«កំណែទម្រង់ដ៏លេចធ្លោ» របស់រដ្ឋមន្ត្រី ង្វៀន ម៉ាញ ហ៊ុង

ដោយសំដៅទៅលើប្រភពចំណូលរបស់សារព័ត៌មាន ក៏ដូចជាការបង្កើនភាពប្រកួតប្រជែងរបស់ស្ថាប័នសារព័ត៌មានប្រឆាំងនឹងវេទិកាឆ្លងដែន លោក ង្វៀន ម៉ាញ ហ៊ុង សមាជិកគណៈកម្មាធិការកណ្តាល និងជារដ្ឋមន្ត្រីក្រសួង ព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង បានសង្កត់ធ្ងន់លើតម្រូវការសម្រាប់ការកែទម្រង់ដ៏លេចធ្លោនៅក្នុងយន្តការសម្រាប់សារព័ត៌មាន ដែលស្ថាប័នសារព័ត៌មានអាចត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យដំណើរការក្រោមយន្តការពីរស្របគ្នា ទាំងជាអង្គភាពសេវាសាធារណៈ និងជាអាជីវកម្ម។

សមាជិកគណៈកម្មាធិការកណ្តាលបក្ស រដ្ឋមន្ត្រីក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង លោក ង្វៀន ម៉ាញហ៊ុង។ រូបថត៖ MIC.GOV

វិស័យសេដ្ឋកិច្ច នៃវិស័យសារព័ត៌មានកំពុងរួមតូច។ ទិន្នន័យពីនាយកដ្ឋានសារព័ត៌មាន (ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង) បង្ហាញថា មិនថាសារព័ត៌មានបោះពុម្ព អនឡាញ ឬវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ទេ ស្ថាប័នសារព័ត៌មាននៅតែពឹងផ្អែកយ៉ាងខ្លាំងទៅលើប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ខណៈពេលដែលពីមុនប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានចំនួនជាង 60% និងសូម្បីតែ 90% សម្រាប់ស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយចំនួន ការធ្លាក់ចុះយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន ជាពិសេសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ព។ មនុស្សជាច្រើនមានក្តីសង្ឃឹមខ្ពស់ចំពោះវិស័យសារព័ត៌មានអនឡាញ ប៉ុន្តែខណៈពេលដែលប្រាក់ចំណូលពីវិស័យសារព័ត៌មានអនឡាញកំពុងកើនឡើង វានៅតែត្រូវការពេលវេលាដើម្បីសម្រេចបានប្រភពចំណូលប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាងមុន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការពិតគឺថាការពឹងផ្អែកទាំងស្រុងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងតែងតែធ្វើឱ្យស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រឈមនឹងហានិភ័យនៃការធ្លាក់ចុះប្រាក់ចំណូល ជាពិសេសនៅពេលដែលអាជីវកម្មស្វែងរកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែច្រើននៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook និង Google។ ទន្ទឹមនឹងនេះ តួលេខពីក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងក៏បង្ហាញផងដែរថា វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook និង Google កំពុងដកហូតប្រហែល 70% នៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីកាសែតសំខាន់ៗ។ កាសែតជាច្រើនកំពុងផ្សព្វផ្សាយផលិតផល និងសេវាកម្មដែលផ្តល់ដោយបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយឆ្លងដែន (ដូចជា Google, Facebook ជាដើម) ដែលបណ្តាលឱ្យអាជីវកម្មបន្តចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅក្នុងវេទិកាទាំងនេះ ដែលធ្វើឱ្យប្រាក់ចំណូលពីកាសែតមានកម្រិតកាន់តែខ្លាំងឡើង។ លើសពីនេះ ការផ្ទុកឡើងឡើងវិញដោយចេតនា និងជ្រើសរើសនៃខ្លឹមសារពីអង្គការព័ត៌មានដោយគេហទំព័រព័ត៌មាន និងវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក៏ទាក់ទាញប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ ដែលធ្វើឱ្យរង្វង់សេដ្ឋកិច្ចសម្រាប់អង្គការព័ត៌មានរួមតូច។ នៅក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ននៃការផ្លាស់ប្តូរទៅកាន់លំហឌីជីថល កាសែតដែលចង់រក្សាបេសកកម្មសារព័ត៌មានបដិវត្តន៍របស់ពួកគេ អភិវឌ្ឍក្នុងទិសដៅត្រឹមត្រូវ និងបំពេញភារកិច្ច នយោបាយ របស់ពួកគេកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក៖ ការប្រកួតប្រជែងជាមួយនឹងព័ត៌មានដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់ដែលមាននៅលើអ៊ីនធឺណិត។ និងការទាក់ទាញអ្នកអាននៅចំពោះមុខការផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថរបស់អ្នកអានដោយសារតែបច្ចេកវិទ្យាសារព័ត៌មានថ្មីៗ។ ដើម្បីណែនាំមតិសាធារណៈ និងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីតួនាទីនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ "សំខាន់ៗ" នៅក្នុងបរិបទនៃធនធានមានកំណត់ សារព័ត៌មានត្រូវឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល និងអភិវឌ្ឍផលិតផលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដើម្បីអនុវត្តគំរូអាជីវកម្មថ្មី បន្ថែមពីលើការទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីយន្តការបញ្ជាទិញរបស់ភ្នាក់ងាររដ្ឋ។ ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលនៅក្នុងវិស័យសារព័ត៌មានពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាឌីជីថលដើម្បីផ្លាស់ប្តូរប្រតិបត្តិការបន្ទប់ព័ត៌មានយ៉ាងទូលំទូលាយ ចាប់ពីការគ្រប់គ្រងធនធានមនុស្ស និងផលិតកម្មរហូតដល់ការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពទិន្នន័យ ដំណើរការបោះពុម្ពផ្សាយ និងការចែកចាយខ្លឹមសារ។ នេះមានគោលបំណងបង្កើតស្មុគស្មាញបន្ទប់ព័ត៌មាន/ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពហុមេឌាដែលភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងយ៉ាងងាយស្រួលជាមួយអ្នកអាន និងធានាបាននូវតួនាទីសំខាន់របស់ខ្លួនក្នុងការណែនាំព័ត៌មាន និងមតិសាធារណៈ។ ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលក៏ត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ទៅនឹងការអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ចឌីជីថល ការធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូល និងការកើនឡើងនៃការប្រកួតប្រជែងរបស់អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រឆាំងនឹងវេទិកាឆ្លងដែន។ របាយការណ៍មួយរបស់សមាគមកាសែត និងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានពិភពលោក (WAN-IFRA) បង្ហាញថា ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលគឺជាចំណុចកណ្តាល ដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាជាគោលដៅបន្ទាន់ ប៉ុន្តែក៏ជាដំណើរការរយៈពេលវែងផងដែរ មិនត្រឹមតែដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជនកាន់តែទូលំទូលាយ និងបង្កើតផលិតផលសារព័ត៌មានថ្មីប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើនប្រាក់ចំណេញផងដែរ។ កំណែទម្រង់ដ៏លេចធ្លោនៃយន្តការសម្រាប់សារព័ត៌មាន៖ ដោយទទួលស្គាល់ថាការឃោសនាគឺជាវិធីសាស្រ្តដឹកនាំមួយក្នុងចំណោមវិធីសាស្រ្តដឹកនាំទាំងប្រាំរបស់គណបក្សយើង រដ្ឋមន្ត្រីក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង លោក Nguyen Manh Hung បានបញ្ជាក់ម្តងទៀតថា សារព័ត៌មានគឺជាកម្លាំងនាំមុខ និងជាកម្លាំងចម្បងនៃការឃោសនា។ ពីមុន អាវុធគឺក្រដាស និងប៊ិច។ ឥឡូវនេះ បច្ចេកវិទ្យា ជាចម្បង បច្ចេកវិទ្យាឌីជីថល ត្រូវបានបន្ថែម។ ពីមុន ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានបានសរសេរអត្ថបទ។ ឥឡូវនេះ ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានបង្កើតវេទិកាឌីជីថលសម្រាប់មនុស្សជាច្រើនដើម្បីចូលរួមក្នុងការសរសេរអត្ថបទ។ ហើយវេទិកាឌីជីថលគឺបច្ចេកវិទ្យា។ យោងតាមរដ្ឋមន្ត្រីក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង មិនដូចអតីតកាលទេ នៅពេលដែលមានតែកាសែតប៉ុណ្ណោះដែលសរសេរអត្ថបទ សព្វថ្ងៃនេះមនុស្សគ្រប់គ្នាកំពុងសរសេរតាមអ៊ីនធឺណិត។ ដូច្នេះ សារព័ត៌មានត្រូវការឧបករណ៍បច្ចេកវិទ្យាដើម្បីវាយតម្លៃនិន្នាការព័ត៌មាន និងអារម្មណ៍សាធារណៈតាមអ៊ីនធឺណិត ដើម្បីសរសេរអត្ថបទដែលបង្កើតជាមតិសាធារណៈ។ ហើយនោះក៏ជាបច្ចេកវិទ្យាផងដែរ។ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាបានឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលត្រូវតែបែងចែករហូតដល់ 30% នៃការចំណាយរបស់ខ្លួន ទាំងការវិនិយោគ និងការចំណាយប្រតិបត្តិការ ទៅឱ្យបច្ចេកវិទ្យា។ ទាក់ទងនឹងធនធានមនុស្ស 30% ក៏គួរតែជាអ្នកជំនាញបច្ចេកវិទ្យាផងដែរ។ ថ្មីៗនេះ ថវិកាដែលបានបែងចែកសម្រាប់ការវិនិយោគសារព័ត៌មានមានកម្រិតមធ្យម (0.22% នៃការវិនិយោគរបស់រដ្ឋសរុប) ហើយសូម្បីតែបន្ទាប់ពីយុទ្ធសាស្ត្រផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលសម្រាប់សារព័ត៌មានត្រូវបានណែនាំក៏ដោយ ការវិនិយោគនេះមិនបានកើនឡើងទេ។ ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងបានស្នើទៅរដ្ឋាភិបាល និងនាយករដ្ឋមន្ត្រីឱ្យដឹកនាំទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានឱ្យវិនិយោគលើបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថល ដើម្បីធ្វើទំនើបកម្មទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។ គុណសម្បត្តិចម្បងមួយសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល និងការធ្វើទំនើបកម្មបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថលនៅក្នុងសារព័ត៌មានគឺអត្ថិភាពនៃក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថលដ៏រឹងមាំ និងល្អឥតខ្ចោះជាច្រើន។ នៅពេលដែលថវិកាវិនិយោគមាន ពួកគេអាចត្រូវបានចាត់តាំងភារកិច្ចអនុវត្តការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលសម្រាប់សារព័ត៌មាន។ យោងតាមលោក Nguyen Manh Hung ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានគឺជាទាំងអង្គភាពសេវាសាធារណៈ និងសហគ្រាសអាជីវកម្ម។ ក្នុងនាមជាអង្គភាពសេវាសាធារណៈ វាអនុវត្តភារកិច្ចឃោសនារបស់បក្ស និងរដ្ឋ ដោយផ្តល់សេវាព័ត៌មានជាសេវាសាធារណៈ។ ដូច្នេះវាត្រូវការការវិនិយោគ ការចាត់តាំង និងកម្រៃជើងសារពីបក្ស និងរដ្ឋ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានឥឡូវនេះត្រូវប្រកួតប្រជែងជាមួយវេទិកាឌីជីថល ទាក់ទាញអ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកជំនាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានគុណភាពខ្ពស់ពីទីផ្សារ និងទទួលយកយន្តការទីផ្សារ។ ដូច្នេះ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានក៏ត្រូវតែដំណើរការដូចអាជីវកម្មដែរ។ កំណែទម្រង់ដ៏សំខាន់មួយនៅក្នុងយន្តការសម្រាប់សារព័ត៌មានគឺអនុញ្ញាតឱ្យទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដំណើរការក្រោមយន្តការពីរស្របគ្នា៖ ទាំងជាអង្គភាពសេវាសាធារណៈ និងសហគ្រាសពាណិជ្ជកម្ម។ រដ្ឋមន្ត្រីក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងបានសង្កត់ធ្ងន់ថា "សារព័ត៌មានគឺជាអាជីវកម្មសម្រាប់គោលបំណងសារព័ត៌មាន មិនមែនសម្រាប់ប្រាក់ចំណេញទេ"។

យោងតាមយុទ្ធសាស្ត្រផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលសម្រាប់សារព័ត៌មានរហូតដល់ឆ្នាំ ២០២៥ គោលដៅនៅត្រឹមឆ្នាំ ២០៣០ គឺសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ១០០% ដើម្បីបង្ហោះខ្លឹមសារទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល (ផ្តល់អាទិភាពដល់វេទិកាក្នុងស្រុក)។ ៩០% នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងប្រើប្រាស់វេទិកាវិភាគទិន្នន័យ និងដំណើរការកណ្តាល ដោយអនុវត្តបញ្ញាសិប្បនិម្មិតដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពប្រតិបត្តិការ។ យុទ្ធសាស្ត្រនេះក៏មានគោលបំណងសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ១០០% ដើម្បីដំណើរការគំរូបន្ទប់ព័ត៌មានរួមបញ្ចូលគ្នា និងគំរូផ្សេងទៀតដែលស្របនឹងការអភិវឌ្ឍវិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យាជឿនលឿនទូទាំងពិភពលោក ដោយផលិតខ្លឹមសារស្របតាមនិន្នាការសារព័ត៌មានឌីជីថល។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងបង្កើនប្រាក់ចំណូល ដោយ ៥០% បង្កើនប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេយ៉ាងហោចណាស់ ២០%។

Laodong.vn

ប្រភព៖ https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo