សារព័ត៌មាន និង​បណ្តាញ​សង្គម៖ ភាព​ស៊ីសង្វាក់គ្នា ឬ​ការប្រកួតប្រជែង?

ការផ្ទុះនៃបច្ចេកវិទ្យាព័ត៌មាន និងវេទិកាបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមបានបង្ខំឱ្យអ្នកសារព័ត៌មានប្រពៃណីផ្លាស់ប្តូរ និងសម្របខ្លួន។

កាសែតប្រពៃណីត្រូវបានគេស្គាល់ដោយសារភាពជឿជាក់ និងដំណើរការវិចារណកថាយ៉ាងម៉ត់ចត់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយសារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក្លាយជាបណ្តាញចម្បងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់រាប់លាននាក់ក្នុងការប្រើប្រាស់ព័ត៌មាន បន្ទប់ព័ត៌មានត្រូវបានបង្ខំឱ្យផ្លាស់ប្តូរវិធីសាស្រ្តរបស់ពួកគេ។

រក្សាអត្តសញ្ញាណ កែលម្អគុណភាពខ្លឹមសារ

លែងមានកំណត់ចំពោះការបោះពុម្ព ទូរទស្សន៍ ឬកាសែតអនឡាញទៀតហើយ សព្វថ្ងៃនេះ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានបានបង្ហាញខ្លួនយ៉ាងសកម្មនៅលើវេទិការដូចជា Facebook, YouTube, TikTok ជាដើម ដើម្បីទៅដល់អ្នកអាន ដែលកាន់តែមានទំនោរក្នុងការអាប់ដេតព័ត៌មានតាមរយៈបណ្តាញសង្គម ជំនួសឱ្យការចូលមើលកាសែតដោយផ្ទាល់។

កាសែត Lao Dong គឺជាឧទាហរណ៍ធម្មតានៃនិន្នាការនេះ។ មិនត្រឹមតែវិនិយោគលើការបង្កើតមាតិកាឌីជីថលប៉ុណ្ណោះទេ កាសែតក៏បានបង្កើតប្រព័ន្ធបណ្តាញសង្គមប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព និងប្រកបដោយសមិទ្ធិផលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍៖ ការសម្រេចបាននូវប៊ូតុងមាសរបស់ YouTube ដែលមានអ្នកជាវច្រើនជាង 1 លាននាក់ ប៉ុស្តិ៍ TikTok ទាក់ទាញអ្នកតាមដានចំនួន 1.2 លាននាក់... រហូតមកដល់ពេលនេះ កាសែតឡាវដុងបានកសាងប្រព័ន្ធបណ្តាញសង្គមដែលមានបណ្តាញជាង 20 ប៉ុស្តិ៍ ដោយរក្សាបាននូវកម្រិតទំនាក់ទំនងប្រចាំថ្ងៃខ្ពស់។

សារព័ត៌មានឥឡូវនេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមកពីបណ្តាញសង្គម។ ក្រាហ្វិក៖ LE TINH

ទិន្នន័យជាក់ស្តែងបង្ហាញថា បណ្តាញសង្គមកំពុងមានផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងទៅលើឥរិយាបថទទួលព័ត៌មានរបស់សាធារណជន។ របាយការណ៍មួយរបស់ VinaResearch បាននិយាយថា អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិវៀតណាមចំណាយពេលជាមធ្យម 2.12 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃដើម្បីចូលប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គម ដែលក្នុងនោះ Facebook ចំណាយពេលច្រើនបំផុតគឺប្រហែល 3.55 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃ។

អ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើនចូលប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសម្រាប់ការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពព័ត៌មានជាមួយនឹងអត្រារហូតដល់ 71.7% ។ បន្ថែមលើរូបភាពនោះ Marketing AI ជឿជាក់ថាក្មេងជំនាន់ក្រោយ ជាពិសេស Gen Z និង Gen Y មានទំនោរប្រើប្រាស់ TikTok និង Instagram សម្រាប់ការអាប់ដេតព័ត៌មាន និងការកម្សាន្ត។

យោងតាមលោកបណ្ឌិត Ho Diep - នាយកក្រុមហ៊ុន Edunet Company Limited សាស្ត្រាចារ្យនៅសាកលវិទ្យាល័យអន្តរជាតិ VNU-HCM - ជំនួសឱ្យការត្រូវបានចាត់ទុកថាជាការប្រកួតប្រជែងដ៏ទូលំទូលាយមួយ សារព័ត៌មាន និងបណ្តាញសង្គមគួរតែត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាទំនាក់ទំនង "symbiotic" ។ សារព័ត៌មានកំពុងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍យ៉ាងសកម្មពីវេទិកាបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម ដើម្បីពង្រីកវិសាលភាពនៃឥទ្ធិពលរបស់ខ្លួន និងទៅដល់សាធារណជនកាន់តែលឿន និងមានប្រសិទ្ធភាព។ លើសពីនេះ អ្នកយកព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មានជាច្រើនក៏ប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមជាឧបករណ៍ការងារដ៏មានប្រយោជន៍ ចាប់ពីការស្វែងរកប្រធានបទ ការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន រហូតដល់ការប្រាស្រ័យទាក់ទងដោយផ្ទាល់ជាមួយអ្នកអាន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លោកបណ្ឌិត Diep ជឿជាក់ថា ប្រជាប្រិយភាពនៃបណ្តាញសង្គមមិនអាចមានន័យថា សារព័ត៌មានពេញនិយមត្រូវបាន "ទុកចោល" នោះទេ។ ផ្ទុយទៅវិញ អ្នកសារព័ត៌មាននៅតែមានតម្លៃស្នូលដែលបណ្តាញសង្គមមិនអាចជំនួសបាន៖ ភាពត្រឹមត្រូវ ភាពជឿជាក់ វត្ថុបំណង ទំនួលខុសត្រូវព័ត៌មាន និងក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ។ ទាំង​នេះ​ហើយ​ដែល​ធ្វើ​ឲ្យ​កេរ្តិ៍ឈ្មោះ និង​មុខ​តំណែង​សារព័ត៌មាន​ក្នុង​ចិត្ត​សាធារណជន។

លោក Diep បានចែករំលែកថា "ដើម្បីរក្សាតួនាទីរបស់ខ្លួនជាអ្នកដឹកនាំផ្នែកព័ត៌មានក្នុងយុគសម័យឌីជីថល សារព័ត៌មានចាំបាច់ត្រូវធ្វើអ្វីៗផ្សេងៗ ដោយរក្សាអត្តសញ្ញាណរបស់ខ្លួន កែលម្អគុណភាពនៃខ្លឹមសាររបស់វា និងប្រើប្រាស់បណ្ដាញសង្គមជាបណ្តាញចែកចាយព័ត៌មានដ៏ឆ្លាតវៃ"។

តាមទស្សនៈមួយផ្សេងទៀត MSc ។ លោក Le Anh Tu សាស្ត្រាចារ្យនៅមហាវិទ្យាល័យទំនាក់ទំនងសាធារណៈ និងសារគមនាគមន៍ សាកលវិទ្យាល័យ សេដ្ឋកិច្ច និងហិរញ្ញវត្ថុទីក្រុងហូជីមិញ (UEF) បាននិយាយថា បណ្តាញសង្គមមិនប្រកួតប្រជែងដោយយុត្តិធម៌ជាមួយសារព័ត៌មានទេ នៅពេលដែលពួកគេយកព័ត៌មានពីសារព័ត៌មានដើម្បីទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ប៉ុន្តែមិនបានបង់ថ្លៃសួយសារដល់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។ នៅអឺរ៉ុប ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួនបានឈានដល់កិច្ចព្រមព្រៀងបង់ថ្លៃសួយសារដល់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។

លោក Tu បាននិយាយថា "នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ខ្ញុំគិតថាភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានគួរតែធ្វើការ និងចុះហត្ថលេខាជាផ្លូវការជាមួយ Google, Facebook, TikTok ជាដើមលើបញ្ហានេះ ដើម្បីធានាឱ្យមានការប្រកួតប្រជែងប្រកបដោយសុខភាពល្អ និងផលប្រយោជន៍ទៅវិញទៅមក" ។

តួនាទីប្រឆាំងព័ត៌មានក្លែងក្លាយ

នៅក្នុងបរិបទនៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយដែលរីករាលដាលនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា "ជំងឺរាតត្បាតទីពីរ" ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗកំពុងដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការផ្ទៀងផ្ទាត់ បដិសេធ និងផ្តល់ព័ត៌មានត្រឹមត្រូវដល់សាធារណជន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកសារព័ត៌មានក៏កំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក រួមទាំងសម្ពាធពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម បច្ចេកវិទ្យាព័ត៌មានក្លែងក្លាយដែលកាន់តែទំនើប និងសម្ពាធក្នុងការចែកចាយព័ត៌មានយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ ការគម្រាមកំហែងដ៏ធំបំផុតមួយគឺការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI)។ បច្ចេកវិទ្យា Deepfake គណនីក្លែងក្លាយ និងក្បួនដោះស្រាយបង្កើនប្រសិទ្ធភាពការចូលរួមបានធ្វើឱ្យការបង្កើត និងផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារមិនពិតមានភាពងាយស្រួល និងពិបាកគ្រប់គ្រងជាងពេលមុនៗ។

របាយការណ៍ចុងក្រោយបំផុតពីក្រុមប្រឹក្សា សកល សម្រាប់សន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិត (GCS) បង្ហាញថា ច្រើនជាង 60% នៃមាតិកាដែលចរាចរនៅលើអ៊ីនធឺណិតសព្វថ្ងៃនេះមានធាតុមិនពិត ដែលបង្កើនហានិភ័យនៃវិបត្តិព័ត៌មានជាសកល។ ខ្លឹមសារមិនពិតមួយគឺគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីបង្កើតភាពភ័យស្លន់ស្លោ រៀបចំទីផ្សារ និងប៉ះពាល់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដល់សង្គម។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សាធារណជននៅតែមានការជឿជាក់ជាពិសេសលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗ ដែលជាការបង្កចលាចលនៅក្នុង "សមុទ្រនៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយ" ដ៏ច្របូកច្របល់។ ក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត COVID-19 ឬថ្មីៗនេះ ព្យុះទីហ្វុង Yagi នៅពេលដែលព័ត៌មាននៅលើបណ្តាញសង្គមមានភាពវឹកវរ ប្រជាជនបានងាកទៅមើលកាសែតសំខាន់ៗដូចជា Nguoi Lao Dong Newspaper ដើម្បីស្វែងរកព័ត៌មានពិតប្រាកដ ច្បាស់លាស់ និងអាចទុកចិត្តបាន។

"អរគុណចំពោះកាសែតតាមដាន ខ្ញុំបានដឹងថាការស្ទាបអង្អែលរឿងដែលផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិតបានប្រែក្លាយទៅជារឿងក្លែងក្លាយ ដូចជាករណីក្មេងប្រុសយំរកម្តាយបន្ទាប់ពីទឹកជំនន់នៅ Ha Giang ក្នុងឆ្នាំ 2024" - អ្នកអាន Anh Minh (រស់នៅក្នុងទីក្រុងហូជីមិញ) បានចែករំលែកជាមួយអ្នកយកព័ត៌មានពីកាសែត Nguoi Lao Dong ។

លោក Phan Phuoc Quoc នាយកក្រុមហ៊ុន Generation Z Media and Advertising Company Limited (GenZ) បានបញ្ជាក់ថា បច្ចុប្បន្នសារព័ត៌មានគឺជាជួរមុខប្រឆាំងនឹងព័ត៌មានក្លែងក្លាយ។ ទោះជាយ៉ាងនេះក្តី ដើម្បីបំពេញតួនាទីនេះឱ្យបានល្អ អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវប្រកាន់យកគោលការណ៍ផ្ទៀងផ្ទាត់ មិនត្រូវលះបង់ភាពត្រឹមត្រូវដើម្បីល្បឿនឡើយ។ ទន្ទឹមនឹងនោះ អ្នកអានក៏ត្រូវមានការប្រុងប្រយ័ត្ន និងមានគំនិតរិះគន់ផងដែរ។

លោក Quoc បានចែករំលែកថា "ឥឡូវនេះភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើនបានអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យា ជាពិសេស AI ដើម្បីពិនិត្យមើលភាពត្រឹមត្រូវមុនពេលបោះពុម្ព។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិទ្ធភាពអាចសម្រេចបានលុះត្រាតែមានការសម្របសម្រួលពីរផ្លូវប៉ុណ្ណោះ៖ សារព័ត៌មានដើរតួនាទីត្រឹមត្រូវ ហើយសាធារណជនទទួលបានព័ត៌មានយ៉ាងសកម្មដោយជ្រើសរើស"។

តាមទស្សនៈមួយផ្សេងទៀត លោក Bui Thanh Binh នាយកក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនរួម BMZ បាននិយាយថា ចាំបាច់ត្រូវមានការសម្របសម្រួលរវាងសារព័ត៌មាន និងអាជ្ញាធរដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណប្រភពព័ត៌មានផ្លូវការឱ្យបានច្បាស់លាស់។ បច្ចុប្បន្ននេះ មនុស្សជាច្រើននៅតែច្រឡំកាសែតអេឡិចត្រូនិក និងគេហទំព័រព័ត៌មាន ខណៈដែល Fanpage ខ្លះជា "សារព័ត៌មាន" ដែលមានចំណងជើងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ មិនទាន់បានផ្ទៀងផ្ទាត់ បង្កឱ្យមានការយល់ច្រឡំសម្រាប់សាធារណជន។

លោក​ស្នើ​ថា គួរ​មាន​ទណ្ឌកម្ម​ខ្លាំង សូម្បី​តែ​ការ​ផ្អាក​គេហទំព័រ​ព័ត៌មាន​មិន​ពិត។ តាម​លោក ប៊ិញ សារព័ត៌មាន និង​បណ្ដាញ​សង្គម​មិន​គួរ​ប្រកួត​ប្រជែង​គ្នា​ទេ ប៉ុន្តែ​គួរ​រួម​រស់​ជាមួយ​គ្នា។ មនុស្សអាចផ្តល់ព័ត៌មានដំបូង ជាពិសេសក្នុងស្ថានភាពអាសន្ន ដើម្បីឱ្យសារព័ត៌មានអាចទទួលបាន ផ្ទៀងផ្ទាត់ និងផ្តល់ព័ត៌មានច្បាស់លាស់ និងត្រឹមត្រូវជាងមុន។

លោកបានមានប្រសាសន៍ថា "ប្រសិនបើបណ្តាញសង្គមគឺជាអណ្តូងរ៉ែនៃព័ត៌មានដែលមិនមានការបែងចែកនោះសារព័ត៌មានគឺជាវិស្វករលោហធាតុដែលមានភារកិច្ចបំបែក "មាស" ពីភាពវឹកវរដើម្បីចែកចាយដល់អ្នកអាន។

ការដាក់ទណ្ឌកម្មគឺចាំបាច់ដើម្បីបង្កើតភាពយុត្តិធម៌។

យោងតាមអ្នកជំនាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ បណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាច្រើនកំពុងទាញយកព័ត៌មានថ្មីៗពីសារព័ត៌មាន ដើម្បីទាក់ទាញការចូលចិត្ត ការចែករំលែក និងការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នាដោយមិនចំណាយប្រាក់អ្វីទាំងអស់។ ទំព័រអ្នកគាំទ្រជាច្រើនថែមទាំងកាត់ឡូហ្គោ លុបប្រភពនៃការបង្ហោះ និងបញ្ចូលអត្តសញ្ញាណរបស់ពួកគេ ដោយបំពានសិទ្ធិកម្មសិទ្ធិមាតិកា។

ទន្ទឹមនឹងនោះ ក្រុមការងារទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវខិតខំ៖ ផ្ទៀងផ្ទាត់ ផ្ទៀងផ្ទាត់ និងសុំការអនុញ្ញាតពីតួអង្គ និងអ្នកនិពន្ធរូបភាព/វីដេអូ។ ស្ថានភាពនេះបណ្តាលឱ្យសារព័ត៌មានធ្លាក់ចូលទៅក្នុងការប្រកួតប្រជែងដែលមិនមានសុខភាពល្អ ចរាចរណ៍ធ្លាក់ចុះយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ និងប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធ្លាក់ចុះ។ អ្នកជំនាញណែនាំថា គួរតែមានបទប្បញ្ញត្តិ និងទណ្ឌកម្មជាក់លាក់ ដើម្បីការពារខ្លឹមសារសារព័ត៌មាន និងបង្កើតបរិយាកាសព័ត៌មានដោយយុត្តិធម៌។

ប្រភព៖ https://nld.com.vn/bao-chi-va-mang-xa-hoi-cong-sinh-hay-canh-tranh-196250724204329756.htm