ការជ្រើសរើស KOL សម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍៖ ការទាក់ទាញអតិថិជន ឬល្បិច 'មើល-នុយ'?

នៅពេលជ្រើសរើស KOLs សម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍ដែលល្បីល្បាញតាមរយៈល្បិចជំនួសឱ្យមាតិកាដែលមានគុណភាព ព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌អាចប្រែទៅជាឧបករណ៍មួយយ៉ាងងាយស្រួលដើម្បី 'ទាក់ទាញការមើល' ដែលជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់យុវវ័យ...

នាពេលថ្មីៗនេះ ព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌ និងទេសចរណ៍នៅទីក្រុង Hoa Binh បានក្លាយជាចំណុចកណ្តាលនៃការចម្រូងចម្រាស មិនមែនដោយសារខ្លឹមសារនៃកម្មវិធីនោះទេ ប៉ុន្តែដោយសារតែបញ្ជីភ្ញៀវ។ ភ្ញៀវដែលចូលរួមក្នុងកម្មវិធីនោះរួមមាន TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... ទាំងនេះគឺជាមនុស្សដែលស្គាល់នៅលើបណ្តាញសង្គមតាមរយៈ វីដេអូ កម្សាន្ត បង្កើតខ្លឹមសារអំពីការជប់លៀង ឬក្រុមក្មេងទំនើង របៀបរស់នៅទាន់សម័យ។

នេះបង្កើតជាសំណួរ៖ តើលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យសម្រាប់ការជ្រើសរើស KOLs (អ្នកដឹកនាំគំនិតសំខាន់ៗ៖ មនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលលើបណ្តាញសង្គម) នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍ត្រូវបានមិនត្រឹមត្រូវ? តើ​ប្រជាប្រិយភាព​ត្រូវ​បាន​គេ​ឲ្យ​តម្លៃ​ជាង​តម្លៃ​ពិត​ដែល​គេ​នាំ​មក​ឬ?

នៅពេលដែលលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យ "ល្បីល្បាញ" គ្របដណ្តប់លើតម្លៃពិត

តាមពិតទៅ KOLs ជាច្រើននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ បានលេចចេញជារូបរាងឡើង ដោយសារតែសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល អាកប្បកិរិយាប្រមាថ ឬសូម្បីតែរឿងអាស្រូវដែលមានចេតនា។ ពួកគេអាចមានអ្នកតាមដានច្រើន ប៉ុន្តែតើឥទ្ធិពលនោះពិតជានាំមកនូវតម្លៃវិជ្ជមានដល់សហគមន៍ដែរឬទេ? នៅពេលដែលមុខទាំងនេះត្រូវបាន "គោរព" នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌ តើយើងកំពុងផ្សព្វផ្សាយវប្បធម៌ "តមអាហារ" ដោយអចេតនា ដែលមានលក្ខណៈស្រពិចស្រពិល និងខ្វះភាពស៊ីជម្រៅមែនទេ?

វត្តមានរបស់ TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca និង Duong XL នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌មួយបានបង្កភាពចម្រូងចម្រាសនៅលើបណ្តាញសង្គម។ រូបថត៖ MXH

ការពិតដែលថាអ្នករៀបចំព្រឹត្តិការណ៍នៅទីក្រុង Hoa Binh ជ្រើសរើស "តារាអ៊ិនធឺណិត" ជាចៅក្រមជំនួសឱ្យអ្នកស្រាវជ្រាវ ទេសចរណ៍វប្បធម៌ និងវិចិត្រករដ៏មានកិត្យានុភាព បង្ហាញថា គោលដៅចម្បងនៃព្រឹត្តិការណ៍នេះគឺមិនមែនដើម្បីលើកតម្កើងនិងផ្សព្វផ្សាយតម្លៃវប្បធម៌ពិតប្រាកដនោះទេ ប៉ុន្តែទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍គ្រប់ការចំណាយ។

តើអ្នករៀបចំស្មើនឹងកេរ្តិ៍ឈ្មោះបណ្តោះអាសន្ននៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាមួយនឹងការយល់ដឹង និងការវិនិច្ឆ័យប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈក្នុងវិស័យវប្បធម៌ដែរឬទេ? នេះមិនត្រឹមតែជាការមិនគោរពចំពោះអ្នកដែលបានលះបង់ជីវិតក្នុងការស្រាវជ្រាវ និងរួមចំណែកដល់វប្បធម៌ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងផ្ញើសារខុសទៅកាន់សាធារណជន ជាពិសេសយុវជនជំនាន់ក្រោយ។

ផលវិបាកនៃ "ជ្រើសរើសមនុស្សខុសដើម្បីប្រគល់មាសរបស់អ្នក" គឺធ្ងន់ធ្ងរណាស់។ នៅពេលដែល KOLs ដែលខ្វះជំនាញ ឬសូម្បីតែមានរបៀបរស់នៅខុសឆ្គង ត្រូវបានគេសរសើរ ពួកគេក្លាយជាគំរូ "និម្មិត" ដោយធម្មជាតិនៅក្នុងក្រសែភ្នែករបស់មនុស្សវ័យក្មេង។ ជំនួសឱ្យការស្វែងរកតម្លៃពិតពីមនុស្សដែលមានចំណេះដឹង និងសីលធម៌ យុវជនអាចត្រូវបានគេបោកបញ្ឆោតដោយនិន្នាការមិនសមរម្យ និងខ្លឹមសារមិនសមហេតុសមផល។ កាន់តែគ្រោះថ្នាក់ អាកប្បកិរិយាអវិជ្ជមាន និងពាក្យជេរប្រមាថរបស់ KOLs ទាំងនេះអាចក្លាយជា "បទដ្ឋាន" បន្តិចម្តងៗនៅក្នុងអាកប្បកិរិយា និងការប្រាស្រ័យទាក់ទងរបស់មនុស្សវ័យក្មេង។

ព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌ ដែលគួរតែជាកន្លែងបំផុសមោទនភាពជាតិ និង អប់រំ ពីតម្លៃប្រពៃណី និងសោភ័ណភាព គឺមានហានិភ័យនៃការប្រែក្លាយទៅជាកម្មវិធីចម្រុះ ដែលក្រុម KOL ដែលពូកែបង្កើតរឿងភាគបានគ្រប់គ្រងរលកអាកាស។ សារដ៏មានអត្ថន័យនៃព្រឹត្តិការណ៍នេះត្រូវបានគ្របដណ្ដប់ដោយរូបរាងរបស់មនុស្សដែលមិនពាក់ព័ន្ធ ធ្វើឱ្យសាធារណជនមានការសង្ស័យអំពីគោលបំណង និងតម្លៃពិតនៃកម្មវិធី។

ជាពិសេស ប្រសិនបើ KOLs ខ្វះក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ និងមិនមានគុណតម្លៃពិតប្រាកដដែលត្រូវបានទទួលស្គាល់យ៉ាងទូលំទូលាយ នេះអាចលើកទឹកចិត្តឱ្យមានរបៀបរស់នៅបែបទំនើប និងនិន្នាការនៃ "ភាពល្បីល្បាញគ្រប់ការចំណាយ"។ ជំនួសឱ្យការបណ្ដុះនូវចំណេះដឹង និងជំនាញពិតប្រាកដ យុវជនជាច្រើនអាចត្រូវបានទាក់ទាញឱ្យចូលទៅក្នុងផ្លូវកាត់ឱ្យមានភាពល្បីល្បាញយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដែលនាំឱ្យបាត់បង់តម្លៃសីលធម៌នៅក្នុងសង្គម។

វាដល់ពេលហើយដើម្បីផ្លាស់ប្តូរលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យសម្រាប់ការជ្រើសរើស KOLs

ប្រជាប្រិយភាពមិនមានន័យថា កិត្យានុភាព ឬតម្លៃពិតប្រាកដនោះទេ។ នៅពេលរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌ ឬអប់រំ អ្នករៀបចំត្រូវពិចារណាដោយប្រុងប្រយ័ត្នលើមនុស្សដែលពួកគេជ្រើសរើស ដើម្បីប្រាកដថាពួកគេអាចនាំមកនូវឥទ្ធិពលវិជ្ជមាន។

មិន​ចាំបាច់​ជា​តារា​ល្បី​តាម​បណ្ដាញ​សង្គម​ដែល​មាន​អ្នក​តាម​ច្រើន​នោះ​ទេ។ ព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌ និងអប់រំគួរតែមានមនុស្សដែលមានចំណេះដឹង និងជំនាញពិតប្រាកដ ជំនួសឱ្យការពឹងផ្អែកតែលើប្រជាប្រិយភាព។

លើសពីនេះ អ្នករៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ត្រូវមានលក្ខខណ្ឌច្បាស់លាស់ក្នុងការជ្រើសរើស KOL ជៀសវាងស្ថានភាពនៃការអញ្ជើញមនុស្សមិនសមរម្យដើម្បីទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍។ ការជ្រើសរើស KOLs សម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌មិនត្រឹមតែជាបញ្ហាសាមញ្ញសម្រាប់អ្នករៀបចំប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងប៉ះពាល់ដល់ការយល់ដឹងរបស់សាធារណៈជនផងដែរ។ ការជ្រើសរើស KOLs មិនមែនគ្រាន់តែជាយុទ្ធសាស្ត្រផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីទាក់ទាញហ្វូងមនុស្សនោះទេ។ វា​ក៏​ជា​ទង្វើ​នៃ​ទំនួល​ខុស​ត្រូវ​សង្គម​ផង​ដែរ ជា​ពិសេស​នៅ​ពេល​កំណត់​គោលដៅ​យុវជន​ជំនាន់​ក្រោយ។

ប្រសិនបើយើងបន្តបិទភ្នែកចំពោះ "គម្លាត" នេះ យើងកំពុងចូលរួមរំលែកទុក្ខដល់ការបន្ទាបបន្ថោកនៃតម្លៃវប្បធម៌ និងសីលធម៌។ ព្រឹត្តិការណ៍វប្បធម៌នៅ Hoa Binh គ្រាន់តែជាឧទាហរណ៍ធម្មតាប៉ុណ្ណោះ ហើយប្រសិនបើមិនមានការផ្លាស់ប្តូរទាន់ពេលវេលាទេ យើងនឹងឃើញនូវ "ការបង្វែរ" បែបនេះបន្ថែមទៀត ដែលបង្កឱ្យមានផលវិបាកដែលមិនអាចទាយទុកជាមុនបានសម្រាប់អនាគតនៃសង្គម។

ភួងគុ

ប្រភព៖ https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html