「企業が持続可能なブランドを構築する上で最大のボトルネックとなっているのは、長期的な視点の欠如です」と、アジア太平洋経済開発研究所（ABEアカデミー）の理事長である専門家のグエン・ホアン・フオン氏は、マスターブランディングK01コースの閉会式と最終報告発表会で述べた。
マスターブランディングプログラムは、アジア太平洋経済開発研究所とPBS高品質研修機関によって主催されています。
ブランディングは企業が最初に確立するものであり、組織の成功を測る究極の指標でもあります。しかし、絶えず変化する経済状況において、各企業のブランドマネジメント手法は、長期的なビジョンという点で大きな制約に直面することが少なくありません。韓国銀行が発表した報告書によると、創業1400年にも及ぶ企業も存在する。統計によると、世界全体では創業200年以上の企業が5586社あり、そのうち日本が3146社、ドイツが837社、オランダが222社、フランスが196社となっている。ベトナムにも、100年の歴史を目指す企業は少なくない。問題は、経済、自然災害、疫病、 地政学的変化といった複雑な嵐の中で、これらのブランドを持続的に維持していくためには、どのような考え方が必要なのかということだ。
マネージャーが体系的な戦略的ブランド思考を構築できるよう支援するため、ABEアカデミーとPBSは、2ヶ月間のケーススタディ調査と、経営モデルおよびツールの包括的な移転からなるマスターブランディングプログラムを企画しました。
マスターブランディングK01の閉会式と最終報告発表会が2024年1月24日に開催されました。このイベントは、ニューインテレクチュアルハウス（タムダオ、ヴィンフック省）のオープンスペースで行われ、学術的な学習と交流および創造性の促進を融合させたものでした。
このプログラムには、ABEアカデミーのディレクターであるグエン・タット・ティン氏、ABEアカデミーの理事長であるグエン・ホアン・フオン氏、PTI & PBSの会長兼CEOであるトリウ・ヴァン・ズオン氏をはじめ、さまざまな分野や業界から集まったマスターブランディングK01のメンバー約30名が参加しました。
タムダオ、ヴィンフックにある新知識人会館のキャンパス
イベントで講演した専門家のグエン・ホアン・フオン氏（マスターブランディングK01責任者）は、持続可能なブランドを構築するためのロードマップは、技術進歩、顧客需要の増加、組織の専門性向上という、将来の3つの主要トレンドから切り離すことはできないと断言した。
専門家によると、人工知能（AI）はブランドが顧客行動を定量化するのに役立ち、それによって質と量の両面で魅力的で人間味のあるブランド特性を巧みに提示できる。急速に変化する顧客体験の新たな局面は、ブランドが数多くの製品やサービスに共通する消費者心理の根深い障壁を打ち破るのに役立つ。そして最後に、現在の経済情勢において、人員の効率化はあらゆる企業にとって重要な生存戦略となる。
専門家であるグエン・ホアン・フオン氏は、IMCEグローバルの社長であり、アジア太平洋経済開発研究所の理事長も務めています。
このプログラムでは、Sauchua Spirit、Grand Nutrition、An Vuong Phatの各ブランドの代表者が、それぞれのブランドロードマップに関する報告書を発表しました。多くの企業が共通して指摘したのは、競争の激しいレッドオーシャン市場では、製品や技術は容易に模倣できるが、ブランドだけは模倣不可能な資産であるという点でした。一方、競争の少ないブルーオーシャン市場では、専門的かつ体系的なブランド投資こそが、ブランドが期待される成長段階へと進むための主要な原動力となるのです。Sauchua Spiritの創業者であるラム・ヴァン・トゥアン氏は次のように述べています。「Sauchuaブランドは、ABEアカデミーのディレクターであるグエン・タット・ティン氏の5T哲学（権威、善良さ、調和、理解、成功）に基づいて位置づけられています。若いブランドとして、ブランドロードマップ（マスターブランディングに基づいたブランド開発ロードマップ）を確立し、体系的に実行していくことが、Sauchuaが2024年に新たな成長目標を達成するための原動力となるでしょう。」
加盟企業の代表者がブランドロードマップについて報告した。
このプログラムは、多数の参加者から積極的な参加、情報共有、そして活発な交流を得ました。多様な業種や地域から集まった参加者たちは、強い一体感を示し、ブランドマネジメントに関する多様な価値観や教訓の共有を促進しました。PTI & PBSの会長兼CEOであるトリウ・ヴァン・ズオン氏は、次のように述べています。「研究と学習は、経営者にとって生涯にわたる旅です。知識を習得できるというメリットに加え、会員が協力関係や専門的なネットワーク構築の機会を積極的に拡大できる機会でもあります。」
PTI & PBSの会長兼CEO、トリウ・ヴァン・ドゥオン氏
式典の最後に、参加者はABEアカデミーとPBSの代表者からマスターブランディングプログラムの修了証書を授与されました。このイベントは、ベトナム企業へのブランドマネジメント知識の研究と普及における新たな節目となるものです。同時に、特に中小企業（SME）がブランディングを通じて持続的に競争優位性を高めるための支援システムとしての役割も果たします。出典: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
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