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| ベトナムのブランドは、世界の繊維業界でまだ確固たる地位を築いていません。ベトナムの繊維ブランドの競争力を高めるにはどうすればよいでしょうか？（出典：産業貿易新聞） |
ほとんどの製品が外国のラベルや商標で加工されているため、尋ねられても国際的な消費者はベトナムの繊維ブランドについて知りません。
ベトナムの繊維・衣料ファッション製品の品質に関して、輸入業者は、技術ライン、適正価格において多くの進歩を遂げており、輸出市場の消費者層の要求を満たしていると評価しています。
しかし、新製品の多くは中流階級や低所得層の顧客をターゲットにしています。デザイン、モデル、スタイルはより積極的になっているものの、競合他社のファッション製品に比べると依然として劣っています。市場でハイエンド顧客層に徐々にアプローチしていくためには、企業は製品の品質を大幅に向上させる必要があります。そうすることで初めて、地域や世界における統合がますます深まる中で、市場で確固たる地位を築くことができるのです。
専門家によると、ベトナムは外国の原材料に過度に依存しているだけでなく、織り、染色、仕上げ、デザインの技術も不足しており、弱点を抱えています。多くのベトナムブランドは国内市場では有名ですが、同じブランドで世界に輸出することができないため、付加価値は高くありません。
現在、ベトナムの繊維産業は世界の繊維チェーンの中で後進的な位置にあります。原材料調達において主導権を握り、デザイン段階を促進できれば、高い余剰価値を創出できるはずです。
したがって、繊維・アパレル企業は、市場における競争力を高めるために、強力なブランドを構築し、ブランド価値を高める戦略を策定する必要があります。同時に、製品の品質とデザインを向上させ、ブランド価値を高める戦略を方向づけ、製品の付加価値を高める必要があります。
9月20日から22日まで、ベトナム商工連合会ホーチミン支部（VCCIホーチミン市）が他の団体と連携してホーチミン市で開催した高級生地の国際展示会に出席したVCCIホーチミン市ディレクターのトラン・ゴック・リエム氏は、環太平洋パートナーシップに関する包括的及び先進的な協定（CPTPP）、ベトナム・EU自由貿易協定（EVFTA）など、新世代の自由貿易協定のコミットメントによって、環境に優しい使用、リサイクル、持続可能な開発、労働基準、生産の透明性などに関する観点も提供されていると指摘した。輸入国からのこれらの要件は、ベトナムの製造業者に適応することを要求している。
一方、これらの要件を満たす技術投資を行うのに十分な能力と資金を持つのは大企業のみであり、加工を主とする小規模企業にとっては大きな課題となっています。特に、EUは米国に次ぐ世界第2位の繊維・衣料品輸出市場であり、一連の新基準やより厳格な要件を導入しており、輸出企業にとって前例のない多くの課題を突きつけています。
輸出市場からの厳しい要求と基準により、有名ブランドを含む多くの企業が、どのように対応すべきか「困惑」しています。さらに、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミック後の影響により、輸出市場はますます厳しくなっています。
これは製造企業の懸念事項であるだけでなく、困難が継続し、経済の主要部門の 1 つである総輸出額が脅かされる場合、経営リーダーの懸念事項でもあります。
国際経済統合のための部門間運営委員会事務局長のチン・ミン・アイン氏は、国際市場を拡大するためにサプライチェーンにアクセスする企業の競争力を高めるためには、企業が国際経済統合への取り組みについての認識を高め、積極的に知識を身につける必要があると述べた。
例えば、CPTPPに基づく関税特恵措置を受けるには、繊維製品は「ヤーン・フォワード」原産地規則（別名「3ステップ」ルール）を満たす必要があります。EVFTAにおける繊維製品の主要原産地規則は「ファブリック・フォワード」です。これは、ベトナムで織られ、仕上げられ、裁断され、縫製された生地が、EVFTAに基づきベトナムで原産地とみなされることを意味します。
さらに、企業は、動植物検疫規制、技術基準、市場の消費動向など、輸入品に対する各市場の特性（各国の輸出入政策、強制または奨励される規制）を明確に理解する必要があります...
ベトナム繊維協会（VITAS）のヴー・ドゥック・ザン会長は、グリーン化は企業が実行しなければならない避けられない潮流であると断言した。ベトナムの繊維・アパレルブランドの国際市場における競争力を高めるためには、企業は今後、市場の需要に迅速に適応し、変化していく必要がある。
そのために、企業は以下の点に留意すべきである。労働者の確保策を講じるとともに、職業訓練コースの実施、グリーン化とデジタル化のための人材育成に注力する必要がある。この時期の受注は貴重であり、企業は少量受注を受け入れ、労働者の雇用創出と顧客維持を両立させる必要がある。同時に、国内市場への注力と新規市場の開拓に注力すべきである。特に、企業は不必要なコストを最小限に抑える必要がある。
2022年12月末に首相が承認した、2035年までのビジョンを含む2030年までの繊維、衣服、履物産業の発展戦略では、次のようにも明確に述べられています。「繊維、衣服、履物産業の発展は、生態環境の保護、社会的義務と責任の履行、持続可能な開発目標と国際公約の遵守の確保と結びついていなければなりません。」
2035年までの目標は、循環型経済モデルに従って効果的かつ持続可能な発展を遂げ、国内生産バリューチェーンを完成し、グローバルバリューチェーンに効果的に参加し、数多くの地域および世界クラスのブランドを開発することです。
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![[写真] ト・ラム事務総長が決議第57-NQ/TW号の実施に役立つ3つのデジタルプラットフォームの立ち上げに出席](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/2/d7fb7a42b2c74ffbb1da1124c24d41d3)
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