ザ・ボディショップのベトナムでのビジネス展開

インネイチャー・バーハッド（マレーシア）が運営するザ・ボディショップ・ベトナムは、3年連続で利益が減少し、2023年に初の赤字を計上した。

先週、創業50年近い化粧品会社「ザ・ボディショップ」は、米国支店の破産を申請しました。同ブランドの本拠地である英国、カナダ、オーストラリアでの事業も着実に縮小しています。

上記の情報に対し、ザ・ボディショップ・ベトナムは影響を受けていないことを確認しました。ベトナムでは、この化粧品会社はマレーシアとカンボジアの2つの市場と同様に、InNature Berhad Group（マレーシア）によってフランチャイズパートナーとして運営されています。

この英国の化粧品ブランドの最初の店舗は、2009年にホーチミン市にオープンしました。15年後、同ブランドは現在41の販売拠点を所有し、InNature Berhadが100%所有するThe Body Shop Vietnam Company Limitedによって運営されています。

他の多くの小売ブランドと同様に、ザ・ボディショップ・ベトナムの事業は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前は非常に好調でした。当時、同チェーンの売上高は継続的に増加し、2018年の1,120億ベトナムドン超から2年後には1,620億ベトナムドン超に達しました。この期間、ベトナム市場の売上高は年平均20%を超える成長率を記録し、親会社であるインネイチャー・ベルハッドの連結業績（-8.8%）を上回りました。

利益は増加傾向にあるものの、一貫して増加しているわけではありません。2019年の税引後利益は230億ドンに達し、65%増加しました。2020年には14%減少しましたが、InNature Berhadの39%を超える減少率に比べると、減少幅は依然として小さいものでした。

全体として、これはザ・ボディショップ・ベトナムにとって好調な事業期間であり、インネイチャー・バーハッドの2020年の業績の20％を占めています。

2023年12月、ホーチミン市トゥドゥック市のザ・ボディショップの店舗前。写真：ザ・ボディショップ・ベトナム

2021年以降、このチェーンは新型コロナウイルス感染症の「大打撃」を受けています。売上高は18%減少しましたが、税引後利益は2020年と比較してわずか3分の1にとどまっています。売上高はグループ全体と同程度に減少しているものの、利益率の赤字幅は2倍以上となっています。

同社の売上高は2022年に12%以上増加する見込みだが、パンデミック前の水準には回復しないだろう。さらに、利益は引き続き減少するだろう。

2023年 - ザ・ボディショップ・ベトナムが初めて50億ベトナムドン以上の損失を計上した年。売上高は約1,360億ベトナムドンだった。ベトナムはInNature Berhadが原価率を下回る事業運営を行っている唯一の市場であり、マレーシアとカンボジアでは利益は減少しているものの黒字を維持している。

インネイチャー・ベルハッドは、小売市場の苦境により、昨年の売上高が9%以上減少したと発表した。3カ国で営業コストが増加し、税引後利益が45%近く減少した。

しかし、ベトナムと2つの東南アジア市場におけるザ・ボディショップの業績は、欧州や米国よりも依然として好調です。長引く財務難と、ますます競争が激化する小売環境が、この化粧品会社を苦境に陥れています。昨年11月、収益難により3度目のオーナー交代を余儀なくされ、評価額は2007年比で4倍の2億6000万ドルにまで下落しました。先月、英国のザ・ボディショップは破産と強制的な事業再編を発表しました。

ベトナムでは、InNature Berhadはホーチミン市とハノイの中心部におけるザ・ボディショップのネットワーク拡大を継続していると発表した。同時に、同チェーンは特にソーシャルメディアを通じてオンラインビジネスの推進を継続していく。

インネイチャー・バーハドの経営陣は、今年の計画について、経済と 地政学的な不確実性が続くにもかかわらず、東南アジアでの苦境を乗り切れると確信している。同社は、英国でのリストラにもかかわらず、ザ・ボディショップのブランドマネージャーから事業成長を支える確約を得ていると述べた。

インネイチャー・バーハッドの2023年度財務報告書には、「四半期業績は変動の影響を受けるものの、今年はより良い業績を達成すると予想している」と記されている。

シッダールタ

ソースリンク: https://vnexpress.net/the-body-shop-kinh-doanh-ra-sao-o-viet-nam-4722565.html