世界経済への影響や国内の変動といった課題に直面する中、消費需要の喚起は企業を支援するための重要な戦略となっている。これは企業が困難を克服するための短期的な解決策であるだけでなく、持続可能な地域経済発展を促進する効果的な方法でもある。
タインホア省人民委員会の報告によると、2024年の地域総生産（GRDP）成長率は12.16%に達し、計画を上回り、成長率13.85%のバクザン省に次いで全国で2位となった。これは、同省の主要経済部門の同期的な発展を反映した素晴らしい結果である。しかし、2025年の経済成長を維持・促進するためには、ビジネス環境の改善と企業が困難を克服できるよう支援することに注力する必要がある。現在、テト（旧正月）の消費ピークシーズンが始まっているものの、消費者の需要は依然として低く、事業運営に圧力がかかっている。消費者の需要を刺激することは、企業に刺激を与えるだけでなく、成長目標の達成とインフレ抑制にも貢献する。
ディエンビエン区（タインホア市）に住むヴー・チャン・ニュンさんは、「我が家の収入は例年と比べて増えていないのに、生活費は上がっています。そのため、今から巳年の旧正月までは、生活必需品だけに絞って支出を抑えるつもりです」と語った。
調査によると、チャン・ニュンさんの家族のように支出を切り詰めることは、物価上昇のため、今日多くの家庭で一般的な傾向となっている。これは製造業や流通業に大きな圧力をかけ、市場の変動への適応を迫っている。タインホア市で高級食品を販売するサオマイ貿易輸出入株式会社のグエン・ティ・マイ社長は、現在の市場は多くの困難に直面していると語った。取引先からの注文数が減少したため、企業は実際の需要と顧客の経済力に合わせて生産戦略を調整せざるを得なくなっている。これは単に生産量を調整するだけでなく、プロセスの最適化、コスト削減、そして厳しい経済状況下でも収益性を維持することでもある。
マイ氏は、重要なのは単にコスト削減や生産調整だけではなく、革新力と変化する消費者のニーズを理解する能力だと考えています。そのため、同社は積極的に消費者動向を調査し、市場を深く理解し、現在のニーズにより適した新製品の開発に取り組んでいます。製品、サービス、そして事業戦略における革新こそが、企業が競争優位性を維持し、課題を克服するための鍵となるのです。
現代の消費トレンドに適応した好例として、ファッションブランドのYodyが挙げられます。困難な時期における顧客ニーズに応えるため、Yodyは年末年始のショッピングシーズンを中心に、特別なプロモーションや割引を実施しています。同社は、ベーシックで合わせやすいファッションアイテムをリーズナブルな価格で提供することで、消費者が旧正月期間中に経済的な心配をすることなく、支出のバランスを取れるよう支援しています。
Yodyは、単なる販促プログラムにとどまらず、生産および販売プロセスに積極的にテクノロジーを導入し、コスト最適化を図っています。これにより、製品の品質を維持しながら価格競争力を保つことが可能となっています。同時に、Yodyはオンライン販売チャネルを強化し、間接費をかけずに顧客にリーチできるようオンラインネットワークを拡大しています。これらの取り組みは、Yodyの消費者需要の喚起、事業の安定性の維持、そしてブランドに対する顧客の信頼強化に貢献しています。
現在、企業は販促プログラムや消費者刺激策を通じて売上増加に努めている。タインホア省商工局によると、同省は最近、企業や協同組合向けの貿易促進プログラムを強化するとともに、ベトナム製品の消費拡大にも力を入れている。特定の産業や市場に合わせて厳選された見本市や展示会は、貿易機会の創出や企業と流通業者との連携に役立っている。
一方、経済団体は、省および関係部署が、現在の状況下で企業が回復・発展できるよう、資本、金利、税制優遇措置や減税に関する政策を支援してくれることを期待している。同時に、国内外の情報や潜在的な投資家へのアクセスを容易にする環境を整えることも、協力関係の促進、原材料供給源の改善、技術移転、投資の促進において重要な要素となる。
文と写真：チー・ファム
出典： https://baothanhhoa.vn/thuc-day-nhu-cau-tieu-dung-236003.htm
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