5月28日、YouTubeはベトナムにおける一連の戦略的取り組みを発表した。これには、YouTube Chartsのローンチ、独立系アーティストを支援するグローバルプログラム「Foundry Rising」の実施、そしてホーチミン市でのYouTube Music Nightの復活などが含まれる。YouTubeによると、これはより透明性の高い音楽エコシステムの構築に向けた一歩であり、ベトナムのアーティストがデジタルプラットフォーム上で持続的に成長できるよう支援するものである。
一般的に拡散された動画を表示する「トレンド」タブとは異なり、YouTubeチャートは「週間トップソング」「週間トップアーティスト」「トレンドミュージック」といった音楽に特化したデータに焦点を当て、毎日および毎週更新されます。つまり、チャートは一時的な拡散効果に過度に依存するのではなく、視聴者の実際の音楽視聴習慣をより正確に反映するということです。
実際、YouTubeは2025年から世界的に「トレンド」タブを段階的に削除している。YouTubeによると、近年、ユーザーがショート動画、パーソナライズされたアルゴリズム、TikTokなどのソーシャルネットワークを通じてコンテンツを発見するようになったため、「トレンド」セクションへのアクセス数は急激に減少しているという。
YouTube Musicのアジア太平洋地域担当マネージングディレクター、ポール・スミス氏がYouTube Music Nightで講演を行った。
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このような状況において、Chartsは音楽を実際のリスニング指標に近づけようとする取り組みと見なされています。また、このことは、ストリーミングデータ、リスニング回数、コンテンツ消費が単なる「バイラル」なパフォーマンスよりも重要な指標とみなされるSpotify ChartsやBillboardのモデルとの類似性を市場に示唆しています。現在のデジタル音楽チャートを見ると、ベトナムのリスナーのリスニング傾向はますます細分化され多様化しており、Vpop、インディーズ、ヒップホップ、さらには海外アーティストも同時に存在していることがわかります。
YouTubeは世界中のインディーズアーティストを支援しています。
特筆すべきは、これらの発表の中で、世界的なインディーズアーティスト支援プログラム「Foundry Rising」がベトナムに正式に上陸したことだ。最初に選ばれたアーティストは、エッジの効いた個性的な、そして深くアンダーグラウンドな音楽スタイルで注目を集めている若手ラッパー、Dangrangtoだ。
YouTubeによると、Foundry Risingに参加するアーティストは、直接的な資金援助、国際的な専門家チームによる育成戦略、そして独自のアイデンティティを維持しながら世界的な影響力を拡大するためのマーケティングリソースを受け取ることができる。これは、ラップ、インディー、ベッドルームポップが急速に台頭しているベトナムのインディーズアーティストのエコシステムにYouTubeがより深く投資し始めていることを示す重要な兆候と見られている。
ラッパーのダングラント（中央）は、5月28日夜にホーチミン市で開催されたYouTubeミュージックナイトイベントで、ファンの前でYouTubeの関係者やゲストと記念撮影に応じた。
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Dangrangtoの選出は、プラットフォームの考え方の変化を反映している。YouTubeは、これまで主流のアーティストを優先してきたが、現在は熱心なファン層を持ち、独自の音楽スタイルを持つアーティストに注目するようになっている。Dangrangtoの楽曲のいくつかはYouTubeで数百万回の再生回数を記録しており、この新世代のインディーズ若手アーティストの大きな可能性を示している。
5月28日の夜、YouTube Music Nightが3回の開催を経てホーチミン市に帰ってきた。このイベントには、JSOL、Juky San、PiaLinh、Dangrangtoといった若手アーティストが集結した。ライブパフォーマンスの場は、デジタルプラットフォームへの依存度が高まる市場において、アーティストと音楽を愛するコミュニティをつなぐ拠点となることが期待されている。
トレンドからチャートへの移行は、多くのアーティストにとって、Vpopにおける熾烈な競争の時代を懐かしむきっかけとなるかもしれない。しかし、これはベトナムの音楽市場が、音楽の価値が拡散力だけでなく、長期的なリスニング効果によっても測られるグローバル音楽業界のプロフェッショナルな運営に近づくための、必要なステップでもあると言えるだろう。
出典: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm
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