5月28日夜に公開されたミュージックビデオ「Come My Way」について、ソン・トゥンのチームは、このプロジェクトは歌手の国際的な活動拡大に向けた新たな一歩であり、ベトナムの音楽、アイデンティティ、精神が創作過程の中心に据えられていると述べた。
ソン・トゥンが国際市場への進出を目指すようになったのは、マイ・ダヴィカをフィーチャーしたミュージックビデオ「Chạy ngay đi」をリリースした頃から、スヌープ・ドッグをミュージックビデオ「Hãy trao cho anh」 （2019年）に起用するために巨額の資金を投じた時まで、何年も前のことだった。それ以来、この男性歌手は様々な戦略を通して、徐々にその野望を実現させてきた。
「すぐに逃げろ」というフレーズ…
「Run Away Now 」のリリース当時、ソン・トゥンM-TPは、ベトナム語を世界に広めることが自身の最大の夢だと語っていた。ソン・トゥンにとって、それは最大の誇りだった。
その男性歌手は長年にわたり、具体的な行動を起こしながら、ひたすらその夢を追い求めてきた。また、自身の音楽が国際的な市場動向にできる限り合致するよう、多額の資金を投じてきた。
2018年の「Run Away Now 」のリリース以来、ソン・トゥンは韓国の一流制作チームとコラボレーションし、当時のベトナム音楽市場とは一線を画す、モダンでトレンディな音楽スタイルをもたらした。サウンドに力を入れただけでなく、ミュージックビデオのヒロイン役にタイの人気女優マイ・ダヴィカを起用するなど、話題を呼んだ。
2019年、ソン・トゥンは「Hãy trao cho anh」（Give Me Your Love）で国際的な活動をさらに拡大した。この作品は、彼と伝説的なラッパーのスヌープ・ドッグ、そして女性シンガーのマディソン・ビアーとのコラボレーション作品となった。
この男性歌手は、ミュージックビデオの撮影場所として、カリフォルニア州（アメリカ）のモハベ砂漠とジョシュアツリー国立公園を選んだ。この場所は、アリアナ・グランデ、レディー・ガガ、ビヨンセ、ニッキー・ミナージュなど、数々の国際的なスターの作品にも登場している。
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ソン・トゥンは最新ミュージックビデオでラッパーのタイガとコラボレーションした。写真： Antiantiart。 |
2022年、ソン・トンは全編英語で歌われた楽曲「There's No One At All 」をリリースした。これは、彼が国際市場への進出を目指す上で、最も明確な試みだったと考えられている。約1年後、彼は同じく全編英語で歌われたシングル「Making My Way」をリリースした。
1994年生まれのこの歌手は、ここ数年、ベトナム国内市場で安心感と親しみやすさを感じさせるベトナム語の楽曲と、実験的で独特なメロディーを持つ英語の楽曲をバランスよくリリースし続けている。
ソン・トンは「Come My Way 」で、国際的なチームやラッパーのタイガとコラボレーションすることで、グローバルな方向性を改めて示した。この曲は、ヒップホップと現代ポップを融合させたアフロビーツ・サウンドが特徴だ。このジャンルはVポップの中ではニッチな存在だが、国際的には長年にわたり人気を博している。
この曲はソン・トゥンとプロデューサーのマーヴィー・ムジークが共作し、歌詞はマーヴィー・ムジークとタイガが手掛けた。マーヴィー・ムジークはグラミー賞ノミネート経験を持つプロデューサーで、国際的な音楽市場で豊富な経験を有している。彼はソン・トゥンの前作「There's No One At All 」でもサウンドエンジニアを務めた。
このプロデューサーは以前、ダヴィドのグラミー賞ノミネートアルバム『 Timeless』を手がけたことがある。一方、タイガは「Taste」「Hookah」 「Ayy Macarena 」など、数億から数十億回の再生回数を誇るヒット曲を連発しており、アメリカとイギリスの音楽ファンにはお馴染みの名前だ。
ソン・トゥンはリスクを冒す。
実績面では、 「Come My Way」はベトナム国内だけでなく国際市場でも大きな注目を集めました。ミュージックビデオは公開後わずか1日で1300万回以上の再生回数を記録しました。特筆すべきは、「 Come My Way」が日本、韓国、ドイツ、シンガポールなど多くの国と地域でトレンドチャートのトップに輝いたことです。この成果は、ソン・トゥンが長年粘り強く追求してきた国際的なオーディエンスに徐々に到達しつつあることを示しています。
Tri Thức - Znewsの取材に対し、メディア専門家のファン・ヴィン・フック氏は、ソン・トゥンが海外アーティストとのコラボレーションを通じて国際的な地位を確立しようとしているとコメントした。これは彼にとって、自身の地位を確固たるものにし、国際的な観客にリーチし、新しいチームの能力を試す機会でもある。また、彼独自のクリエイティブスタイルを披露し、挑戦的なテクニックを実演し、ファン層を形成するための新たな方向性を定めるチャンスとも言えるだろう。
「Come My Way」は多くの好評を得ているものの、ビルボードなどの国際的なチャートにランクインしたり、K-POPアーティストのように国際的なテレビやラジオで放送されたりしていないため、アメリカ市場への進出という彼の夢を実現するにはまだ程遠い。
国内市場においても、ソン・トゥンの作品は議論を巻き起こしている。 「Making My Way」「There's No One At All」「Come My Way」といった楽曲は国際市場をターゲットにしているため、国内の聴衆の音楽的嗜好に合わない可能性がある。 「Come My Way 」では、ソン・トゥンの英語の発音が滑らかさや自然さに欠けると批判されている。
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ソン・トゥンの最新ミュージックビデオからの画像。写真： Antiantiart。 |
この件に関して、ナイジェリアのユーチューバーであるCee Jayは、ソン・トゥンのミュージックビデオに反応し、1994年生まれのこの歌手が「半分英語」のスタイルを使っているとコメントした。この歌手は、アフロビーツというジャンルのアフリカ人アーティストの歌唱スタイルにできるだけ近づけるために、英語をミックスして歌っている。
一方、ファン・ヴィン・フック氏は、膠着語と母音の反復を特徴とするヨルバ族の民俗音楽に影響を受けたアフロビーツ音楽を分析した。音楽的には、このジャンルはクラーベのリズムと特徴的な変奏を用い、連続的なシンコペーションと非常に速いテンポが特徴である。そのため、非ネイティブのアーティストにとっては大きな挑戦となる。これは、ソン・トゥンとそのチームが多くの音楽ジャンルに果敢に挑戦してきたことを改めて示しており、これはアーティストにとって重要な資質である。
専門家たちは、ソン・トゥンのアプローチは、地元の要素やアイデンティティを、要求水準が高く影響力の大きい国際市場に直接持ち込むものであり、有望だと考えている。外国人アーティストとのコラボレーションに加え、銅太鼓、ラック鳥、闘牛祭のイメージといったベトナムの伝統的な要素を、芸術的な表現と現代的なスタイルでミュージックビデオに取り入れることで、このプロジェクトは国際的な視聴者、特にプロジェクトに登場するアーティストのファン層の注目を集めることが期待されている。
しかし専門家によると、ソン・トゥンが国際市場、特にアジア市場で認知度を高めるには、より独創的な戦略が必要となるだろう。
「アメリカ市場への進出」やベトナム音楽を世界に広めることは、多くのベトナム人アーティストの夢でしょう。しかし、ソン・トゥンM-TPのように、長年にわたりこの道を歩み続けるための忍耐力、長期的な戦略、そして何よりも資金力を持っている人はそう多くはありません。
出典：https://znews.vn/tham-vong-cua-son-tung-post1655489.html
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