国家ブランド化の強力な推進力の創出

近年、ベトナムは世界的な国家ブランドの構築と発展という展望において明るい兆しとみなされてきました。しかし、国家ブランドを持続可能な方向にさらに発展させるには、依然として多くの長期的な解決策が必要です。

急速なブランド成長

ファム・ミン・チン首相はかつて、国家ブランドの構築は極めて重要で、緊急かつ戦略的であり、その範囲は広く、多くの事柄が大きな影響力と影響力を持つと明言しました。2020年から2030年までのベトナム国家ブランドプログラムを承認する決定第1320/QD-TTg号において、政府は2030年までに1,000以上の製品を国家ブランド化することを目標としており、これはベトナムが質の高い製品とサービスを備え、国際市場において高い競争力を持つ国であることを改めて示すものです。

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

強力で価値ある企業ブランドが数多く存在することで、ブランドイメージが向上します。
ベトナム

近年、ベトナムは世界的なナショナルブランドの構築と発展において常に明るい兆しとみなされており、この目標は徐々に現実味を帯びつつあります。ブランドファイナンスによると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックや世界各地の政治紛争による悪影響にもかかわらず、ベトナムのナショナルブランドは2019年から2022年の期間に74%増加し、世界で最も高い価値成長率を記録しています。同組織の「世界で最も強力なナショナルブランドトップ121」評価表において、2023年のベトナムのナショナルブランドは121社中33位にランクインしました。

強力な国家ブランドを持つには、大規模なブランド企業の存在が不可欠です。例えば、Viettelは「2023年版世界で最も価値のあるブランドトップ500」（Global 500）にランクインした唯一のベトナム企業であり、234位にランクインしています。さらに、Viettelは東南アジアの通信ブランドで引き続き1位の地位を維持し、同地域で最も価値のあるブランドのトップ3に入っています。また、Vinamilkは、世界で最も価値のある牛乳ブランドトップ10で6位を維持し、乳製品業界では世界的に強力なブランドのトップ2に入っています。ベトナム対外貿易合資会社（ Vietcombank ）のブランド価値は43%増加し、19億米ドルに達しました。製品ラインの面では、ベトナムは国際市場において国家ブランドを確立しており、胡椒は1位、米、コーヒー、キャッサバは2位、シーフードは5位にランクインしています。

企業と地域からブランドを構築する

しかし、こうした前向きな兆候に加え、ベトナムの国家ブランド構築には依然として多くの課題が残されています。専門家によると、厳しい経済状況により企業のリソースは限られており、一部の企業は国家ブランド構築の使命を十分に認識していないため、投資に十分な注意を払っていません。また、企業によるマスメディアでの広告やイメージプロモーションが同期的に行われておらず、価値の高いブランドロゴも少ないのが現状です。

ヴィンヒエップ株式会社のタイ・ヌー・ヒエップ会長は、国家ブランドは言うまでもなく、自社製品の国際市場におけるブランド構築とポジショニングは、特に市場が多くの厳格な基準を設定し、競争が激化する中で、既に困難な課題であると認めた。国際市場で製品ブランドを構築するには、企業は消費者文化を理解し、生産技術に投資し、原材料分野を開発する必要がある。しかし、多くの企業は資金、優秀な人材、そして市場理解の面で困難を抱えている。

ある専門家は、国家ブランドのランキング上昇が必ずしも明るい兆しを意味するわけではないと述べた。そのため、今後、より強力な国家ブランドを構築するための推進力を継続するためには、より多くの解決策が必要である。特に、ベトナム国家ブランドの基準システムを満たす企業におけるブランド構築、開発、管理能力の向上に向けた活動を強化する必要がある。また、国家ブランドや地域・ローカルブランドの構築という世界の一般的な潮流に倣い、中央レベルから地方レベルまで、ブランドの構築と開発のためのプログラム、プロジェクト、計画を策定する必要がある。

経済学者のヴー・ヴィン・フー氏は、海外での商標保護の登録、研究、地理的表示の付与、加工、高度加工、付加価値の創造の促進を適切に行うことで、持続可能な国家ブランドを徐々に構築することに貢献すると述べた。

グエン・ホン・ディエン商工大臣は、我が国が国際社会に深く浸透する中で、多くの先進国市場がグリーン開発と持続可能な開発に関連した貿易振興の促進に一層注力していると提言しました。この「ゲーム」から脱落しないためには、「グリーン・ベトナム・ナショナルブランド」の構築が極めて重要かつ不可欠となっています。このブランドをうまく構築できれば、自由貿易協定を効果的に活用し、米国、日本、欧州などの要求の厳しい市場の要件を満たす機会となります。そのためには、企業が綿密な準備を行うとともに、革新的なアプリケーションを統合し、原材料から機械設備、製品、そして環境に配慮したビジネスプロセスに至るまで、新たな技術動向、グリーンテクノロジー、環境に配慮した技術を取り入れる必要があります。

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