職人たちは、史跡の敷地内で蓮の葉の扇子に絵付けをする。

限定商品

以前は、多くの史跡で、観光客は大量生産された輸入品を含む、ありきたりで独創性のないお土産を簡単に見つけることができた。多くの露店では、他の場所の格安観光市場で見かけるような商品が売られており、史跡体験の質と価値を低下させていた。

現在、 フエ王宮複合施設内の観光名所では、王室風の趣向を凝らした土産物が、統一感のある丁寧な配置で展示されています。宝石箱、盆、木製、漆器、真珠貝象嵌の花瓶、精巧な工芸品、蓮の形をした帽子、手刺繍品、陶器、籐や竹製品、子供向けのおもちゃなど、あらゆる製品が独自のデザインで、フエ王宮保存センターのロゴマークが付いています。

フエ文化遺産保護センターの副所長であるレ・コン・ソン氏によると、同センターの方針は、フエ独自のアイデンティティを持たないすべての製品を文化遺産地から撤去し、王宮文化に関連する特別な製品に置き換えることである。

「これを実現するには時間がかかります。なぜなら、私たち自身とパートナー企業全員が、設計や製造プロセスからサービススペースの組織に至るまで、考え方を変える必要があるからです。しかし、正しい方向に進めば、結果は非常に明確です。サービスの質は観光客から高く評価され、収益も順調に伸びます」と孫氏は述べた。

成功した実験事例の一つとして挙げられるのが、皇城内の胡武楼にある、宮廷衣装を体験できるスペースだ。このセンターは、著名なアオザイデザイナーと協力し、衣装の質から空間構成に至るまで、あらゆるサービスを向上させた。

以前は、このエリアは自由に入場できたため非常に混雑していましたが、現在は王宮風に設計され、体験チケット制で入場者数を制限しています。空間はより清潔になり、文化的に深みが増し、衣装の質もそれに合わせて向上しました。

センターのリーダーたちによると、このモデルは今後も他の史跡にも拡大されていく予定で、それぞれの史跡が独自の特色を持ち、重複を避け、明確な印象を与えるという原則に基づいている。

販売…体験

フエ文化遺産保護センターもまた、新たなアプローチへと舵を切っている。それは、文化遺産体験の販売だ。多くの外国人観光客は今、パーソナルでプライベートな、より深い体験を求めている。王宮でのモーニングティー、ティエウフオン庭園でのアフタヌーンティー、キエンチュン宮殿での軽めのカクテル、ズエットティズオン劇​​場での王室晩餐会、特定の時間帯に行われる史跡のガイド付きツアーなど、すべてが贅沢さを重視して開発されている。

「クルーズ船の観光客の中には、キエンチュン宮殿のテラスで20分ほど座ってカクテルを飲むだけで、そのプライベートな体験のために数千万ドンを支払う人もいます。また、一般公開前の早朝に王宮を訪れ、その後、ティエウフオン庭園で王室のお茶とフエの菓子を楽しみたいという観光客グループもおり、その費用は数千万ドンに上ります。」こうした観光客グループは通常1年前からサービスを予約しており、センターは現在、多くの国際的なパートナーと連携して、高級観光客をフエに誘致していると、レ・コン・ソン氏は語った。

「我々の目標は、センターの収益を増やすだけでなく、地域経済に波及効果をもたらすことです。観光客がフエに長く滞在し、より多くのサービスを利用すれば、観光エコシステム全体が恩恵を受けるのです」とソン氏は断言した。

このセンターの方針は、「他では見られない」製品を開発することです。つまり、そのショーを見たり、その製品を購入したり、その文化空間を体験したりできるのは、フエだけなのです。

夜間経済の夢

先日の4月30日と5月1日の連休中、フエ王宮で開催された芸術プログラム「神秘の王宮」は多くの来場者を集め、歴史遺産ナイトエコノミーの活気ある雰囲気に貢献した。

しかし、フエ文化遺産保護センターのホアン・ベト・チュン所長によると、これは試験プロセスのほんの始まりに過ぎないという。

「初期段階では収益を最優先事項とは考えていません。それよりも、目的地を紹介し、市場の反応を測って製品をさらに改良していきたいと考えています」とチュン氏は語った。

当センターが目指すのは、フエのアイデンティティを明確に反映し、文化的深みと高い品質基準を兼ね備えた夜間エンターテイメント商品を開発することです。

最も豪華で歴史ある劇場のひとつとされるズエット・ティ・ズオン劇場を所有しているにもかかわらず、同劇場のサービス責任者であるレ・コン・ソン氏は、現在の運営効率は期待通りではないと認めている。最大の弱点は、公演プログラムがフエを訪れる観光客にとって「必ず訪れたい」場所となるほどの強い差別化を図れていないことだ。

現在、フエ伝統文化保存センターは、製品革新と並行して、木版画体験、フエ菓子作り、内務省での宮廷料理体験、カイディン王陵であるティエンディン宮殿への事業拠点の増設、王宮での宮廷写真撮影サービスのアップグレードなど、多くの新しいサービスプロジェクトを実施しています。

これらの計画は、フエ文化遺産保護センターの2025年におけるサービス活用活動の革新に関する決議に基づき実施されており、遺産経済を専門性、高品質、そして地域文化の価値観と結びついたものへと発展させることを目的としている。

サービス収益は2026年には50～70％増加すると予想されている。

フエ文化遺産保護センターのホアン・ベト・チュン所長は、2025年には同センターのサービス活動による総収入が417億ベトナムドンに達し、前年同期比25.6％増、すなわち85億ベトナムドン増となる見込みだと述べた。このうち、約36億ベトナムドンが税金と手数料として納められ、約79億ベトナムドンの利益が国庫に納められる。同センターは、2026年にはサービス収入が50～70％増加すると見込んでいる。


文・写真：LIEN MINH

出典: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html