電子商取引の規模は310億ドルに達した。

電子商取引市場規模が310億ドルに達するベトナムは、世界で最も急速に成長している電子商取引国トップ10に名を連ねています。電子商取引はデジタル経済の柱となりつつあり、2026年から2030年にかけてのベトナムの急速かつ持続的な成長目標達成に大きく貢献しています。

Báo Quảng Ninh•29/12/2025

ベトナムは、年間平均成長率20～25％で、世界で最も急速に成長しているeコマース国トップ10に引き続きランクインしている。写真：Ha May

二桁成長の新たな原動力

サンハウスの国際Eコマース担当ディレクター、グエン・スアン・ミン氏によると、アマゾンでの売上は昨年同期比で3倍に増加したが、その主な要因は蒸し器だという。「蒸し器はサンハウスの馴染みのある商品ではなく、ベトナムの消費者の間でもそれほど人気があるわけではありません。誰も予想していませんでしたが、30ドルという価格の蒸し器が、今や当社の最も人気のある商品となっています」とミン氏は語った。

サンハウスの事例は、ベトナム企業によるeコマース輸出の急速な拡大を示す好例である。eコマースは新たな「輸出ゲートウェイ」となりつつあり、企業が世界中の消費者に直接リーチし、仲介業者への依存度を減らし、デジタル空間で徐々に国内ブランドを構築するのに役立っている。この傾向は、国内eコマース市場の目覚ましい成長によってさらに強化されている。

商工省のデータによると、2025年までにベトナムの電子商取引市場規模は310億米ドルに達し、2020年の2倍以上となる見込みで、全国の商品・消費者サービス小売売上高全体の約10％、デジタル経済全体の3分の2を占めることになる。

これらの結果を受けて、商工省電子商取引・デジタル経済局長のレ・ホアン・オアン氏は、ベトナムは引き続き世界で最も急速に成長している電子商取引国トップ10に入り、年間平均成長率は20～25％で、ASEANでは市場規模で3位（インドネシア、タイに次ぐ）にランクインしていると述べました。法的観点から、レ・ホアン・オアン氏は、2025年12月10日に国会で可決された電子商取引法は、新たな発展空間の創出、透明性、説明責任、明確な法的枠組みの確保に貢献するとともに、消費者の権利を保護し、健全な競争を確保し、持続可能で安全なデジタル変革を促進することが期待されると述べました。

電子商取引は、ベトナムのデジタル経済における重要な柱としての地位を確立し続けています。電子商取引がもたらす最大のメリットの一つは、企業、特に中小企業（SME）や個人事業主にとって市場を拡大できる点です。デジタルプラットフォームを活用することで、企業は従来の流通システムに多額の投資をすることなく、全国数百万人の顧客にリーチし、さらには国際市場への進出も可能になります。

貿易詐欺と物流は依然としてボトルネックとなっている。

グエン・トゥオン・ラン准教授は、目覚ましい成果を上げている一方で、ベトナムにおける電子商取引の発展には多くの障害も存在すると考えている。一部の地域では物流インフラが依然として不十分であり、特に小口注文や農村部・山間部では輸送コストが高い。これは消費者の電子商取引サービスへのアクセスや企業の業務効率に影響を与えている。

貿易詐欺、偽造品、粗悪品、オンライン取引における紛争といった問題は依然として複雑で、消費者の信頼を損なっています。多くの小規模企業や家内工業ではデジタル化能力が限られており、デジタルツールを効果的に活用できていないため、eコマース事業の成果が潜在能力に見合っていないのが現状です。

「eコマースが新たな成長の原動力としての役割を果たし続けるためには、ベトナムは多くの解決策を同時に実施する必要があります。中でも、物流インフラのアップグレード、スマート倉庫、地域間輸送の接続性の向上への投資を優先し、コスト削減と配送サービスの質の向上を図るべきです。企業、家庭、労働者向けのデジタルスキル研修を推進することで、オンラインビジネス環境へのより効果的な参加が可能になります。企業がブランドを構築し、製品の品質を向上させ、国際市場基準を満たすための支援も、越境eコマースを促進する上で重要な要素です。法制度の整備、検査・監督の強化、デジタル環境における不正な商行為への厳格な対応は、消費者の信頼を確固たるものにし、健全で透明性の高いビジネス環境の構築に貢献するでしょう」と、グエン・トゥオン・ラン准教授は提言しました。

グエン・シン・ニャット・タン商工副大臣によると、2026年はベトナム共産党第14回全国大会決議の実施初年度であり、国家発展の新たな段階の基盤を築く重要な年となる。こうした状況において、電子商取引とデジタル経済は、国家のデジタル変革、グリーン変革、そして持続可能な成長を推進する先駆的な分野として引き続き位置づけられている。

「商工省は、電子商取引法の効果的な実施を早急に組織化し、同法を規定する政令を策定して関係当局に提出し、同法が速やかに施行されるようにする。同時に、2026年から2030年までの国家電子商取引開発マスタープランを、環境に優しく、持続可能で、バランスの取れた、包括的な方向性で効果的に実施していく」と、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は強調した。