Báo Tuổi Trẻ•29/06/2026
スマートテレビで再生されるYouTube 広告の多くは5秒以上あり、スキップできない。 - 写真：HUU HANH
2026年2月15日から施行される、広告法のいくつかの条項を詳述した政令第342号によると、一連の動画またはビデオを使用する広告形式については、画像が消えるまでの最大遅延時間が5秒と規定されている。
しかし、スマートテレビでYouTubeを視聴する場合、5秒以上の広告が表示されることが確認されている。
ホーチミン市のチエウさんは、自宅のスマートテレビにインストールしたYouTubeアプリで武道映画を視聴していた際、しばしば邪魔な広告を見せられることに「悩まされた」と語った。もちろん、無料版を使用しているため、チエウさんはそれを受け入れざるを得ないのだが、問題なのは、多くの広告が30秒以上オフにできないことだ。
「ほとんどの迷惑広告は、5秒後にスキップするボタンを表示するか、自動的にスキップするように設定されていますが、10秒、20秒、あるいは30秒以上視聴する必要がある広告も数多く存在します。これらの広告は、複数の短い広告を組み合わせたものである場合もあります」とチウ氏は述べました。
他の多くのユーザーも、テレビでYouTubeを視聴している際に、15秒から30秒間続くスキップできない広告を我慢しなければならないことについて、繰り返し不満を述べている。
トゥオイチェーの記者がスマートフォン、タブレット、デスクトップパソコン、スマートテレビなど様々なデバイスでYouTubeを視聴して観察したところ、スマートテレビ上のYouTubeを除き、他のすべてのデバイスで動画を中断する広告は5秒後にスキップボタンが表示されることがわかった。
スマートテレビ版YouTubeでは、スキップボタンが表示されるまでに10秒、20秒、あるいは30秒以上も続く広告が依然として多数表示される。トゥオイチェー紙はこの問題についてGoogleの広報担当者に問い合わせたが、まだ回答は得られていない。
さらに、新たな法的規制では、オンラインサービスプラットフォームに対し、広告違反を報告するための真に直感的で使いやすい仕組みを、各マーケティング商品の表示インターフェースに直接組み込むことも義務付けている。
しかし、今日では、ユーザーが虚偽広告、例えば医薬品のように効果を誇張する栄養補助食品の広告や、偽の医師の画像を使用した化粧品の広告に遭遇した場合、国家管理機関に直接報告したりフィードバックを送信したりするための手段を見つけるのに依然として多くの困難に直面している。このような状況は、YouTubeだけでなく、多くのソーシャルメディアプラットフォームで発生している。
これは、これらの巨大テクノロジー企業の法令遵守が、ベトナムの包括的な法制度の深層部とまだ完全に同期していないことを示している。
科学コミュニケーションと公共エンゲージメントの修士号を持つメディア専門家、ディ・コア氏は次のように分析しています。「人は他に選択肢がないため、広告を最後まで見てしまうかもしれません。しかし、その後記憶に残るのは製品そのものではなく、不快な感情である場合もあります。これは意図せずブランドイメージに悪影響を与えます。効果的な広告とは、視聴者を離脱させないことではなく、コンテンツが十分に魅力的または有益であるため、視聴者が視聴を続けたいと思うようにすることです。」
この見解に賛同し、24hStore小売システムのマーケティングディレクターであるグエン・ティ・アイン・ホン氏は自身の経験から次のように述べています。「広告を最大5秒で停止するという規制は、マーケティングを弱体化させるのではなく、より洗練されたものにするよう促します。優れた広告は、終了ボタンをロックするのではなく、コンテンツ、メリット、関連性によってユーザーを惹きつける必要があるのです。」
広告業界の視点から、アン・ホン氏はマーケターに対し、「長い広告で視聴者を引きつけようとするのではなく、企業は最初の3～5秒で主要なオファー、メリット、または強調メッセージを提示すべきだ（ビジュアルフック）」と提案した。
1年以上にわたり、スパムや迷惑広告の氾濫はデジタル空間における深刻な問題となってきた。今回の規制導入により、秩序が回復し、消費者の正当な権利が保護されることが期待される。
専門家のディ・コア氏によると、「注目すべき点は、広告が最大5秒後に停止されるという制限だけではなく、より重要なのは、ユーザーが広告の視聴を続けるかどうかを自発的に決定する権利を法律が認めている点です。これは多くの国の管理動向と一致しています。」
しかし、この専門家は残念な現実も率直に指摘した。「様々なデジタルプラットフォーム上の多くの広告は、依然としてかなり長い時間表示され続けています。一部の広告には閉じるボタンがありますが、非常に小さいです。場合によっては、ユーザーが閉じるボタンをクリックすると、販売ページや別の広告にリダイレクトされてしまうこともあります。」
現状では、ユーザーはあまりにも多くの煩わしい広告フォーマットに晒されている。そのため、この分野の多くの専門家は、規制当局が複数のデバイス、アカウント、アプリケーションバージョンにわたってリアルタイムでチェックを行う仕組みが必要だと提言している。
規制機関、プラットフォーム、企業、そして消費者が一体となって積極的に問題の報告と厳格な対処に取り組んで初めて、オンライン広告環境は真に透明で文明的なものとなることができる。
文化および広告分野における行政罰に関する政府令第87号によれば、2026年5月15日から施行され、視聴者が規定どおりに広告をオフにできるような容易に認識できる特徴やシンボルがない固定区域外の広告は、組織に対して6,000万～8,000万ベトナムドンの罰金が科せられる。
特に、ハノイ市内で違反が発覚した場合、罰金は倍額になる可能性がある。
ベトナムの法律によれば、罰金に加えて、越境プラットフォームは、文化・スポーツ・観光省からの書面または電子メールによる要請を受けてから24時間以内に、著作権を侵害する広告コンテンツを削除することが義務付けられている。
DataReportalのデータによると、2025年末時点でYouTubeの潜在的な広告視聴者数は6210万人で、ベトナムではTikTok（7610万人）とFacebook（7900万人）と並んでトップ3に入るプラットフォームとなっている。
サービス利用1回あたりの平均利用時間で見ると、ベトナムではYouTubeが平均13分以上でトップ、次いでTikTokが約10分、Facebookが5分以上となっている。
美徳
出典: https://tuoitre.vn/youtube-vo-tu-vi-pham-quy-dinh-100260629083224363.htm
