商工省が小売システムと連携して実施する需給マッチングプログラムにより、地域産品や一地域産品を大規模な流通システムに取り込むことが可能となり、地元産品の持続可能な販路が創出され、大都市圏における供給バランスの維持に貢献しています。

政府の指示に基づき実施されている国家集中販促政策（ベトナム・グランドセール2025）は、在庫処分、需要喚起、商品流通の促進において引き続き戦略的な役割を果たしています。企業の観点から見ると、これはリソース調整、在庫回転率の最適化、そして繁忙期における事業規模の拡大のための柔軟なツールとなります。

品質基準を引き上げ、原産地の透明性を確保します。

国内市場を経済の柱とする決定的な要因は、商品の量だけでなく、その質と消費者の信頼です。ホーチミン市をはじめとする一部の地域で実施されている「責任あるグリーン・ティック」プログラムは、その好例であり、重要なてこ入れポイントとなっています。

グリーンチェックマークは単なるプロモーションラベルではなく、原産地の追跡、試験、そして問題発生時の製品回収へのコミットメントを示すメカニズムです。これにより都市部の消費者行動は変化しました。消費者は価格比較だけでなく、原産地の透明性と安全基準を重視するようになりました。その結果、認証製品の売上は急増し、多くの大規模流通システムが参加するようになり、広範な宣伝効果を生み出しました。

この変化によりゲームのルールが変わり、検査、追跡可能性、冷蔵保管に投資する企業は市場シェアで報われるようになり、標準を避ける企業は市場シェアの維持に苦労することになります。

初期のコンプライアンス費用を賄うには依然として課題が残るものの、このメカニズムはリコールリスクの軽減、ブランドイメージの向上、そして近代的な流通システムへの道を開くため、中期的なメリットは明らかです。これは、対外不安定期を乗り切るための国内需要の強化に不可欠です。

実際には、大手小売業者は品質とプロモーションを組み合わせ、品質認定商品への大幅な割引、専用展示エリア、自社の基準に関するコミュニケーションキャンペーンなどを提供しています。

WinCommerce法務部長のドアン・ティ・フオン・タン氏は、今年の全国集中販促プログラムは短期的な意義だけでなく、持続可能な経済発展の目標にも貢献し、消費者が手頃な価格で高品質な商品にアクセスできるようにするものだと強調しました。WinCommerceは、十分な商品と安定した価格を確保するためにサプライヤーと事前に連携する努力を表明し、需給への対応における小売業者の積極的な姿勢を示しました。

専門家によれば、経済が外部からの「ショック」に対処しなければならないとき、国内市場が支えとなることが証明されている。

この役割を強化するには、次の3つの解決策に重点を置く必要があります。すなわち、積極的なサプライチェーン管理を維持し、政府の管理と小売システムを緊密に連携させて買いだめを防ぎ、供給を確保すること。サプライチェーンのアップグレードと透明性を促進し、消費者の信頼を長期的な成長の原動力に変えること。そして、ベトナム・グランド・セールなどの集中的かつ透明性の高い需要刺激ツールを使って市場を規制するとともに、コンプライアンス費用を負担する中小企業を支援し、国内サプライチェーンの過度な断片化を回避することです。