近年、ベトナムは国家ブランドの構築と発展において、世界的な展望の中で明るい兆しとして認識されています。しかし、国家ブランドが持続的に拡大していくためには、依然として多くの長期的な解決策が必要です。
急速なブランド成長率
ファム・ミン・チン首相はかつて、国家ブランドの構築は極めて重要で、緊急かつ戦略的であり、その範囲は広く、取り組むべき課題も多く、大きな影響力と影響力を持つと明言しました。政府は、2020年から2030年までのベトナム国家ブランドプログラムを承認する決定第1320/QD-TTg号において、2030年までに1,000以上の製品を国家ブランドにするという目標を掲げ、ベトナムが高品質な製品とサービスを備え、国際市場において高い競争力を持つ国であることを確固たるものにすることを目標としました。
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| 多くの強力で価値の高い企業ブランドが、自社のブランドイメージを高めます。 ベトナム |
近年、ベトナムは国家ブランドの構築と発展において、世界的な展望において常に明るい兆しとして認識されており、この目標は徐々に現実のものとなりつつあります。ブランドファイナンスによると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックや世界的な政治紛争による悪影響にもかかわらず、ベトナムの国家ブランドは世界で最も高い価値成長率を記録しており、2019年から2022年の間に74%増加しました。同団体が発表した「世界で最も強力な国家ブランドトップ121」ランキングでは、2023年にはベトナムの国家ブランドは121社中33位にランクインしました。
強力な国家ブランドを構築するには、大規模で確立されたブランドを持つことが不可欠です。例えば、Viettelは「2023年版 世界で最も価値のあるブランドトップ500」にランクインした唯一のベトナム企業であり、234位にランクインしています。さらに、Viettelは東南アジアにおける通信ブランドのトップ1位の地位を維持し、同地域で最も価値のあるブランドのトップ3に入っています。同様に、Vinamilkは世界で最も価値のある乳製品ブランドトップ10の中で6位を維持し、乳製品業界におけるグローバルブランドのトップ2に入っています。Vietcombank（ベトナム対外貿易商業銀行） のブランド価値は43%増の19億米ドルに達しました。製品カテゴリーでは、ベトナムは国際市場において国家ブランドとしての地位を確固たるものにしており、胡椒が1位、米、コーヒー、キャッサバが2位、魚介類が5位にランクインしています。
ビジネスレベルおよび地域レベルからブランドを構築します。
しかし、こうした明るい兆候にもかかわらず、ベトナムの国家ブランド構築には依然として多くの努力が必要です。専門家によると、厳しい経済状況と企業のリソース不足により、一部の企業は国家ブランド構築の使命を十分に理解しておらず、十分な投資を行っていません。また、マスメディアを通じたイメージのプロモーションやマーケティングも企業によって一貫して実施されておらず、価値の高いブランドロゴはほとんど見られません。
ヴィンヒエップ株式会社のタイ・ニュー・ヒエップ会長は、ナショナルブランドは言うまでもなく、自社製品の国際市場におけるブランド構築とポジショニングは、特に市場が厳格な基準を多く設定し、競争が激化する状況においては、既に困難な課題であると認識している。国際市場で製品ブランドを構築するには、企業は消費者文化を理解し、生産技術に投資し、原材料源を開発する必要がある。しかし、多くの企業は資金、優秀な人材、そして市場知識の不足に直面している。
ある専門家は、国家ブランドのランキング向上が継続的な成功を保証するものではないと指摘しています。したがって、将来的に国家ブランドをさらに強化するためには、更なる解決策が必要です。具体的には、特にベトナム国家ブランドの基準を満たすための、企業によるブランド構築、開発、管理能力の向上、そして国家ブランドおよび地域・地方ブランド構築の世界的な潮流に沿った、中央レベルから地方レベルまでのブランド構築・開発のためのプログラム、プロジェクト、計画の策定などが挙げられます。
経済学者のヴー・ヴィン・フー氏は、海外での商標の効果的な登録、地理的表示の調査と付与、加工と高度加工を促進して付加価値を生み出すことが、持続可能な国家ブランドを徐々に構築することに貢献すると考えています。
グエン・ホン・ディエン商工大臣は、ベトナムが国際舞台に深く統合される中で、多くの先進国市場がグリーン開発と持続可能な開発に関連した貿易振興の促進により一層注力していると提言した。この競争から取り残されないためには、「グリーン・ベトナム・ナショナルブランド」の構築が極めて重要かつ不可欠である。適切に構築されれば、自由貿易協定を効果的に活用し、米国、日本、欧州といった要求の厳しい市場の要件を満たす機会となるだろう。これを実現するには、企業は原材料から機械設備、製品、そして事業プロセスに至るまで、新技術、グリーン技術、そして環境に配慮したアプローチを取り入れ、徹底した準備と革新的なアプリケーションの導入が必要となる。
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